熊猫直播CEO王思聪在China Joy认真发礼物，他接下来想干啥？

全天候科技是华尔街见闻发起的原创科技新媒体，悦读更多请登录我们的网站www.awtmt.com，或关注我们的公众号“全天候科技（iawtmt）”、“新金融见闻（AWFintech）”。

7月27日首日，王思聪现身上海China Joy会场。作为熊猫直播的CEO，王思聪这次不是来玩的，他认认真真为熊猫直播站台，还亲自在现场派发小礼品。

就在两个月前，熊猫直播宣布获得了10亿元的B轮融资。这笔钱怎么花？王思聪对于熊猫直播有着怎样的整体战略规划？熊猫直播COO张菊元在CJ现场向全天候科技独家分享了相关信息。

作者 | 全天候科技 白金蕾

编辑 | 全天候科技 张斐斐

7月27日，第15届中国国际数码互动娱乐展览会（以后简称：ChinaJoy）开幕首日下午，“国民老公”王思聪现身现场为熊猫直播站台，吸睛能力不减，除参加绝地逃生表演赛外，还“帮忙”派发周边礼物。

王思聪在出席2017年ChinaJoy期间，向粉丝派发礼物和周边

就在两个月前的5月底，熊猫直播宣布获得由兴业证券兴证资本领投资，汉富资本、沃肯资本、光源资本等5家跟投的10亿元B轮融资。此前，熊猫直播已于2015年7月完成6.5亿元A轮融资，估值24亿。

此次活动是熊猫直播完成融资后首场线下活动，熊猫直播也是王思聪旗下唯一一家由他本人担任CEO的公司。

某种程度上，“国民老公”王思聪就是熊猫直播最大的IP。凭借其他的资源和影响力，在过去的两年当中，熊猫直播通过电竞游戏在直播江湖中实现安身立足。

但随着头部主播跳槽频繁，游戏版权费用居高不下，赛事环境尚待成熟等等问题，接下来如何弱化个人因素，加强平台能力，完善内容生态，熊猫直播也开始走向一条漫长的“泛娱乐”的转型之路。

为此，全天候科技在ChinaJoy上独家对话熊猫直播COO张菊元，他和我们详细地解释了熊猫直播将如何使用这笔新的融资，去拓展除了电竞之外的泛娱乐内容体系，以及王思聪对熊猫直播有着怎样的整体战略规划。

1

生于“电竞游戏”直播

2015年10月才上线的熊猫直播，在这场直播大潮当中，确实处于一个“前有强手，后有追兵”的尴尬位置。

在此之前，YY、斗鱼、一直播、映客等直播平台已经做得风声水起，形成马太效应。在此背景下，电竞成为了王思聪的突破口。

事实上，电竞产业的发展客观上促进了直播行业的发展。

据易观的分析报告显示，2016年国内游戏直播平台移动端的平均日活用户，第一季度为799.3万人，第二季度为779.2万人，第三季度为848.1万人，第四季度为894.9万人。这与电竞产业的带动不无关系。

“熊猫直播确实在直播领域是入局比较晚的，但一直以来定位清晰，利用在电竞领域和娱乐领域的资源，快速构建一个具有熊猫直播特色的内容播出平台。” 张菊元对全天候科技表示，“在构建内容布局时，我们在电竞赛事、头部主播、娱乐明星，以及泛娱乐方面狠下功夫。”

熊猫直播的四名知名主播集中亮相

2011年，王思聪收购了濒临解散的CCM战队，并在此基础上组建了IG电竞俱乐部。

同时，他还发起了国内正规的电竞组织“ACE联盟”，试图制定中国电竞圈的游戏规则，在战队和解说上累积了相当的优势。

利用王思聪本人在电竞领域的先天优势，再加上重金挖来头部资源，熊猫直播很快在直播领域站稳脚根。

同时，王思聪本人的品牌效应也吸引了很多红人主播，Angela Baby、陈赫、赵丽颖都曾在熊猫直播秀出游戏技术。

每一位主播和艺人背后都存在大量的粉丝资源，这些都成为促进熊猫直播发展的隐形力量。 

5月底，熊猫直播在B轮融资时官方宣布，其月度活跃用户规模已达8000万，月度活跃主播数超过15万。

据易观千帆数据（虽然各家数据略有不同），但熊猫直播在游戏直播领域一直稳坐细分行业前三。

2017年6月游戏直播应用排行榜及活跃人数  

数据来源：易观千帆

2

10亿元押注内容精品化

但是，随着头部主播跳槽频繁，游戏版权居高不下，赛事环境尚待成熟等等原因，仅凭电竞游戏，直播平台很难做稳、做大。

从2016年下半年开始，熊猫直播开始尝试直播综艺，向泛娱乐直播平台转型。

2016年6月，熊猫直播联合了芒果娱乐、腾讯视频上线《Hello！女神》，希望借选秀模式打响直播综艺首炮。 

2016年12月，由王思聪亲自参与的《小葱秀》也正式开播，不仅拉上了灿星制作，也实现了与东方卫视的大屏联动。

分析认为，目前直播综艺依然带有强烈的实验属性，可以提升平台的活跃度与知名度，但在盈利上并无成熟的商业模式。

但熊猫直播似乎并不会停下尝试的步伐，“内容为王”精品化战略也日渐成为直播的行业共识。

“熊猫直播会通过专业的节目制作能力、强大的产业链上下游资源整合能力，为用户提供精彩丰富的内容”，王思聪在B轮融资发布会上表示。

据张菊元向全天候科技介绍，B轮融资的10亿元将主要用来实现熊猫直播的内容精品化和打通上下游产业链。

“内容精品化”方面将以自制IP为主，内容涵盖综艺、电竞、户外等。

“打通上下游产业链”，指与内容制作公司、主播经纪公司以及下游播出平台达成合作。

“内容和上下游是直播平台要下功夫的地方，也是这次融资的主要目的”，张菊元向全天候科技解释称。

“内容就是眼球，有眼球就有流量，有了流量就是一门好的互联网生意了，而技术、主播、资本都是辅助做好内容的关键点。” 

张菊元透露，下半年，熊猫直播与芒果娱乐、灿星制作、香蕉计划合作开发的原创节目将陆续播出。

据了解，2017上半年，熊猫直播已产出由吴宗宪主持的《开心相对论》以及狼人杀游戏《Panda Kill第三季》等内容，首档卫星直播的探索节目《侣行》也将于8月1日正式上线。

3

直播未到下半场

针对部分媒体所谓“直播行业风口已过”、“直播进入下半场”的说法，张菊元并不认为现在是直播的下半场，现在仅仅只是第一回合的中场休息，或者是调整期。

全天候科技独家对话熊猫直播COO张菊元

“类似于打拳击，几百号选手在一个竞技场角逐。第一回合结束后，一般就会剩下一部分人，那我认为现在仅仅只是第一回合的中场休息，或者是调整期。”张菊元对全天候科技表示。

他还表示，“中国互联网圈历来都是这样，任何行业都是非常短的一段时间的热度，风口过后，媒体的焦点、个人的焦点，又会转注到下一个行业。”

张菊元并不看重风口，“没有哪个行业能够一直处于风口上”。

他更在意的是，看懂所在的行业，在坚持自身特色的同时，按照自己的思考和理解，把事情做扎实。

熊猫直播的B轮投资方兴业证券兴证资本合伙人王海萌则认为，在直播领域里面可以诞生大平台级的伟大公司，而这样的公司必须具备足够的资源、技术优势、能战斗的团队以及清晰的战略。

而这正是熊猫直播需要努力做到的。

*本文为全天候科技原创作品，未经授权不得转载，如需转载，请在后台回复“转载”二字，获取转载格式要求。

往期精彩

↓↓↓戳这里“阅读原文”，登陆网站查看更多精彩内容