连续9个季度亏损， VR会是HTC的救命稻草吗？

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销量下滑、高管离职，曾经风光一时的通信厂商如今孤注一掷地在VR领域的持续投入。

只是，VR真的能让HTC起死回生么？

文 | 全天候科技 柯晓斌

还有人关注HTC吗？如果你不幸还持有它的股票，今天又将是黑色的一天。

8月14日，HTC刚刚公布了2017年第二季度财报：根据财报内容来看，HTC已经连续九个季度处于亏损状态。

今年第二季度，HTC净亏损额为19.5亿新台币（约合6423万美元），与上一个季度的20.3亿新台币(约合6687万美元)亏损额相比稍有缓解，环比降低了3.9%。

二季度HTC股价每股收益为2.37元新台币，与第一季度的2.47元新台币相比略有降低，毛利率从16.3%降至13.7%。

不过HTC表示，公司二季度的营运支出降至44亿新台币，低于上季度的47亿新台币和去年同期的64亿新台币，主要原因就是公司进行了资源重组，优化管理流程。

整个2017年上半年，HTC的净亏损总额为39.83亿新台币（约合1.311亿美元），同比下降了30%。

分析人士预测，由于7月销售情况持续低迷，在HTC下次公布第三季度财报时，亏损额会继续上升。

从2016年第三季度到2017年第二季度这段时间里，HTC的营收下降了10.16%，销售额下降了2.06%。今年7月，HTC的营收为61.9亿新台币（约合2.039亿美元）。

HTC营收持续下滑，和过去每一次都一样，这次官方概莫能外的还是推出“资源重组”的论调。

从2012年后，凭借Hero一战成名的HTC就荣光不在，市场份额不断的被小米、三星、华为等品牌蚕食殆尽。

曾经风光一时的通信厂商如今孤注一掷地在VR领域的持续投入，只是VR真的能让HTC起死回生么？

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一蹶不振的销量

 HTC 手机。图源网络。

2012年，HTC遭遇滑铁卢，不仅深陷与苹果的纠纷之中，还因缺乏核心竞争力，2011年第四季度起，销售量急剧下滑。

2008年9月，HTC作为安卓系统与苹果IOS系统对抗的代表，推出了全球第一款搭载了安卓系统的智能手机T-Mobile G1，也正是这款手机，将HTC推向了行业的巅峰。

高速增长一直持续到2011年底，彼时，HTC占全球智能手机出货总量9.1%，销售量达到了4300万部左右。

在美国市场上，HTC超越了当时的手机巨头诺基亚，直到iPhone4出现，HTC就不可挽回地进入了下行通道。

2011年第四季度HTC净利润为约合3.64亿美元，同比下降了26%。

HTC为何在高速增长的路上突然遭遇下滑的厄运？

当时分析师认为，HTC发布手机过多，仍然打算继续为不同市场不同消费者群体量体裁衣地生产多款终端。

“机海战术”虽有利于HTC提升市场份额，但手机换代速度过快也让消费者很难记住单款产品，因而很难打造出明星产品。 

2011年后，HTC开始走向了不可逆转的败局。

随着Android系统的逐渐普及，其给HTC带来高利润的蜜月期也随之结束。

阵营之中的分化和竞争也日益激烈，特别是三星的后来居上，给HTC造成了很大的压力。

加之苹果iPhone的崛起、其针对HTC的专利官司以及对手机产业利润率近乎碾压式的垄断都让HTC深感绝望，再加上面临小米、华为等中国国产品牌后起之秀的挑战，在战略和产品上一直都没有理清发展思路和拿出有效行动的HTC一败涂地，不断走向边缘化。

时任HTC首席执行长周永明的备忘录中HTC也承认：此前HTC是一家下手快、反应也快的公司。“但这种快速增长的势头在过去两年中开始放缓。”

数据显示，2016年，HTC营收781.6亿新台币（约合人民币176.72亿元），同比下滑35%，创11年来最低。亏损额仍高达105亿新台币（约合人民币23.74亿元）。 

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高管频繁离职

周永明，原HTC CEO。图源网络。

伴随营收的持续下滑，HTC迎来高管离职潮。

早在，2013年，走下坡路的HTC就经历过一波高管离职潮。

有知情人士曾对媒体透露：“在西雅图，知道HTC的人现在都不愿为它们工作。HTC就像是两年前的T-Mobile，呈自由落体式下滑。”

2016年6月，HTC CEO周永明被证实已离职。

周永明执掌HTC已有11个年头，他任职期间，HTC经历了跃升为国际顶级智能手机制造商、与苹果达成有关专利纠纷方面的和解、收购后又出售顶级音频设备制造商Beats Electronics等辉煌时刻。

周永明的离开或许与HTC困境的有关。2016年5月，HTC发布了新一季财报。据财报显示，HTC 2016年Q1营收148亿新台币（约4.564亿美元），同比大幅下滑了64%，亏损48亿新台币（约1.48亿美元）。

2017年2月1日，HTC全球副总裁Jason Mackenzie宣布这是他在公司的最后一天，随后正式离职。

业内人士分析认为，在全球智能手机市场竞争日渐激烈的环境下，HTC却一头扎进备受争议的VR市场，使曾经引以为傲的手机业务逐渐失去了主导地位，这样也加速了其高管流失的困境。

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孤注一掷进军VR

HTV VIVE 套装。图源网络。

今年3月，HTC以9100万美元的价格（约合人民币6.3亿元）将其在大陆的智能型手机制造工厂——威宏电子（上海）有限公司出售，以此获利1.47亿人民币。

上述工厂建于2009年，面积11.4万平方米，主要生产在中国大陆市场出售的智能手机，2011年鼎盛时期时，每月的产量达200万部。

但随着HTC手机业务的衰落，该厂许多生产线都进入了闲置状态。

据官方说法，把位于上海的手机制造工厂出售目的是以更多资金拓展VR业务。

出售手机制造厂，孤注一掷地进军VR，HTC转型决心堪称决绝。

但VR真的能让退无可退的HTC转败为胜么？

2016年6月，HTC Vive 的中国区总经理汪丛青公布了他们虚拟现实产业上的新投资计划：联合设立名为虚拟现实风投联盟（简称 VRVCA），准备花 100 亿美元投资相关的技术和内容。

据第三方数据平台易观分析认为，2016-2017年，随着大量头戴手机盒子、一体式/外接式头戴显示器等沉浸式VR设备推向消费级市场，中国虚拟现实市场规模将有大幅提升，到2019年，中国沉浸式虚拟现实行业的市场规模将达到66.1亿元。

2016年，消费级VR产品全面开花。除早已面市的谷歌Cardboard和Oculus Rift外，HTC推出了Vive，索尼推出了PS VR，三星拿出了Gear VR，Oculus也通过发布Touch控制器升级了产品体验。

虽然各厂商大多对销量守口如瓶，但仍可以看到一些数字。

索尼公布PS VR头显销量超过100万台。市场分析机构Canalys报告显示，到2016年，HTC Vive已出货约50万台，Oculus Rift已出货40万台。

今年，7月27日早间，HTC Vive中国区总裁汪丛青与高通VR产品市场负责人郭鹏在上海共同宣布，HTC将推出首款面向中国市场的Vive一体机。这也是HTC在2015年转战VR之后，推出的第一款一体机。

不过，HTC面对的竞争也很激烈。不少品牌在今年上半年先后推出多款搭载了高通芯片的一体机，例如暴风魔镜今年推出的一体机Matrix，上线几分钟就被一抢而空。

另一方面，由于技术尚未成熟，VR硬件产业的道路并非一路坦途。

HTC目前的挑战是综合性的，它需要在硬件迭代、生态布局上始终领先，否则将会重返低谷。

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