音乐发烧友丁磊：靠什么实现网易云音乐的逆袭？| 国庆专题之三

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编者按：

这个一年当中最长的假期你是怎么安排的呢？来一场蓄谋已久的旅行？走亲访友？还是宅在家里葛优躺？

无论如何，全天候都祝愿你的8天长假充满美好。当然，如果能在吃喝玩乐地同时有所收获和进步，那自然是加分项。

为此，我们特地为爱学习的你精心准备了一套假期小课程——“跟着大佬学习高段位地吃喝玩乐”。

别误会，这不是八卦。

在10.1-10.8期间，我们将每天呈上一篇文章，分享互联网大佬们如何被自己的爱好折服，又如何将爱好变成生意，最终用资本反哺爱好的故事，敬请关注。

以下，希望你能喜欢：

文 | 全天候科技 张少华

作为网易创始人、董事局主席，丁磊是一个十足的音乐发烧友。

早在上个世纪70年代，丁磊家里就有了录音机，那时候，他听的主要是台湾音乐。丁磊回忆说，当年备战高考时，无聊的时候他就是靠听录音机和电台的音乐走过来的。后来丁磊考上成都电子科技大学，从老家宁波到了成都求学，他一直带着他的录音机。在学校里，他时常听来自台湾的音乐广播。

1993年，丁磊大学毕业后，在宁波邮电局找到了一份工作。他回忆那时的生活说，“我跟我的室友一起，一天到晚捣腾发烧唱片、交换CD，后来我把当时听的音乐，介绍给身边的朋友，他们很好奇我是怎么找到的，音乐当时这些小众的唱片非常难找到。在音乐的世界我很高兴、很自由。”

1997年丁磊创办网易，2000年网易完成IPO。上市之后，人民日报的一位记者曾问：丁总你现在比较有钱了，最想做什么事情？丁磊当时毫不犹豫地说：我想做一家唱片公司。

2013年，丁磊过了一把歌手瘾。他和林志玲联袂演唱了网易游戏《大唐无双2》的主题曲—《带我飞》。这首歌由周杰伦作曲，林志玲作词，丁磊更多是辅助作用，不过表现依然令人印象深刻，甚至关于“丁磊出专辑”的传言也一度满天飞。2013年，南方日报还曾报道称，丁磊将发布个人音乐专辑，所有录音已经完成。

如今，丁磊虽然没有开唱片公司、出个人专辑，但他却打造出了中国一流的音乐平台——网易云音乐。今年4月，网易云音乐公布用户数突破3亿。作为在线音乐行业用户增长最快的黑马，网易云音乐已与腾讯音乐、阿里音乐形成在线音乐“三足鼎立””之势。

有人曾当着丁磊的面发问：“你做产品这么慢，难道不怕错过时机吗？”丁磊淡定地答：“我觉得时机是个伪命题。”

从音乐发烧友，到切入音乐产业，丁磊始终是个“慢性子”。网易云音乐在2013年才正式上线，而早在2005年，腾讯就开始做QQ音乐了，百度音乐的前身-百度Ting于2011年就推出了，2012年阿里就收购了虾米音乐，开始了在线音乐的布局。

那么，问题来了：丁磊究竟是如何将网易云音乐打造成行业黑马实现快速逆袭的？

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网易云音乐的“丁磊品味”

和网易其它产品一样，网易云音乐这款产品也有着丁磊浓郁的个人烙印。

网易云音乐CEO朱一闻曾分享过这样一个故事：某次丁磊去巴西出差，买回来10张光盘，狂听一遍，发现其中一首歌特别好听，于是存在手机里反复听，并对高管们说“我找的这个歌特别好，但没办法分享给你们，实在是太苦恼了。”

没过多久，他就召开内部会议，决定要做音乐，就在高管们的“不理解声”中，网易云音乐这个项目启动了。

据媒体报道，网易云音乐刚启动时，朱一闻和王磊共同担任项目总监，向网易杭州研究院院长陈刚汇报。那时候，丁磊每周都要亲自了解项目的进展，并参与讨论。但常常出现的画面是：几个人聊着聊着，说到几首好歌，就坐下来一起听一听，“结果一听就是一下午。丁磊在办公室里抽着雪茄，项目高管们跟着吸雾霾，几个男人就那么默不作声地听音乐”。 

在丁磊看来，音乐是基于分享的，所以，他说自己做音乐是为了“灵魂的对话与沟通”。

在丁磊这一理念的影响下，网易云音乐从一开始就直接放弃了“平台即播放器”的思路，而是将“歌单”和“分享”作为产品的基础，通过上传歌单的方式，将决定权交给用户，基于用户品味的趋同，为他们搭建一个情感桥梁。

与此对应，网易云音乐也不像其它“音乐播放器”那样重点运营“歌曲”，而是着力于歌曲评论的运营，通过挖掘听歌人的情绪，把听音乐变成了听心情，营造一个神奇而又温暖的音乐世界。

丁磊本人也在网易云音乐注册了账号，还被推荐在了首页，并配了形象和广告词：“丁磊不为人知的音乐品味”。目前，丁磊给自己设置的昵称是，“网易UFO丁磊”，作为一名喜欢小语种音乐的文艺青年，丁磊的音乐品味也得到了大量用户的认可和喜欢，其粉丝量已达99999个。

进入丁磊的音乐主页，用户可以看到他创建和收藏的歌单，用户可以对这些歌单进行收藏、分享和评论。在“丁磊喜欢的音乐”这张歌单里，用户播放量已达210万，分享500多次，评论数超过3800条。

今年4月，丁磊接受媒体采访时说，“网易云音乐实现了我十多年的音乐梦想，这是一个颠覆性的新产品，也是非常酷、非常好玩的音乐应用。”

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后来者居上

对于网易云音乐这款产品，喜爱它的用户选择了用“下载APP”投票。

数据是最好的证据。在知乎上，有网友用百度指数（百度指数能反映一个品牌的用户关注度，并能大致反映出一款产品的发展势头）来分析了网易云音乐是如何一步步赶超除了QQ音乐和酷狗音乐的。

从上图看，在网易云音乐上线的2013年，几乎没有太多用户关注度。直到2014年初，网易云音乐（蓝色线）开始蹿升，最先赶超了虾米。2015年，网易云音乐在百度指数上又先后赶超了天天动听、酷我音乐、百度音乐，之后便遥遥领先这几家了。

2015年，网易云音乐宣布用户数超过1亿；2016年7月，用户数突破2亿，在市场占有率上仅次于QQ音乐，成功地将虾米音乐、多米音乐、百度音乐，酷我音乐等对手甩在了身后。

2017年4月，网易云音乐召开新闻发布会，宣布用户数突破3亿，累计产生了超过4亿条乐评，成为中国最大的音乐UGC平台、最活跃的音乐社交平台；用户规模迅速增长的同时，网易云音乐逐步释放变现能力。2016年，其付费会员数同比增长超过9倍，数字专辑销售额同比增长超过16倍。

今年8月，网易二季报显示，网易广告服务净收入达到5.31亿元人民币，同比增长24.2%。这其中，除了网易新闻客户端等媒体平台的贡献，网易云音乐通过创新的商业模式，也不断扩大对网易整体广告服务营收的贡献。

网易云音乐亮眼的业绩表现获得了资本的青睐，今年4月，网易云音乐完成了7.5亿元A轮融资，由上海广播电视台、上海文化广播影视集团(SMG)战略领投，芒果文创(上海)股权投资基金、中金佳泰基金参投。投后估值高达80亿元，正式迈入中国互联网的独角兽阵营。而在成立之初，丁磊就给网易云音乐投入了2亿元预算。

对于网易云音乐成功的原因，丁磊今年曾多次谈起。今年5月，丁磊做客《吴晓波频道》时表示：“我想最重要的是因为网易云音乐的小伙伴都是真正的音乐爱好者，总会想方设法找到最能打动人心的音乐。”

今年8月，丁磊在网易财报电话会议上再度表达出对网易云音乐的喜爱和自豪之情：“网易云音乐和市场上其他产品最大的差异是，市场上产品它满足的是，你想听什么它放给你听，而网易云音乐是，你不知道听什么时，它推荐合适音乐给你听”，丁磊称，网易云音乐的愿景是，给每个音乐爱好者带来美好的时光。

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能否继续淡定下去?

丁磊毫不掩饰其对音乐社交的野心，他公开表示，网易云音乐要“成为中国最大的移动音乐社区和开放平台，形成独一无二的以用户为中心的音乐生态圈。”

2016年11月，网易云音乐发布名为“石头计划”的独立音乐人扶持计划，计划在一年内投入2亿元，从资源推广、投资专辑、增加演出、开通赞赏、音乐培训、音乐人周边、音乐人指数体系等7个方面对独立音乐人进行扶持。

目前，网易云音乐平台上已经有超过4万个独立音乐人，陈粒、赵雷等都是借助网易云音乐走红的代表。而大量独立音乐人的活跃，让平台有机会实现从争夺版权到创造版权的可能，弥补了网易云音乐在音乐版权方面的短板。

不过，在进入移动音乐第一极后，网易云音乐在音乐版权方面面临着更大的挑战。

9月12日，腾讯音乐娱乐集团（下称"TME"）和阿里音乐共同宣布，双方达成版权转授权合作，腾讯音乐娱乐集团将独家代理的环球、华纳、索尼全球三大唱片公司与YG娱乐、杰威尔音乐等优质音乐版权资源转授至阿里音乐，曲库数量在百万级以上；同时，阿里音乐独家代理的滚石、华研、相信、寰亚等音乐版权也转授给了腾讯音乐娱乐集团。

对于这次合作，压力最大的也许就是网易了。相比于其它两家，网易云音乐在版权上的动作似乎慢了些。今年上半年，网易云音乐仅仅与日本最大的娱乐集团爱贝克思（avex）签署了独家版权，版权歌曲数量约在1000万元。而在华语以及欧美音乐厂商方面，网易还没有太大建树。

针对版权问题，今年8月份，腾讯和网易已经发生过纠纷。当时，网易因版权问题不得不下线了部分歌曲，其中涉及的歌手包括五月天、林宥嘉等。

随着阿里和TME达成合作，有观点认为，这无异于一场针对网易云音乐的“包围战”，接下来留给网易云音乐的空间并不多了，如果网易云音乐想要在市场上继续稳定地位，必须尽快结束自己在版权方面"离群索居"的状态。

在版权问题上，网易云音乐急需突围。不晓得音乐发烧友丁磊和他的网易云音乐还能否继续淡定？

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