陆冲，从广场“滑”进商业中心

如今，占领广场的不一定是广场舞，“陆冲”爱好者异军突起，成为广场活跃的新元素。

今夏，陆冲强势出圈。从奥林匹克广场，到商场的滑板空间，再到国际消费品博览会，街头、广场上追风滑行的身影越来越多。

线上陆冲的话题量也呈井喷之势暴涨。据新红数据显示，陆地冲浪板在小红书平台的笔记数量从去年第二季度到今年第一季度增长了312%。大众点评数据显示，6月以来，陆地冲浪的搜索量环比年初同期暴涨12倍。朋友圈、抖音等社交平台，陆冲板的话题也随处可见。

据《2022年轻人新潮运动报告》，“陆冲板”在年轻人喜爱的滑板种类排名中位居第二。作为今夏年轻人潮酷的新标签，陆冲，这项在美国上世纪发明的运动，为何在今年忽然爆火，这把火会持续烧下去吗？

陆冲，因何而火？

陆冲，即陆地冲浪，最早出现在上世纪的美国加州地区，是一种在陆地上模仿海上冲浪的滑板运动。它是滑板和冲浪的结合体，在没有风浪和非雪季的时候，陆冲成为滑雪和冲浪的平替运动。

有板类运动发烧友称，他在2014年就开始接触陆冲，彼时，陆冲还不像现在这么火。随着北京冬奥会的举办，全民健身热潮高涨，滑雪运动让许多人爱上了板类运动，但是受限于气候和场地的影响，陆冲成为滑雪运动的代餐品。有板类爱好者称，“最初（尝试陆冲）的动机是为了保持脚感加练习反脚。板类运动有很多相通性，都是动态平衡运动，也可以练习到核心。”

低门槛、好上手是陆冲受欢迎的重要原因。

有资深滑手称，“如果有专业教练带，只需一两节课，就可以基本上手。”比起双翘板、小鱼板等其他滑板种类，陆冲板更容易操控，新手也能很容易地找到平衡，在降低受伤风险的同时获得乐趣和快感。

此外，陆冲在开销上的门槛也相对要低。有专业人士称，要配齐全套滑雪装备需要花费上万元，如果再加上专业场地的费用和食宿交通等，花费将会更多；就冲浪运动而言，根据“什么值得买”社区文章中的数据显示，一次冲浪预算大概在700～750元左右；与前两者相比，陆冲配齐板具、护具等设备花费则不到2000元，而且一次配齐就可以无限畅玩。

另一方面，陆冲所展现出来的社交属性也成为该运动备受青睐的一个主要因素。

陆冲运动酷炫、潮流、自由，也很容易吸引年轻人的聚集。与国外相比，国内陆冲还属于小众运动，专门的训练场地较少，经常在固定场地见面切磋技艺，也是一个结缘交友的过程。

图 | 通州万达&燃烧冰夏日滑板节活动

除了线下交友，陆冲在线上社交中也能发挥其魅力。陆冲运动酷炫的滑姿，极具观赏性，造型感也很强，在小红书、抖音等社交软件上，陆冲满足了一部分网友社交拍照的需求。截至7月份，在小红书上，搜索“陆地冲浪”，笔记数量已经达到60000多条。

图 | 小红书陆冲笔记分享截图

商业价值凸显，购物中心入局

据天猫国际和红星新闻，这些陆冲爱好者多为20-30岁的年轻人，其中女性玩家更多。同时，美团数据显示，陆冲大军中也不乏中年人的身影，在平台上搜索陆地冲浪的用户中，35岁以上人群对陆冲的喜爱度远超滑板。有专业陆冲教练也表示，在其学员中，有不少是30~40岁的玩家，这类玩家普遍消费水平较高，也有一定的经济实力。

图 | 武汉楚河汉街滑行的游客

随着陆冲玩家越来越多，陆冲板、陆冲护具等产品的销量也大幅上涨。据《消费日报》文章称，消费内容社区“什么值得买”的数据显示，从今年4月1日到5月16日的一个半月时间内，“陆地冲浪”关键词商品GMV同比增长了1786.13%。作为陆冲运动关键装备之一的护具护膝，今年6月以来，在美团上的外卖订单量同比去年增长127%。根据天猫国际公布的数据，自今年以来，平台进口滑板品类的销售额同比增长了三位数。

近几年，国内众多商场和购物中心抓住陆冲互动性、体验性强，受年轻人喜爱等特点以及日益凸显的商业价值，也相继入局陆冲赛道，通过引进滑板品牌、打造滑板运动空间、举办各种陆冲活动等模式，为年轻人打造出了崭新的运动社群空间。

滑板场地成为吸引年轻客群的一把利器

2018年，广州百信广场打造了占地1600㎡的“HERO FORCE滑板公园”；

图 | 广州百信广场“HERO FORCE滑板公园”

2020年8月，近2000㎡的北京爱琴海购物公园的极限运动公园亮相；

图 | 北京爱琴海购物公园“极限运动公园”

2021年3月，北京 SKP-S 同滑板品牌 Avenue & Son 合作，在商场内打造了一个滑板公园；

图 | 北京SKP-S同滑板品牌Avenue & Son打造的滑板公园

11月，上海松江印象城打造了一个占地面积达 1350 平方米的专业滑板场地“水泥公园”。

图 | 上海松江印象城的滑板场地“水泥公园”

陆冲主题活动，赛事、交流、体验课齐开展

2021年12月，在上海松江印象城的专业滑板场地上举行了“ROUGH STREET SERIES”滑板赛，国内近二十位顶尖滑手齐聚比赛现场；今年3月份，上海BFC外滩金融中心开展了陆冲滑板体验课、滑板赛事、滑板影片交流会等系列活动，传播滑板文化；7月2日，上海BFC外滩金融中心又联合小红书、MCLS魔都陆地冲浪滑板俱乐部，举行了陆地冲浪俱乐部活动，活动现场邀请了多位陆冲导师对陆冲运动进行现场指导。

图 | “ROUGH STREET SERIES”滑板赛现场

图 | “魔都陆地冲浪滑板俱乐部” 活动现场

积极引入滑板业态，借力首店经济

去年11月，国内原创滑板品牌AVENUE & SON（大道之子）线下首店在上海前滩太古里开业；滑板专门店品牌Fly Streetwear也在2021年首进购物中心上海松江印象城。

图 | 滑板专门店品牌Fly Streetwear门店

陆冲能走多远？

陆冲运动在国内掀起的“滔天巨浪”，赚足了眼球，但它的热度能够持续多久，未来会走向何方，或许是各方最关注的问题。

陆冲营地URIDE友滑合伙人胡楚侨说：陆冲的热度至少能持续三四年。但他也表示，如果大家都一直在平地玩的话，热度很快就散了。对于热度消散的问题，胡楚侨也给出了可能的解决办法，“我们在努力的做一些新的道具、赛事让这项运动更有意思一些。”

图 | 楚河汉街世界滑板日少年赛比赛现场

今年，陆冲行业的玩法不仅呈现多样化，而且得到政府的广泛关注和支持。6月19日，天猫国际在杭州运河体育公园启动“陆地冲浪夏日企划”，该活动还得到2022年第19届亚运会组委会的官方指导；7月初，由杭州市滑雪运动协会主办的杭州市首届陆地冲浪板友谊赛开赛，杭州市滑雪运动协会秘书长周鑫涛还表示，未来会开办陆冲板接力马拉松等赛事。还有，由大同市体育局主办的大同市第一届陆地冲浪板锦标赛也即将开赛。

图 | 天猫国际“陆地冲浪夏日企划”活动现场

对于陆冲未来发展前景，美国陆冲板品牌Carver中国区负责人贾旭东也表示，虽然目前行业发展处于初步阶段，但后期在诸多玩法和规则的加持下，也会具备很大的成长空间。

图 | 万达广场滑板赛现场

对于商业而言，陆冲运动的出圈预示着全新的需求潜力和市场机会。随着陆冲从小众走向大众，如何承载年轻人的这份热爱，抓住陆冲带来的新商机，无疑是商业中心发展体验经济、实现年轻化转型需要思考的关键问题之一。 

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