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文创共振，国潮发声 | 2020博鳌文博会国潮文创发展论坛
随着中国文化影响力不断提升，传统文化和民族品牌被赋予高度认同感。以文化创意赋能现代产品，点燃新消费需求，提升品牌价值感，国潮的流行已然成为全社会的共识，未来品牌必将进入“国潮”时代。
国内市场的不断发展，消费者的年龄层次表现出年轻化趋势，具有不同审美观念的小众族群出现。他们既关注潮流趋势，又希望产品能够呈现独特的文化内涵，这也推动着国内品牌做出相应变革。2018年，“国潮”一词出现，作为网络热词被国内互联网用户搜索了260亿次，仅仅一年后，这一数据更是增长了400%，国潮崛起趋势已现。以品牌为载体，以文化为语言，将“经典与流行”结合，打造出满足新消费群体需求的国潮文创产品，已成为如今各品牌在做或者想要去做的事情。
新时代文化的可持续发展需要对本土传统文化元素进行深度挖掘和精准传承，而国内品牌想要做大做强则需要保证除质量外源源不断的文化创意赋能，国潮文创的诞生无疑是时代的产物，是传统文化自然回归的结果。
2020年的疫情大考，品牌发展正面临着前所未有的机遇与挑战。因此，我们当该开始重新审视分析国潮文创赋能的具体作用机制与未来发展，寻找多元化发展路径，从而加速中国更多国潮文创品牌出现。
2020.11.14 2020博鳌文博会国潮文创发展论坛 带您对话国潮 走进文化前沿
论坛主题 国潮文创发展论坛
纵观中国品牌市场，国潮崛起，传统文化复兴初具规模，依靠文化创意取胜的产品将逐渐获得更广泛受众。「文创赋能，品牌回潮」，应该在新时代下做出新思考与新解读。
2020博鳌文博会国潮文创发展论坛，关注当下国潮文创行业发展，聚焦文化创意赋能，打造行业专家思想交流盛会。拟邀国内文化行业专家，以及李宁、百雀羚、密扇、森宝积木等一线国潮品牌神秘大咖齐聚博鳌，通过一线的实战案例、专业的国潮分享，从行业大局、品牌、市场、平台、影视等方面，畅聊国潮文创的发展路径及在后疫情时代的发展趋势，讨论探索国内品牌如何以正确的姿态面对挑战，抓住发展机遇。自此，博鳌文创院、清华大学文化创意发展研究院、SMART度假产业智慧平台将作为国潮文创发展论坛主理方，向全社会全行业发出邀请，共建国潮文创行业新生态，赋能未来品牌可持续发展。
论坛亮点
行业资深专家分享
特别拟邀多位在国潮文创领域颇有建树的行业资深专家，以及李宁、百雀羚、密扇、森宝积木等一线国潮品牌核心团队，对当下文创产品市场进行深度剖析。通过总结多年从业经验，向大家分享文创在各行业领域的场景应用案例，探讨行业最新发展动态与走向，提出专业见解。
博鳌文创手册权威解读
邀请各行业专家、一线国潮品牌神秘大咖出席论坛，以专业的角度、丰富的经验，从国潮文创最新行业资讯政策、发展空间、内容挖掘与营造、运营方法及未来趋势等，对博鳌文创手册进行权威解读。
中国文创地图案例展示
聚合资源，发挥效能，聚集群体智慧是我们一贯倡导的理念。2020年，博鳌文创院联合清华大学文化创意发展研究院、SMART度假产业智慧平台首次发布“中国文创地图”，征集到大量的优质文创作品，这些作品案例将在本次论坛露出，向世界展示中国文创新势力，助力探索行业迭代升级。
优秀设计师（AIMER）的心路历程
在AIM10年的竞赛中，涌现出了大批有思想、有风格、有创意的AIMER，他们参加过多场大大小小的设计竞赛，有着丰富的文创产品设计经验。论坛中他们将诉说自己在文创设计行业中的心路历程，相信通过聆听设计师的分享，可以让我们从新角度理解和学习国潮文创的本质。
本次论坛探讨话题 国潮文创崛起之路疫情对文创商业化进程的影响新时代国潮文创行业遇到的机遇与挑战有哪些？对于未来国潮文创有什么期许与预判？国内相关企业如何调整战略应对未来行业发展趋势？
2019博鳌文博会现场回顾
论坛信息 2020博鳌文博会 国潮文创发展论坛
时间地点 2020年11月14日上午 09:00-12:00海南博鳌
论坛议程
PART1主题演讲
嘉宾 | 分享主题 |
胡钰 | 国潮的影响力与驱动力 |
梁梅 | 国潮文创行业发展趋势 |
申晨 | 国潮与品牌重塑企业竞争力 |
王潇 | 国潮精神与文创传播 |
李婷 | 文化品牌如何赢得差异化竞争 |
陈新博 | 电商平台如何助力文创及国潮IP发展 |
柔侠 | 文创共振与国潮发声 |
PART2
圆桌论坛主题：国潮文创共振重启主持人：于仁国 嘉宾：拟邀李宁、百雀羚、密扇、森宝积木等一线国潮品牌核心团队
嘉宾阵容
中国玩具和婴童用品协会会长，教授级高级工程师。2007年首次引入国际IP与玩具企业的对接，并创办CLE中国国际品牌授权展，成为亚洲规模最大的品牌授权展。十多年来为了引导和促进中国品牌授权行业的健康快速发展，她带领团队开展了大量卓有成效的工作。梁梅女士现受聘担任国家科技进步奖和技术发明奖评审专家，国家工业和信息化部消费品工业司特聘专家，中国合格评定国家认可委员会最终用户委员会委员，全国产品缺陷与安全管理标准化技术委员会委员。
清华校友总会文创专业委员会副秘书长，入选海英人才、中关村十大创新领军人物、国际授权20人和中国动漫新锐榜，2020年度全球授权业卓越大奖评委。Figo在投融资领域、创业公司管理运营、创业团队建设、品牌授权、组织裂变、商业资源及产业链整合方面拥有卓越能力和丰富的实战经验。
熊猫传媒集团董事长，熊猫自媒体联盟创始人，长江商学院营销学导师，人民大学新闻学院传播学导师，知名评论人，畅销书作者，同时也是中国各大孵化器及创业机构的创业导师。他拥有丰富的新媒体营销实战经验与相关资源，曾参与策划指导众多中国著名新媒体营销案例。
趁早创始人，畅销书作家，本科毕业于中国传媒大学播音系，2001年在中央电视台1套节目直播整点新闻。后就职于美国安可顾问公司战略传播部。2004年考入中国人民大学新媒体专业研究生。2006年创业，成立Motionpost设计顾问公司并担任CEO。2013年，以“趁早”为名注册自有品牌，创立国内女性励志品类 。她是中国作家富豪榜中企业类作家中唯一的女性，被亚美多科技协会 (The Asia America Multitechnology Association) 选为“最具潜力企业家“，在2017年获选安永亚太区成功女企业家。
《品牌营销100讲》作者， “品牌系统五力模型”创造者。具有十五年品牌咨询顾问从业经验，在品牌定位，客户管理及服务，消费者调研分析上经验丰富。曾为众多国内外客户提供品牌战略及传播咨询工作，主导及参与李宁，联想，中国奥委会等多个品牌战略项目；创业后为联想ThinkPad，大姨妈APP，OPPO，华为荣耀，嫣然基金等多家公司搭建品牌体系。
曾为Lenovo、NOKIA、Logitech等知名企业提供整合营销传播策划和品牌推广服务，2014年加入京东集团负责B2C IP衍生品类工作，打造出多个“爆款产品”，2018年负责京东B2B京纪圈授权版块业务，打造“IP+电商”的京东特色模式。多年担任全球授权业卓越大奖评委；亚洲授权业卓越大奖及中国授权业大奖评委。
柔侠，中国人民大学企业管理硕士，动漫文创企业商业顾问，IP品牌运营方面专家，2020北京文化创意大赛专家评委，《IP授权商业化》作者，致力于为中国企业提供专业的文创及品牌服务，擅长文创项目管理，IP打造，文创产品开发、社群营运，在商务授权合作，市场推广营销等领域具有丰富的实战经验。
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除国潮文创版块外，2020博鳌文创周集合了故宫、袁家村、时尚旅游、野行、袈蓝等全行业头部品牌，用共振智慧打造文旅产业、教育、博物馆文创、乡创、县域工作营、亲子文旅、智慧景观、职业经理人、时尚、书店、电影、艺术、民宿集群、自然博物等20余场平行论坛，同时集结全业态内容的海街文创节：海街市集、各类沙龙、特色展览、音乐漫游会、夜游场景体验、海街露天电影、海街艺术节、彩虹泡泡跑、沙滩棒球互动体验……最全面汇聚链接文旅行业前沿内容，以软实力带动目的地创建的实践，多领域多场景多维度“一键重启”推动泛文创产业创新升级。
2020博鳌博鳌文创周
票务信息
主办方
海南省旅游和文化广电体育厅
联合主办
博鳌文创院
清华大学文化创意发展研究院
SMART度假产业智慧平台
海南中远海运博鳌国际会务有限公司
承办方
海南艾思玛特文化创意有限公司
艾思玛特（北京）国际文化顾问有限公司
北京诗和远方投资管理有限公司
协办方
时尚旅游
主理方
清华大学文化创意发展研究院、故宫文化创意产业研究所、北京大学一带一路总裁班、国资委所属职业经理研究中心、CAT科技助力文化艺术联盟、时尚旅游、AIM国际设计竞赛、AIMKIDS、野行、中国旅游资源整合联盟、好好生活、北京三色石设计院、袈蓝文化产业集团、巨亿科技集团、宿集营造社、订单来了、袁家村、日光域、镀金影业、博物探索学校、佰仕会、海的故事、方实验室、杭州谷雨平台、艺文力研究所
城市专场论坛主理方
中共渭南市临渭区委
渭南市临渭区人民政府
战略合作机构
人民德育、三乐传媒、水印养老社区、露营天下、芽木科技、旅知文、执惠、爱驾传媒、知学学院、乡创联盟、启行教育集团、北京市海淀外国语实验学校海南校区
战略合作媒体
海南电视台、海南日报、微博美学、界面、文旅中国、搜狐、网易
支持机构
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