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黄河·宿集只是一个开始 | 2020博鳌文创周首届中国民宿集群高峰论坛
1989年，大湾村村民张希林在黄河边的荒地上种下一排枣树。
之后的30年里，他一有空就扛着锄头往河滩上去，黄河水灌溉，羊粪施肥，枣树从一排变成一片，变成一片片。
30年过去了，黄河边的荒地变成了枣林，小张成了老张。枣树年复一年的成熟结果，张希林依旧一贫如洗。
「咱这地方，没人（来）啊，家家都有枣，卖不掉，只有鸟吃。」
2019年2月1日，黄河 • 宿集正式营业。
在建设的过程中，黄河 • 宿集连续两年被国家旅游局列为重点项目，成为宁夏自治区建区60周年献礼工程；2018年12月的试营业吸引了全国各大媒体报道。
对于中卫和张希林来说，放在一年前，都是不可想象的事。
2020年11月，黄河·宿集在飞猪的双十一预售中，以2400单的销量，稳居旅游类产品榜首。
「从老罗到嬉游，我们邀请了14位达人做直播，引流到站内促进交易。」
订单来了创始人沈爱翔并不满足于目前的订单销量，「我们的目标是破5000单。」
用全新模式颠覆了中国的民宿行业，两年时间里，黄河·宿集的爆红，不是昙花一现，是真正意义上的全平台网红+流量担当。
最可怕的是，它还在不断地自我迭代、颠覆、螺旋式递增。
8月，园区里多了一家「下河沿陶社」，非遗西夏瓷制作烧制技艺第五代传承人杨安来了。
9月，黄河 • 宿集迎接两位新伙伴：Natrail 迹外营地和 COCO-MAT民宿。
10月，梨美术馆开业，许久咖啡馆也来了，毕业自法国蓝带厨师学院的烘培师君君把可露丽和马卡龙带进了黄河与沙漠。
坚持传统耕作，用黄河水灌溉，羊粪施肥的「黄河滩枣」个头赛鸡蛋，肉厚核小，甜香如蜜。
张希林依旧在黄河边种枣树，只是最近，他开始担心：枣不够卖怎么办？
在「宿集营造社」的帮助下，老张和他的「黄河滩枣」被1000，000+人看见、喜欢、下单。
大湾村，这个黄河怀抱中的凋敝古村落，也因为黄河·宿集的努力，重新活了过来。
「从1月20号开始，我接到的每一条信息都是退单，后来，一听到信息铃声我就烦躁。」
范韦彤在浙江桐庐经营一家民宿，和所有民宿主一样，受疫情影响，生意一度坠入冰点，不仅春节订单退得一干二净，一连三个月订单寥寥无几。
「总得活下去啊！」和寒冬里的同行们一样，范韦彤做过预售，打折打到骨折；辞退了大部分员工，所有活自家老小齐上阵。
4月21日，订单来了与小红书达成直连，首批上线的200家民宿里，就有范韦彤的民宿。
「听说小红书能带货，但我自己不会弄，请人来经营又是一笔开销。」范韦彤抱着「试试也没啥损失」的心态，把自家民宿的小红书运营委托给了订单来了。
5月18日，小红书达人「alice**梦游记」的一条笔记爆了，是一则桐庐三天两晚攻略，笔记里有1/3内容安利了范韦彤的民宿。
那是范韦彤第一次体验到「出圈」的快乐。「现在听到信息铃声，我就舒坦。订单已经排到国庆后，今年总算能活下去了。」
新晋热播综艺《女儿们的恋爱3》，老罗直播间，女明星微博，网红小红书……每个流量高地都可以看到黄河宿集
「出圈」的不只是范韦彤，小红书也收获了民宿直连的甜头。5月，订单来了和小红书完成系统直连，打通了小红书生态内内容创造、粉丝沉淀和交易下单的闭环，民宿成为小红书出行板块GMV增长最快的部分。
比达咨询上述报告显示，2020上半年度，小红书成为用户最常使用的旅游出行决策平台，有63.7%用户使用，仅民宿相关的笔记就超过70万篇。
根据订单来了2019年大数据报告，在系统渠道中出现了小红书、KOL等字眼的民宿， 全年的平均入住率和平均房价均高于行业平均水平。
依托于2.2亿用户带来的超强流量，小红书成为了2020年最具潜力的新渠道，订单来了抓住了这个机会。
根据订单来了后台数据显示，上线4个月期间，小红书直连的民宿商家每月环比增长125%，超过90%的民宿商家通过小红书运营产生订单。
与普通用户发布的笔记相比，由订单来了代运营的小红书民宿企业号收效更为明显：多数民宿订单增量明显，小红书民宿企业号6月民宿订单GMV环比增长300%，7月依旧保持环比增速。
今年双十一预售中，黄河·宿集的爆款套餐，正是订单来了和「也鸟」联手合作的一个实验产品：通过美团、飞猪、小红书、抖音平台的全渠道合作，提供不同渠道精准的流量，促成销售。
也鸟整合产品，订单来了做渠道，双剑合璧，打造了双十一民宿最大的爆款。「也鸟」初看是一个整合民宿闲置资源的新平台，实际上在它的背后，是黄河·宿集的操盘手、「宿集营造社」召集人夏雨清。
双十一活动仍在继续，订单来了创始人沈爱翔已经开始做复盘和总结：
1.内容营销和直播带货会逐渐成为度假产品的新营销方式。
2.单一民宿产品不适合流量平台，民宿集群能保证数量（多家民宿，客房基数大），也有质量（头部民宿品牌和周边、文创），与流量平台完美匹配。
与黄河 • 宿集同样年轻，订单来了跑得更快：2017年的系统交易额是1亿，2020年已达70亿。
「通过抓住每一次的技术革新和流量迁移，为商家持续提供创新型赋能。我们的最大优势是营销型pms系统：以PMS为基础，聚合全渠道的营销管理生态平台。」
「宿集这种优质产品，要是再多几个就好了。」
「人总是在他乡找故乡。」
《亲爱的客栈3》里，马天宇站在半废弃的北长滩古村落前，说这里瞬间让他回到了小时候。
「复位后的古村落和自然风光都令我兴奋。」
见到黄河·宿集的第一眼，摄影师金选民说「夯土房子、邻舍关系，这些都是本真的回归，我待在这的几天里，自然而然地卸下浮躁，享受这份宁静致远。」
职业摄影师的视野，顶级设计师的建筑，五星级酒店的“床与早餐”，私人管家的服务……在黄河·宿集的背后，也是两个男人的联手：温州煤老板、华正文旅创始人陈祖品和首创宿集概念的「宿集营造社」召集人夏雨清。
夏雨清希望，以黄河·宿集为起点，「宿集」以高端民宿作为先锋业态，挖掘当地风物，梳理旅行线路，「把中国最好的一批生活方式品牌匹配到最美的风景里去。」
「在原始的自然环境与现代生活之间建立联系，比如沙漠烛光晚餐、古村落下午茶、贺兰山葡萄酒庄园研学等等。」
黄河·宿集只是一个开始。
「宿集营造社」和夏雨清走得更远，2020年8月，重庆明月山中的「巴谷·宿集」试营业；11月，陕西秦岭深处的「秦岭·宿集」开集。
这只是这个中国民宿先行者过去的脚步。
拍过多年电视纪录片、走遍全国的夏雨清，一直希望带着民宿抵达不能抵达之地，让国人享受极致之美。
另一方面，他也想通过宿集搭建乡村振兴的一个入口，以宿集的力量，改变县域和乡村。
就像他通过「黄河·宿集」让一个游客量年年下降的旅游城市，奇迹般新开了四五条航线。
夏雨清越走越偏。
看他的选址就知道了：中越边境的「田园·宿集」，只要划一叶小舟，就能抵达越南，「草原·宿集」则在科尔沁草原腹地，营造诗和远方的梦境，还有大兴安岭深处，也有宿集的痕迹。
他从不担心走偏。
因为在他的身后，有很多同行者。
订单来了CEO沈爱翔是一个，王旭又是一个。
这一次，他们联手在博鳌要搞一场很大的动静：「未来未来」首届中国民宿集群高峰论坛暨2020「中国民宿赞美榜」发布会。
随着中国经济发展加速，越来越多的省市进入人均 GDP“1万美元俱乐部”，带动高消费高需求的“旅游新人口”进入旅游市场。
新冠肺炎疫情在对全球旅游业造成巨大冲击的同时，也为以休闲度假为代表的旅游新业态、新产品的跨越发展和创新变革提供了难得的机遇。
小红书的崛起，同样指向这种趋势：对高品质生活和差异化产品的追求。
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站在变革的节点上
「宿集营造社」正式向你发出邀约
丨主理方丨
宿集营造社、订单来了
SMART度假产业智慧平台
丨联合发起丨
小红书
由宿集营造社、订单来了联合主办的「未来未来」首届中国民宿集群高峰论坛暨2020「中国民宿赞美榜」发布会 将于2020年11月16日博鳌文创周期间，在博鳌亚洲论坛会场举办。
诚挚邀请你出席论坛，与业界大咖、跨界精英，首度深入探讨「后疫情时代，中国民宿的未来」。
「未来未来」
首届中国民宿集群高峰论坛暨
2020中国民宿赞美榜
在连续三届评选之后，中国民宿榜联合订单来了、小红书，首度以大数据观察民宿，解读行业，「中国民宿赞美榜」为各项数据领先的民宿点赞。
博鳌文创周是国内最大规模文旅融合、文创跨界国际化论坛，聚集文旅、文创、乡创、文博、时尚、科技、艺术、教育、设计等500多位专家学者、精英领袖；故宫、时尚旅游、野行、阿那亚、袁家村、超级文和友等200余个垂直领域顶尖企业和品牌，上届参会人数超过5000人。
2020博鳌文创周，分论坛和市集两部分
「博鳌文创周」论坛时间：2020年11月14-16日
「海街文创节」市集时间：2020年11月14-20日
2020博鳌文创周由海南省旅游和文化广电体育厅、琼海市人民政府主办，博鳌文创院、清华大学文化创意发展研究院、SMART度假产业智慧平台、海南中远海运博鳌国际会务有限公司联合主办，「宿集营造社」（杭州宿集天造文旅有限公司）是博鳌文创院四个核心发起单位之一。
「宿集营造社」是民宿及生活方式品牌联盟，由「莫干山民宿第一人」夏雨清发起，聚集国内外优质民宿及融合业态、跨界品牌，致力于寻找民宿未来之路，对接地方政府和投资商。
以「宿集」模式营造全新旅行度假目的地，营造新消费时代体验场景，为乡村振兴打开入口。
「宿集营造社」从微信公众号「借宿」起步，致力于引领和服务行业，首创「宿集」概念，把民宿引入偏远之地。
2019年，在宁夏中卫黄河岸边、腾格里沙漠之侧开出第一个民宿集群「黄河宿集」，由此开创中国民宿集群时代。
本次论坛，「宿集营造社」将带来多个秘境宿集，面对面交流，所有民宿及生活方式品牌，均有机会加入宿集，共同拓展事业版图。
本场嘉宾
宿集营造社部分合作品牌
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未来，未来 中国民宿集群高峰论坛
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活动前将会收到短信及参会手册
请注意查收！
希望有一天
中国的乡村都能不落后这个时代
也记得住乡愁
未来在路上，我们也是
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2020博鳌国际文创论坛暨首届文创周
组织机构
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主办方
海南省旅游和文化广电体育厅
琼海市人民政府
联合主办
博鳌文创院
清华大学文化创意发展研究院
SMART度假产业智慧平台
海南中远海运博鳌国际会务有限公司
承办方
海南艾思玛特文化创意有限公司
艾思玛特（北京）国际文化顾问有限公司
协办方
时尚旅游
主论坛协办方
海南叁圆文化旅游投资有限公司
天涯文创院、人民网.人民数据中心德育事业部、三乐传媒、水印养老社区、露营天下、芽木科技、执惠、爱驾传媒、旅知云、道里国际创意生态集团、启行教育集团、北京市海淀外国语实验学校海南校区、魔豆投资、趣市集、七彩云南. 古滇名城、一起开工、汽车之家、陆游记
战略合作媒体
人民日报数字传播、海南电视台、海南日报、南海网、文旅中国、界面楼市、搜狐号、微博美学、网易、潮声、中信投传媒、中国网、一点资讯、凤凰数字科技
零废弃战略合作伙伴
抱朴再生、蓝丝带海洋保护协会
支持机构戴尔、惠普、MLB美职棒大联盟、中国联通、中国移动咪咕、柔宇科技、首创非遗、亚太体育联合会总会、广东省旅游协会投融资专业委员会、北京动漫游戏产业协会、北京数字创意产业协会、北京市海淀区文化创意产业协会、风语筑、58科创、燕筑、北京吉奥集团、REBIRTH ASIA、隐居乡里、安哲建筑、何所有文化空间、造岛计划、品所生活、尚品墨SPM CLASSIC、一起开铺、火山村荔枝、拼图资本、中国野生植物保护协会青少年工作委员会、佰捷龙服装、圆梦筑成、森宝积木、海南波波椰、四川佰城佰村城乡规划设计技术服务有限公司、纽约雪城大学、龙庙会、趁早、熊猫传媒、思创客品牌咨询、多乐美地、锦鲤文化
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