如何打造成功文旅项目｜2020博鳌文创周

11月14-20日，由海南省旅游和文化广电体育厅、琼海市人民政府主办，博鳌文创院、清华大学文化创意发展研究院、SMART度假产业智慧平台联合主办的国内最大规模文旅融合文创跨界国际化论坛——2020博鳌文创周在博鳌亚洲论坛国际会议中心成功，TO B 开启“共振重启”聚首500余位跨领域专家学者、精英领袖，200余个垂直领域顶尖品牌，50余个大文化创意行业，30余个垂直行业分论坛，中国地图系列榜单重磅发布与颁奖盛典；TO C整合全行业多元业态“集市行乐”的海街文创节，共议后疫情时代的挑战与机遇，以多元共创主体重启行业共振，链接文旅、文创、乡创、设计等行业前沿内容，以软实力带动目的地创建与实践。

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11月15日下午，由SMART度假产业智慧平台主理的文旅投资主题论坛在海南博鳌成功举办。此次论坛邀请了荣正投资合伙人、清华大学校友会总会文创专委会副会长钱中华，左驭文商旅产业投资集团创始人胡伟东，信涛资本执行合伙人林慰思，领易咨询总经理邹毅，华侨城欢乐谷集团业务拓展部负责人董静波，竹桂园文旅集团创始人、黄帝研究学会副会长、河南省文化产业协会会长吕建党，嘉宾们探讨了文旅项目如何融资、怎样打造成功文旅项目等话题，缔造了一场文旅思想盛宴。

荣正投资合伙人、清华大学校友会总会文创专委会副会长钱中华担任本场论坛的主持人，分享了一个好的文旅项目应该如何打造。

钱中华

一个好的文旅项目要有引流变现、综合平衡的能力，而且必须要文态、形态、业态相互协同，三态合一，还要有充分的大型外部合作机构。

嘉宾精彩观点分享

胡伟东，左驭文商旅产业投资集团创始人

文商旅的项目只要产品做的足够好就是不缺钱的，做成了一个项目后，投资人会排着队来。因为这个商业模式很简单，三千年来以来的商业模式就是开一个店，踏踏实实自己的产品，把所有精力放在产品上面，产品做好就可以了。

希望创业者们坚持自己的梦想，关注美和艺术性，以及自己的产品。所有的文旅最好的东西就是产品，好的文旅项目是不需要复制性的，要全心力用于产品创造。

林慰思，信涛资本执行合伙人

文旅产业发展的大趋势之一是趋向日常化。通过疫情我们发现，人们对于线下的渴望和诉求是线上的东西没有办法替代的，旅游也逐渐有了越来越强的社交性质。

邹毅，领易咨询总经理

某种意义上而言，大型文旅项目抓住该项目的核心节点，就拥有了垄断性资源的持有能力，这也是竞争力所在。一个文旅小镇、一个项目之所以成为一个文旅特色项目，关键在于有是否有一个重要的文化特色和文化结构，文化能够为其注入从零到一的唯一性和创造性。

来自于地产商的东西很多都比较空，往下下沉的时候，就发现它缺少很多核心概念。从长远来看以中国传统房地产为首的经营企业的变化，其下一代就是新经济。不要不了解旅游，发展新的康养市场时，两个领域的专业知识和逻辑其实也可以共通。

董静波，华侨城欢乐谷集团业务拓展部负责人 

文旅的投资不能简单地概括，各有各的模式和方法论。锁定用户群体、与国内的IP进行点状合作、实行技术革新、在旅游产品的结构模式上面打破边界，是我们做出的几点尝试。

文旅行业背后的逻辑和结论是千变万化的。我们在做IP落地之前做了大量研发，把全球的IP疏理了一遍。对一整套的IP生命线与客群做分析，有些IP很火，但是可应用型不强，有些IP又火、应用型又强但是生命周期不强等等，为此我们做了各种尝试。现在大家熟悉的主题公园和室内娱乐业态里设备还是以进口为主，不过行业内在不断地研发创新新的模块化的产品，跟很多企业合作做了实验场地，促进很多项目脱颖而出。

圆桌论坛

从左到右依次为：钱中华、胡伟东、林蔚思、邹毅、吕建党、董静波

钱中华，荣正投资合伙人、清华大学校友会总会文创专委会副会长

作为公司要先认真的自我评估一下，你是一个具有强烈运营能力产品能力的公司，还是一个通过资源支撑这个项目的公司，是一次性的还是机会性的，这两者之间有很大的区别。

胡伟东，左驭文商旅产业投资集团创始人

我们现在要扎扎实实打磨产品，研发真正的产品，将其运营起来，守着一个地方做透。

邹毅，领易咨询总经理

产品红利时代来自于核心研发，进入一个新的赛道靠的是产品力本身，靠独有的稀缺资源，或者稀缺政策扶持是不可能长久的。

吕建党，竹桂园文旅集团创始人，黄帝研究学会副会长，河南省文化产业协会会长

未来真正的文化旅游将是生活化的一些场景，门票经济的时代已经过去。我们可以通过生产出生活化的东西，把旅游变成自主的生活从而刺激反复消费，这样产生的经济效益更为长久。

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备注：博鳌文创周

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主论坛回顾
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2020博鳌国际文创论坛暨首届文创周

组织机构

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主办方

海南省旅游和文化广电体育厅

琼海市人民政府

联合主办

博鳌文创院

清华大学文化创意发展研究院

SMART度假产业智慧平台

海南中远海运博鳌国际会务有限公司

承办方

海南艾思玛特文化创意有限公司

艾思玛特（北京）国际文化顾问有限公司

协办方

时尚旅游

主论坛协办方

海南叁圆文化旅游投资有限公司

主理方清华大学文化创意发展研究院、清华大学国家形象传播研究中心、故宫文化创意研究所、人民日报数字传播、人民阅读、职业经理研究中心、北京大学一带一路国际互联产业研修班、CAT科技助力文化艺术联盟、时尚旅游、三亚旅文集团、袁家村、AIM国际设计竞赛、AIMKIDS、野行、中国旅游资源整合联盟、好好生活、三色石设计院、袈蓝文化产业集团、胡润光谷•汉竹文旅、巨亿科技集团、宿集营造社、订单来了、小红书、日光域集团、知学学院、镀金影业、博物探索学校、佰仕会、海的故事、方实验室、杭州谷雨平台、艺文力研究所、乡创联盟、潭门老渡口民宿、深运营资本论、奥雅设计、猎户座、海的故事、和盛家园、 华侨城欢乐谷集团、后窗放映城市专场论坛主理方中共渭南市临渭区委渭南市临渭区人民政府 战略合作机构天涯文创院、人民网·人民数据中心德育事业部、三乐传媒、水印养老社区、露营天下、芽木科技、COCO-MAT、执惠、爱驾传媒、旅知云、道里国际创意生态集团、启行教育集团、北京市海淀外国语实验学校海南校区、魔豆投资、趣市集、海南盛创、煜天文化、七彩云南. 古滇名城、汽车之家、陆游记、自然造物、MCM GROUP INTERNATIONAL乐米国际集团、何所有、APAX川力文娱、炫嘉（北京）国际文化传播、中国扶贫基金会、十方乡创、海南共享农庄联盟、海南省乡村振兴促进会、道格特・威廉智库机构、鲁商乡村发展集团

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