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视角 | 与贾樟柯导演共谈“面”的层次 @PRADA MODE文化俱乐部
“文化社交、面面俱到、流光溢彩……是对此次Prada Mode文化之约的最深印象。”
2020年8月31日至9月1日，时尚无国界很荣幸受邀出席在Prada荣宅举行的第五站私人文化俱乐部，并在贾樟柯导演的亲自导览下感受这位镜头叙事者的首次影像作品展，开启了多层次的感官体验。
上周，时尚无国界曾发布文章介绍和预告此次活动。而在实际体验过后，我们感受到这场活动更加精致的细节安排，以及恰如其分的在地性。本期的专题写作中，我们计划为大家呈现更多突破新闻稿的深度内容——分享对Prada Mode此次活动的探展、解读，再与大家聊聊品牌深耕“文化社交”的那些事儿。
概括与Prada Mode的线下之约：真诚、扎实、有层次
8月31日，天气晴。活动的第一天，褪去了些许热浪的上海舒适明媚。早间在完成体温测试与登记后，受邀参与活动的时尚、艺术界人士与媒体们纷纷入场。贾樟柯导演在Prada荣宅的一层与大家见面，热情、详细的与大家分享了有关此次活动与展览的故事。
“2009年我拍摄杜月笙先生的女儿杜美如女士，她说父亲在世的时候常说：人生要吃好三碗面，就是人面、情面、场面。我一下子就把这个面粉大王的住宅联系了起来。他们那一代人从农业社会过来，都是用食物、用面作为意象来讲人情世故、人生的处世哲学。”
——贾樟柯
Prada荣宅是位于上海市陕西北路上的百年老宅，1918年由“面粉大王”荣宗敬购入。2011年，Prada携手建筑师Roberto Baciocchi启动对Prada荣宅的修缮，并于2017年10月开始对外限时开放。这里曾举办过知名画家刘野的绘画展，也展出过艺术家李青混合多媒介的装置作品……不过请大家在“展厅”中吃面倒是头一回。
因缘际会，“面粉大王”的宅邸遇上来自“面食之乡”的艺术家，一场突破视觉、舌尖的体验由此开启。大家在这里一起“吃”，既是饮食上的交流，也是更为放松的社交。“希望大家能够在这里拥有更为轻松的体验，”对于第一层“吃面”的概念，贾樟柯导演这样解释道。
展览的第二个层次是“表面”，内容是贾樟柯导演曾拍摄过的关于纹身的男男女女。照片拍摄于不同时间、不同场景，有的是基于真实环境的摆拍，也有的是生活中瞬间的抓拍。“对我来说（纹身）是刻画于皮肤表面的一种宣誓、宣言。我出生于70年代，经历过‘纹身作为一种反叛’的文化，今天纹身已经非常普遍、日常了……但是不管是什么时代，我觉得把一个图案、一句话刻在身上，它背后一定有一种很深刻的内心需要。”贾樟柯在导览中对展品背后的创作思考进行了进一步的解读。
活动中另一大亮点当属由演员、艺术家黄觉策划的90年代迪斯科派对。不仅现场十分“炸、炫、酷”，范冰冰、廖凡、宋佳、杜鹃、麦子、许知远等名人的加入更使得活动现场星光璀璨。
这场迪斯科主题的派对亦是层次——“表面”的另一部分，内容包含了线下开放的迪斯科舞会，以及经过剪辑的90年代迪斯科影像。
“那些舞姿已经消失了，现在的人也不那么跳舞了。但是你能看到90年代末、2000年，那个时候年轻人的自我解放，将含蓄的内心通过舞蹈展示出来。”
展览第三层次叫“会面”，由多屏幕影像、短片播映及四场线下对谈活动构成。作品方面，贾樟柯导演通过采访录像连接了30-40年代与上海有密切关系的家庭成员，在Prada荣宅这栋建筑中构建了别具穿越、对话感的“上海客厅”。贾樟柯亦与学者、建筑师、诗人、文学家、演员会面、对谈，展开多主题的深度交流。不同领域、背景的人士在此碰撞出特别火花。
从吃面、见面，到感受艺术、电影、文学，观察、思考文化……整场活动被多层次的文化艺术表达紧紧贯穿，亦表达出了地道的艺术力与在地性。
私人文化俱乐部的关键词，是：私人、文化、俱乐部
此次活动限时2日，线下参与者由Prada Mode定向邀约，线上同步开放实时直播。
短短两日活动已经圆满落幕，但由Prada Mode引申出的有关“文化社交”的讨论思考还在继续。在全球市场看重中国市场的今天，国际和国内品牌更需要关注比流量更深度的文化体现，满足比消费更内核的精神需求。“我们仍然要保持这样一种亲密的合作，主动建立人类的交流、文化的交往，传递信心，这是非常重要的。”贾樟柯导演在谈及此次活动时表示。
时尚无国界认为，这个时代需要有突破表面的，兼具“文化力”与“艺术性”的时尚活动，连结多元文化、引发思考与创新，同时满足消费者们日益提升的内容品质需求；品牌也需要通过关联文学、电影、艺术等文化内容“渗透式”传递品牌形象，让品牌文化变得可触、可感。
活动期间，Prada Mode Shanghai线上俱乐部同步于Prada官方微信小程序上线，通过“吃面”、“表面”与“会面”三个直播频道，每天早11点至晚11点同步直播，为超过20万位用户打造了独特的数字化体验。
俱乐部+直播室式的场景构建，提升了活动现场的文化社交功能、消解了特殊时期人员聚集的安全问题，也满足了数字端的网络观看需求。紧凑节奏+优质内容+群星助阵的搭配，也为此次Prada Mode活动获得了稳定的全渠道内容输出、制造话题与新鲜感。相信关于“如何构建‘文化社交’体验”的问题，Prada已率先做出了全面、体面的示范。
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