旗下拥有 THE NORTH FACE、Vans、Timberland 等品牌的美国户外运动服饰巨头 VF Corporation （以下简称“VF”）在本周一突然宣布，将会以超 21 亿美元的价格收购纽约街头潮牌 Supreme。现有投资者 Carlyle Group 和 Goode Partners 已经确认同意出售其所持有的所有 Supreme 股份，证实了该收购消息，预计这次收购将于 VF 2020 财年结束之前彻底完成。同时，Supreme 创始人 James Jebbia 及现有的领导团队仍将继续在品牌任职，品牌总部也仍然驻扎在纽约，而不会前往 VF 集团所在的丹佛。此前 Supreme 就曾与VF 集团旗下的户外品牌 The North Face、滑板服饰品牌 Vans 等进行过多次联名合作。VF 集团在公告里表示，Supreme 将继续保持和集团之外的品牌合作的传统，集团则将为 Supreme 提供供应链、国际平台、数字化等方面的支持。图片：Supreme与The North Face最新联名合作系列2017 年私募基金 The Carlyle Group 曾以 5 亿美元收购了品牌 50% 的股份，而早前坊间也曾数度传出 Supreme 将再被收购的消息，包括 Louis Vuitton 母公司 LVMH 有意收购的传闻，但最后都无疾而终。在 VF 集团正式官宣之后，不少潮流玩家对此消息颇感意外，并对 Supreme 未来的市场发展提出疑虑。有着“街头界香奈儿”之称的 Supreme 于 1994 年诞生于美国纽约。创始人 James Jebbia 乘着街头文化的风潮，以刚刚兴起的滑板运动为主轴，吸引了一众滑板好手和街头艺术家成为忠实拥趸，并逐渐发展成为了代表纽约街头文化、滑板文化的潮流品牌。1997年，Supreme 在日本潮流教父藤原浩和人气偶像洼冢洋介等人的力捧下顺利进军日本市场，拉开了其席卷亚洲潮流界的序幕。2011年，英国代理商 Gimme Five 将 Supreme 带至伦敦，其独特的街头风潮，也渐渐从伦敦辐射到全英国，再传遍整个欧洲。目前，Supreme 的全球门店仅 12 家。其中，日本是核心海外市场，总共拥有 6 家。其余 6 家分布在美国的纽约、布鲁克林、旧金山和洛杉矶，以及英国伦敦和法国巴黎各拥有 1 家。尽管 Supreme 从未进入过中国市场，却始终影响着中国的潮流风向，也是中国潮流玩家心目中的“殿堂级潮牌”。传统的商业语境认为真正好的“消费者体验”，是提高购买的便捷性以及改善购买体验。然而，Supreme 的商业逻辑却与之背道而驰。至 1994 年诞生以来，即使Supreme 的市场活跃度一路看涨，也一直保持着极其有限的全球渠道。也恰恰因为如此，Supreme 制造了品牌的稀缺性价值，反而刺激了粉丝的购买欲望。为了抢到限量发售的新品，疯狂的粉丝们甚至可以提前 24 小时通宵排队，当天店铺周围会设置路障和栅栏，一抢而空的场面每周都在上演。而官网预订的难度就更高了，发售当天官网访问量暴涨导致网站瘫痪的情况习以为常。高调也高冷的 Supreme，让其成为了年轻人心目中“有钱也难买到的酷”，拥有一件限量的 Supreme 也成为了进入“街头文化爱好者组织”的通行证，甚至是可以去社交媒体炫耀的谈资。“VF 是 Supreme 理想的下家，我们会尊重品牌的传承和文化，同时利用我们的规模和专长来帮助他们实现长期可持续的增长。” VF 的总裁兼首席执行官 Steve Rendle 表示：“Supreme 品牌将会进一步加速我们的数字化转型，也将会成为我们为股东创造长期价值的有效助力。”继续保持小众独立还是规模扩张，一直是街头潮流品牌发展至一定阶段后摆在面前的选择题。毫无疑问，VF集团的入主，意味着Supreme未来的商业模式将发生重大变化。在此变化之下，Supreme 还能否坚守住自己的街头文化属性？其引以为傲的稀缺性是否会被消解？这些都是消费者对于 Supreme 未来发展的疑虑。对于外界的担忧，品牌创始人 James Jebbia 表示，未来Supreme 还将沿着 1994 年创立至今的相同道路发展，继续保持文化和独立性。
采编 / Double Xi
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