“男女同款”爆火背后，去性别化时尚所隐射的文化深意和市场空间
受限于大众消费者对于男性形象的刻板印象和产品接受度，放眼 5 年前的男包市场，商务、保守、实用，甚至老派，一直是这一细分品类的风格代名词。
但在近两年，从传统男装品牌的转型，以及Kim Jones、Virgil Abloh等等擅长重塑男性形象的创意总监带来的革新势头，到大众传媒体系中潮流偶像的里应外合，贴在包袋产品上的传统性别标签已经越来越站不住脚跟，甚至于考量一款手袋能否被称作It Bag，都需要加上“是否同时受到男性和女性消费者拥趸”的前提条件。
前不久，伦敦概念店Machine A创始人兼采购总监Stavros Karelis曾表示：“我们发现越来越多男性消费者在使用女士手袋，并且非常自信，这已经是一个非常明显的趋势，这或许与当下常被谈论的性别流动有关，性别分类如今已经不能成为他们购买手袋的限制因素”。
面对这一从市场产生的消费趋势转变，品牌顺势推出一系列由女包直接演变而来的男款、或中性化手袋，其实也不失为一张安全牌。
一方面在社交媒体中，Chanel 19、Gucci 1955、Bottega Veneta的 Cassette 、Giambattista Valli的Flore等女款热门手袋，就曾在众多男性时尚偶像的镜头中收获了不少好评和销量。
另一方面对于品牌来说，将女士手袋演变为男款，或采取男女同款的中性化思路，往往是在女包基础上推出更多尺码选择、或针对男性体型和穿着习惯的细节翻新改良。相比较推出全新款式，不论是创意还是制版方面的投入，都不失为一种“节约SKU”的品牌策略。
其中最为熟知的，便是1999年由Dior时任创意总监John Galliano设计，后于2018年由现任女装创意总监Maria Grazia Chiuri重新设计推向市场的马鞍包这一典型案例。作为品牌标志性当代产品，以及推动包袋销量的主力军，在2018年由新任男装创意总监Kim Jones带来的2019春夏男装秀中，便首次推出了男士马鞍包，并一度成为社交媒体的讨论焦点。
在经典款式的翻新改良过程中，除了更加宽大的外形和硬挺的轮廓，以及以马鞍为设计元素的手包、腰包，Kim Jones还邀请了ALYX的设计师Matthew Williams以Six Flags过山车的安全带为灵感，打出了极具工业风格的“CD”金属带扣。从产品本身的热度，到一系列与之相关的明星营销内容，在2019年10月的一份监测数据中显示，Dior马鞍包在当时是抖音短视频曝光度最高的奢侈品手袋。
此外，由Silvia Venturini Fendi在1997年推出的Baguette经典手袋，也曾在2019年的秋冬男装秀场，经过对经典款式的比例调整，推出了包含大型、标准和迷你三种大小尺寸的男款Baguette ，并在此后衍生出更多材质和外形。
而Gucci Jackie 1961或Givenchy的Cut-Out等热门手袋，则在发布之初就将无性别作为主打概念。其中Cut-Out是Matthew M. Williams入主Givenchy后推出的首款中性手袋。而诞生于1961年的Jackie手袋曾是上世纪60至70年代奢华生活方式的时髦代表，半个世纪后，Jackie手袋在创意总监Alessandro Michele无性别的概念中得到了重新诠释。
与此同时，越来越多年轻品牌也顺势而上，就如Machine A创始人兼采购总监Stavros Karelis提到的Johanna Parv、Stefan Cooke、Steven Ma，便一直将中性化融入到品牌经营和产品设计等各个环节。
今年9月推出全新Affection系列手袋时，Steven Ma曾说道：“对我来说，配饰的风格、颜色和形状从来不局限于性别，尤其是手袋。我认为最应该注重的是功能性、场合和心情，因此我从没有想过为某个具体的性别设计手袋。”
其实在过去很长时间以来，对于时尚行业来说，中性化趋势早已不是一个陌生现象，也并非仅仅停留在审美趣味与消费需求驱动的市场层面，而是一直贯穿于文化、艺术和时尚各个领域中，作为主张包容性和多元化的社会议题而存在。
其中参与度最为活跃、也最具普及性的时尚行业，就有过不少围绕这一社会议题而展开的品牌文化项目，以及全新系列中。
就如2019年7月，Loewe曾在西班牙首府马德里旗舰店中举办的庆祝LGBTQ运动先驱Hervé Guibert摄影展，通过50张作品记录了Guibert在1970至80年代巴黎的生活。在2020秋冬男装秀场中，曾通过连衣裙装，高腰灰色公主外套以及充满孩童气息的装饰，呈现孩童时代性别规范尚未确立前无所顾忌的选择。
去年，在由Gucci赞助的一场异托邦主题展《No Space, Just A Place》中，策展灵感便是源于首尔独立及非主流艺术空间复杂的发展历史，同时与Alessandro Michele过去几季对人类社会深入思索的若干主题息息相关，其中就包括针对刻板印象与性别关系的伦理和美学价值的思考和探索。
在2020秋冬男装系列发布之际，创意总监Alessando Michele则以 Rave like you are five（像五岁一样狂欢）的主题，引领人们进入到一个同样充满童真的世界。发布开始前，Gucci还通过社交媒体分享了一段由跨性别学者R.W.康奈尔所著的《男性气质》选段：“当下是时候去拥抱自由意志，无拘无束，没有思想独裁，丢开陈规，呈现一个可以与脆弱、柔情相关，也愿意拥抱恐惧充满慈悲和关怀的男性形象。”
这一社会议题在时尚行业愈发活跃的同时，也逐渐蔓延到珠宝、美妆等越来越多细分领域中。
随着年轻一代男性对于美容和护肤接受度更加开放，就在过去推动了越来越多男性美妆品牌的出现，以及有关“男子气概”越来越多样的叙事方式。就如说唱歌手Machine Gun Kelly推出的无性别指甲油系列；或是今年5月获得雅诗兰黛集团领投的男士美妆初创品牌Faculty，其发布的第一款产品便是名为“Moss”的深绿色指甲油。
最初在2015年创立于以色列特拉维夫的男士护肤和理容品牌Maapilim，创始人曾表示：“最初销售男士产品的时候，我们明显感觉到男性护肤品领域缺了些什么，我们希望激发男性之间更多关于护肤方法和关爱自我的讨论，让男性在情感上不那么死板，可以通过赞美他人的皮肤和公开讨论养生之道来实现。”通过官网按月订阅的方式销售护肤品和每日营养补充剂的男士健康品牌Asystem创始人Oli Walsh也曾坦言：“关于男子气概的定义在过去20年里发生了巨大的变化，皮肤护理显然是这个话题的关键性驱动力。”
而男士护理品牌Dove Men+Care则邀请康涅狄格大学卫生中心精神病学副教授、健康不平等研究所主任Wizdom Powell博士担任品牌顾问，研究边缘化社区男性的心理健康问题。Wizdom Powell博士表示：“我确实认为当代对于男性的规范正在发生变化，我们对男性的气质是如何形成的理解也在加深。”
此外，在报道《趋势洞察｜更加大胆张扬的珠宝正在进入男性衣橱》一文中，也能看出不论是高级珠宝还是年轻设计师珠宝品牌，此前与权利、地位、力量等传统男性关键词紧密相关，并一向低调、避免张扬设计的男性珠宝，如今也越来越能体现出更加大胆、中性化的审美趋势，为男性珠宝市场带来全新增长动力。
奢侈品电商Mr Porter 的 De Turckheim表示：“随着男性气质风向的转变，男性在造型选择和自我表达方面变得更加勇敢，对珠宝的实验性趋势也更包容。” Browns的时装与高级珠宝买手助理Yasmin Lane说道：“随着男装和女装之间的界限越发模糊，珠宝品类也将围绕这一趋势继续演变。
Farfetch珠宝主管Min Lee也表示：“这将对原本重点关注女性群体的珠宝业产生强烈影响。我期待看到市场上出现更多中性或男士珠宝，以及更多男性在日常生活和特殊场合中佩戴高级珠宝。”
Mytheresa男装采购总监Chris Kyvetos则认为作为一种表达自我的方式，这不会只是一次草率、短暂的潮流。
而从最初抽象的创意理念，到由女士手袋演变而来的男款等商业体系中越来越具象的呈现，以及从服饰、美容、到珠宝领域越来越广泛的影响力，就恰恰印证了这一点，中性化、性别模糊、或性别移位等社会包容性议题的普遍性，正作用于时尚行业的各个角落。
这一切并非意味着对传统性别审美的彻底颠覆，而是在赋予男性更勇于拥有和表达自己时尚态度的空间并为他们提供所需的产品，也是让原本狭隘的社会偏见转变为尊重与允许，随之而来的也将会是更加百花齐放的创意和可能性。