当潮牌遇到中国文化，将创造下一个千亿美元市场

潮牌英文叫做street wear，顾名思义就是起来自于街头的穿着，是亚文化的一种表征，这一文化的发源地是美国，后进入日本原宿，再流入香港和台湾。不同于奢侈品和大众品牌，潮牌拥有自己的独特属性和商业价值。第一个潮牌可以追溯到创立于1980年的街头品牌stussy，创始人Shawn stussy是一个冲浪高手，他的涂鸦式签名冲浪板很受美国西海岸地区的喜爱，他开始在t恤上也进行涂鸦并和涂鸦冲浪板一起贩售，服饰中加入滑板服、工装等元素，形成独特风格，彰显自由个性，并在1985年正式进军时装市场成为大众熟知的街头品牌。近年大火的supreme也诞生于街头文化萌芽时期的曼哈顿，创始人James jebbia，最初的supreme 产品也是围绕滑板运动展开。

街头文化与潮牌发展的黄金期也正是在1980年～2000年期间，潮牌流入日本原宿这一美军基地，恰逢日本的经济泡沐，人们开始追求自我批判精神，由此诞生了藤原浩、高桥盾、长尾智明等教父级人物，推动潮牌的多样化;2000年后是全球化蔓延期，中国为代表的亚洲国家经济崛起，消费升级背景下，明星开始成为推动潮牌的主力军， 从而逐渐被大众熟知;现在，全球潮牌圈正开始向日常生活领域化，开始融入更多现代精神，开始走向大众。

随着90后、95后和00后成为大众娱乐和消费的中流砥柱，潮流文化逐渐从亚文化成为一种主流文化，在宽松的文化氛围与全球化资讯和互联网的影响下，街头文化与潮牌的全胜时代已然到来。个性、不受束缚的自由思想被年轻一代所吸收，不撞衫、充满个性的特点也正符合他们的生活态度。根据《潮流文化发展白皮书》显示，从 Instagram2017年用户图片分析来看，近31%的用户把潮牌作为分享照片的主要或相关元素，可见潮流文化影响力 不断渗透，催生潮流市场的崛起与爆发。路透社数据显示，2017年全球潮流市场规模达到2000亿美元；与此同时， 近三年淘宝天猫潮牌市场规模保持较高增长幅度逐年提升。

尼尔森数据显示，2017年潮流品牌市场增速达62%，非潮牌增速为17%，潮牌市场增速是非潮牌的3.7倍，是值得 关注的细分市场；2015-2018年，消费者对潮流品牌的认知度在提升，2018年Q2搜索热度是2015Q1的4倍多；交 易规模也在不断扩大，Q4大促购买热情尤为高涨。增速来看， 其中帽子、卫衣、T恤、运动拖鞋品类的销售增速表现突出，流行度极高；此外，外套、板鞋/帆布鞋和篮球鞋也持 续博得潮人青睐，市场增速可观。 

在国际市场上，潮牌越来越受到资本亲睐，2017年，Supreme就被凯雷集团以5亿美元的价格收购了50%的股权。强而有力的市场增长和商业价值让潮牌成为业绩增长的黑马，在国内市场随着嘻哈、街舞文化的流行，也形成了独特的国潮理念，即中国文化与潮流品牌的结合，中国李宁无疑是这一领域的翘楚。

从李宁到中国李宁，中国文化的加持与体现，让这一品牌称为国潮品质的体现与标杆。基于李宁自身的研发、生产等优势，中国李宁融合文化符号与明星、联名等方式，狠狠抓住年轻消费者的心。在李宁22春夏系列发布会上，新的系列就体现了继续探索运动基因、中国文化和潮流元素三者融合的更多可能，通过对突破精神的探寻及运用，把对苗族原生态文化的感悟和折纸艺术与攀岩、激流、越野摩托等极限运动相结合，探索风格、图案和廓形的自由表达，同时借助科技面料的运用，带来风格鲜明的呈现。将千年来为湘西苗族山民所崇尚的、追溯本源的天性艺术成为新的设计理念运用到本季服装中，拉近人与自然距离的同时，进一步展现中国文化于运动潮流中的运用。

太平鸟作为老牌服装品牌，不同于同一年代的创立的企业，它并没有产生消费者的断代效应，而是不断推陈出新，玩转了国潮概念。太平鸟近年来的火爆程度在社交媒体肉眼可见，爆款频出：从梅花运动、红双喜和飞跃系列跨界，太平鸟打造出「SUPERCHINA」这一中国青年独有的潮流标签；及至三星堆、九色鹿系列的国风宝藏IP联名，以及敦煌系列，太平鸟将中华美学植入产品设计，有节奏、有内容、有趣味地推出爆款。传统国风元素为太平鸟带来超高辨识度、记忆点和潮流感，实现IP价值赋权最大化，赢得年轻群体的喜爱和认同。

潮牌进入中国后整体分为了两种类型，一种继续欧美、日韩的街头嘻哈文化的主流设计与风格，另一种则是与中国本土品牌和文化碰撞所诞生的新国潮。后者虽然诞生的年限较短，但文化认同所带来的影响力不容小觑。中国实力派的服装品牌在近年因为新消费者崛起与风格转型，而国潮是不容忽视的增长王牌，它将创造中国青年的新潮流风貌。