冰雪里藏着的亿万新生意

滑雪服历史悠久，它起源于北欧的挪威，滑雪服也随着科技和文明的进步不断在进化。中国新疆阿勒泰是世界上最古老的滑雪地域，真正将其发扬光大的还是北欧诸国尤其是挪威和瑞典。滑雪发展的初期主要是为了生存的需要，是人类为了适应寒冷多雪的自然环境必须掌握的技能，已经融合在了人们的日常生活、交通运输、狩猎等活动中，并慢慢形成了最早的滑雪项目“越野滑雪”。14-16世纪，欧洲连年战乱，迫使挪威、瑞典等北欧诸国都把滑雪当作一种必备的军事能力，滑雪文化的价值就从实用转变到了军事方面。

随着时间的发展，滑雪运动成为了一项休闲运动，滑雪服也逐渐演变成我们目前看到的样式。在上世纪20年代，滑雪这项运动是贵族或是富甲一方的商人的休闲活动，所以当时滑雪服的材质主要是羊毛，不过这样的材质虽然高档，但略显笨重，也不太适合滑雪；到1940年代的滑雪者除了穿着厚重的滑雪服，还带上了各种不可思议的装备；直到1980年代，受当时朋克文化的影响，滑雪服的色彩变得丰富了，在材质上也更加轻薄，逐渐有了现如今的雏形；而到了21世纪的今天，滑雪服再也不只是功能性的服装了，它被加上了时尚的标签，融合了高科技的元素。

中国的滑雪产业是从上个世纪90年代才开始起步，人口渗透率低，价格高。随着冬奥会的逐渐临近，国内也掀起了一股滑雪热。原来专属于“中产”的小众运动，变成了社交媒体上年轻人新的打卡方式。同程旅游大数据显示，2022 年元旦假期期间，冰雪主题旅游产品迎来大幅增长。其中，滑雪相关的订单更是迎来三位数以上的增长。数据显示，滑雪场周边酒店预订量和滑雪场门票预订量环比增长率分别为 140% 和 110%。

中国的滑雪运动正在被大众所熟知，在《2020中国滑雪行业白皮书》中MobTech分析师指出，我国滑雪市场渗透率不足1%，而美国和日本滑雪人口渗透率接近10%，瑞士、奥地利超过30%。由此可见，中国滑雪产业还有很大的提升空间，市场份额庞大。据体育总局发布的《冰雪运动发展规划（2016-2025 年）》研究报告显示，2020年，我国冰雪产业总规模已经达到了6000亿元，到2025年，我国冰雪产业总规模或将达到万亿元。为了率先拿下潜在市场，近年来上市公司从不同方向大力资金投入布局冰雪产业。金达威、华录百纳、莱茵体育纷纷加入与政府合作冰雪运动的行列。

中国的年轻人对于滑雪的热情空前热烈，一部分是因为疫情原因，另一部分是运动本身带来的刺激感和社交属性，作为真正的都市白领，这个雪季开没开板，成为了这个冬季的热门话题。据今年双11业绩数据来看，天猫平台的滑雪服品类订单同比增长130%，滑雪头盔、滑雪镜成交额同比增长均超190%。并且，京东运动滑雪品类自营订单也同比增长超170%。

崛起的新鲜市场，也催生了中国本土的滑雪服装品牌的诞生，性价比、设计感、方便购买等特点让新户外品牌迅速崛起。VECTOR作为年轻的户外运动品牌，瞄准了女性群体，创始人也是两位热爱运动的女性，旨在为亚洲女性打造时尚的户外运动服饰。区别于传统滑雪服，VECTOR的服装配色鲜艳却不失活力，多以马卡龙色系为主，颜色浪漫青春；整体设计也以女性使用习惯为主，保暖设计方便选用了高效暖绒棉，锁温保暖同时高效御寒，外加防水透气面料+中层TPU覆膜能够更好在雨雪中进行户外运动。虽然成立时间不长，但是在这新兴的赛道上，VECTOR独特的视角让品牌自身成为了后起之秀。

在专业户外品牌领域，伯希和敏锐捕捉到了滑雪服领域的新机会。滑雪服总销量在天猫平台超过3000+，同时也推出了科技加持的保暖滑雪手套、帽子、围巾等。伯希和作为专业线户外品牌，以科技作为户外运动保护支撑，选用STORM BREATH防透湿面料，能抵御寒风保持身体温度。针对滑雪场景中会出现的情况，设计版型贴合身形，滑雪服的设计以身体防护为主，面料防风、抗撕裂、防刮耐磨等特点能够为运动提供守护，提高运动时的舒适度和表现。

滑雪运动的流行也成为了后疫情时代最“安全”的运动方式之一，远离人群、空气清新，外加强社交属性的加持，让这项运动不再专属于某一类人群，而被更多人所接受。滑雪服品牌也不再局限于美国、加拿大等国的欧美主流品牌，中国本土品牌的崛起让雪服的科技含量不输大牌，亲民的价格也让滑雪的门槛不再高不可攀，相信在未来几年会有更多的新生品牌崛起，为户外滑雪领域带来更多的新选择。