NFT赋能创作者经济，时尚公关行业或将进入新纪元
NFT和元宇宙概念的热潮不仅在刺激时尚品牌的产品创新，也为服务这个产业的时尚公关行业带来了破局创业的新思路。
就在本月，名叫Frntal的创新数字平台上线。据其官方介绍，这个平台的目的是为新兴时尚品牌的公关工作提供更先进、更具成本效益的解决方案。
存在即合理。Frntal作为某种意义上的新物种，在当下时代有两个现实基础：经济疲软，更短平快且低成本的公关传播有其市场需求；新概念频出，实体经济的参与者不想错过每一个风口，元宇宙是其中之一。
首先，像时尚产业的其他部门一样，新冠疫情的影响也暴露了传统时尚公关方法的问题——品牌信息的传播路径中离不开公关公司的关键一环，为了让自己的信息能好地触达媒体和影响力者、明星人物，品牌历来需要向公关公司支付价格不菲的服务费。
在经济上行、流动性充足的年代，或对成熟的大品牌来说，这并不算是很重的负担，但资金受限的独立设计师和初创品牌往往在这个环节上投入乏力。
其次，使用NFT技术和打元宇宙、Web3概念正在成为时尚产业里的热门话题，当时尚品牌都在纷纷为“过渡到虚拟世界”做准备，提前抢占时尚公关在这个方向上位置，也是在紧跟甲方的趋势布局未来。
据Frtnal的官方发言人介绍，这个平台的基本模式是建立基于区块链和NFT技术的信息交换平台，品牌可以将所有希望发布的信息上传到“数字新闻室”中，供来自全球各地的记者、评论人、造型师，甚至消费者们自由访问。“这个平台将取消中间商，让使用者可以立即直接获取他们需要的一切品牌信息。主创团队相信这必然将带来品牌媒体曝光的大量增加，进而帮助他们接触到全球买家和消费者。”
Frtnal的重点服务对象是时尚界的新兴品牌。“我们希望提供服务让新兴设计师的业务能以他们负担得起的条件向前发展，而不用再去以代理机构和show room这样的大型和不必要的公关和销售活动。年轻、有抱负的设计师一直面临着巨大的障碍，被迫投入大量资源来获得曝光、参加有声望的活动和贸易展览，以便在市场上定位自己。相比之下，Frtnal绝对是一个低投入、高回报的销售和公关渠道。”
实际上，NFT赋能创作者经济已经是必然。从这个角度上来看，Frtnal让更多有内容创作能力的个体可以通过数字创作获得丰厚回报，这一点是值得肯定的。所以，就像曾经万物+互联网，后来万物+直播，通过对信息素材的采集、编排、创作，从而使之成为NFT作品，进而通过实现传播和变现，也将在未来成为一种可能。
因此，Frntal计划推出一个让其目标用户将能够直接向消费者销售实体和数字商品的交易平台。这个平台的基底是对区块链技术和NFT销售的整合。
在公关、传播和销售交易的闭环中，Frntal也许能构建一个基于区块链技术的时尚新生态，而这个生态或将改变时尚产业的公关传播秩序。但同时，我们也应该正视：公关行业从来不就是仅仅关于信息传递的技术，而是关于传播的艺术。
在时尚品牌信息的受众中，即便是在去中心化的数字时代，也存在细分为媒体、意见领袖、明星、影响力人物的传播者，在消费者群体中也存在着VIC（Very Important Client）、KOC（Key Opinion Consumer）和普通消费者的划分。不同身份和功能决定他们需要不同的沟通策略、节奏和方式，很多时候，时尚品牌的信息也需要经过专业沟通人员的进一步解读做有针对性的内容调整。
一个初级时尚公关从业者的基本工作内容，除了向不同类型的传播者发送传播素材，更重要的是通过点对点的人际传播，传递不能全部被标准素材呈现的附加信息，甚至帮助品牌与信息接受者建立文化认同和情感连接。
试想，即便是已经有多年历史的品牌仍需要与传播者进行针对性地沟通，讲述品牌理念和故事。对于希望走向全球市场的新兴品牌，如果只是单纯分享资料，如何能够让人真正了解并树立起全方位立体化认识体系？
虽然中国市场上不乏如曾经的小米那样的新兴品牌，通过消费者圈层影响而树立良好口碑，实现自下而上的经典传播案例。但依然不可否认专业公关人在品牌文化、策略分析和市场反馈中不可或缺的作用。
现实是市场最好的佐证。在企业已在内部设立公关部门的情况下，仍需专业公关公司协助，这恰是因为公关与传播并不是简单通过建立一个能自由上传、下载素材的数字新闻室就能妥善解决的问题。
因此，“产业大脑”终究是行业发展的关键。新模式和新生态能改变原有秩序，但新秩序的建立不能取代大多数脑力贡献岗位上的人。
当然，在问题之外，NFT赋能创作者所带来的强大的叙事能力，也可能成为诞生爆款制造惊喜硕果的种子。“NFT是人们可以拥有的全新时尚体验的起点。它是讲故事、文化创造和消费者体验的新画布。”公司发言人补充道。“我们的NFT市场不仅成为销售和购买虚拟服装的工具，而且通过虚拟化每件服装并使用户能够体验数字时尚物品，成为提供有关服装、设计和趋势的有价值数据的平台。如果消费者只需要发一个吸引人的Instagram帖子，就不必购买新的实体服装，NFT可以出售、转让，或者只是提供试穿照片或视频。”
一方面，他们将跟踪商品所有权的变化，并在每次其产品在二手空间转售时向品牌提供特许权使用费，从而将转售市场提升到一个新的水平。其所销售的商品也不仅是虚拟服装，还包括时装秀视频和后台图像。
在Frntal看来，来自NFT产品的销售数据将成为时尚专业人士预测趋势的有效工具，从而改进实体和数字设计。但在商场，实体商品的销售一直以来就在实现这个功能，而 NFT 产品集中在年轻一代消费群体的属性，决定了其所能发挥的作用反馈作用也只能有效于特定商品上。
Frntal的野心还包括它还包括“时尚出版业定制一个NFT项目”，他们相信可以通过创建新的读者参与工具或数字化杂志来帮助出版业现代化。
到目前为止，Frntal的官网上已经开通了“选购商品”和“购买 NFT” 两大功能，商品类目也包括了男装、女装、包袋、鞋履、配饰、珠宝腕表和美妆几大品类，还重点列出了几个新兴品牌。但以上所有链接仍处于“点击即跳回首页”的状态。
全世界都在“卷”元宇宙。而在商业世界，一旦共识形成，提前布局的可能是先行者，可能是既得利益者，也可能成为先烈。Frntal的商业模式无疑是NFT赋能创作者经济的先锋代表，但是否能像人工智能改变传统工厂的生产秩序一样，Frntal在搭建公关、传播和销售交易的生态闭环之后，颠覆改变品牌营销的秩序？无论如何，Frntal的出现为行业发展尤其是营销侧提供了新的驱动可能性。