抢滩元宇宙背后，中国时尚产业的确定性与不确定性
2021年被称为“元宇宙元年”。2022年伊始，当元宇宙被合肥、武汉等地写进政府工作报告，预示着这一新赛道又将进入新机遇迸发的发展阶段，似乎把握了它就把握住新时期的财富密码。
实际上，随着元宇宙概念爆火，时尚产业拥抱数字化的步伐愈发变得突飞猛进。不仅奢侈品牌如Louis Vuitton、Balenciaga、Burberry推出NFT游戏，布局元宇宙；Gucci发布数字运动鞋；运动品牌如Adidas也在Sandbox元宇宙中建立“adiVerse”；Nike则在Roblox上开设虚拟大型旗舰店“Nikeland”……
而在中国，元宇宙概念以更多维的方式落地，并已贯穿设计研发、营销创意、生产制造，以及渗透在数字化过程中的基础设施等。
在这个新兴的场域里，既有女装品牌如歌力思以元宇宙概念打造数字秀场，也有商业翘楚如海尔打造的制造业的智造元宇宙平台，以及技术新秀Style3D（凌迪科技）为联动产业上下游实现全产业数字升级而不断精进的服装3D数字化平台；也有国民品牌海澜之家等早早注册元宇宙商标……元宇宙搅动着原本就风起云涌的时尚界，当头部企业在现实世界比拼创意、颠覆模式的同时，虚拟世界的新战场也已拉开序幕。
针对目前全球商业尤其是时尚产业积极进军元宇宙这一新兴赛道，我们特别采访了较早研究元宇宙的中国著名经济学家朱嘉明教授。在2021年出席数十场元宇宙主题论坛的他受邀为政府及企业咨询解疑，所著诸多学术文章被广泛关注。据朱嘉明教授的经验，当前中国企业最关心的是元宇宙是否是未来投资的风口，是否能带来下一波数字经济的高潮；而政府更多的考虑在于元宇宙包含的风险，为此需要匹配的监管和援助，同时，政府更侧重元宇宙对实体经济的影响，是否能够增加就业，成为经济发展的新动力。在接受我们的专访时，朱教授预判：对于中国各产业，2022年是元宇宙与现实结合的关键年。
左右滑动查看英文版
纵观整个2021年的中国市场，元宇宙和教育、文化及智能制造产业相结合方面，很可能已经在全球范围内位列靠前。其中，尤其是在以服装行业为代表的智能制造领域，以及以文化为内核的大时尚领域，正充分和实体经济相结合，赋予传统产业新模式和新价值。
拨开“元宇宙”的时髦外衣，其本质是把现实世界和通过虚拟现实技术映射出来的观念世界或者是虚拟世界。总结元宇宙在过去将近十个多月的时间里的发展路线，朱嘉明教授认为主要有2条：一是继续向虚拟世界发展，在游戏、艺术、金融等领域，NFT是其中最重要的产品；二是把元宇宙和现实世界结合起来。在虚实结合方面，元宇宙又形成了两个趋势：一是把元宇宙和区域发展结合起来；另一个趋势是和现实结合、和实体结合，即元宇宙和传统的产业，特别是和以加工为核心的工业相结合。而在元宇宙与工业等实体经济结合方面，在业内被提出已经有9年的工业4.0和已发展有近10年的工业互联网并没有达到预期效果。元宇宙的诞生，或为此找到真正的原因。
而海尔衣联网研究院院长孟毅则认为：作为体验经济的基础，元宇宙及web3.0的目标必然是颠覆目前的技术和商业模式，以用户为中心，以提升用户体验带来价值增长。
左右滑动查看英文版
作为最早布局全球的家电及物联网企业，海尔近年来深耕智能制造领域的成绩有目共睹。2021年的8月，其率先发布的制造行业的首个智造元宇宙平台，涵盖工业互联网、人工智能、增强现实、虚拟现实及区块链技术，实现智能制造物理和虚拟融合，融合“厂、店、家”跨场景的体验，实现了消费者体验的提升；2021年12月29日，和中国服装协会联合启动的“中国服装行业工业互联网平台”，再次面向中国服装企业，以网络为基础、平台为中枢、数据为要素，服务中国服装企业在工业互联网方面的研究、开发、汇聚、交流、应用；而在C端，智能硬件“懂衣智能云镜”通过云端数据链接家庭、门店、工厂的“小元宇宙体现方式”，打通实现个性化的定制需求和先进工业互联网智造体系。
以海尔为代表的中国制造业尤其是服装行业，已在元宇宙赛道跑在世界前列。
左右滑动查看英文版
比复杂的元宇宙更明朗的是NFT先行火遍全球，尤其是奢侈品趋之若鹜。在奢侈品先行的局面下，时尚行业未来发展极具爆发力的创新新范式正在形成。
早在2021年11月，摩根士丹利发布的一份报告中称：到2030年，奢侈品NFT的市场规模可能达到560亿美元，并且由于元宇宙，需求可能会“急剧”增加。
对此，朱嘉明教授认为，摩根的数据是相当保守的，元宇宙会以更快的速度发展。因为通过与NFT结合能显现排他性和唯一性的价值，所以奢侈品天然最容易与NFT结合，但只有NFT还不行，必须有更深度的体验和参与，所以需要元宇宙。由此，元宇宙+NFT+奢侈品，这是一个非常具有爆发力的时尚产业发展趋势。
过去，非凡如奢侈品在线下也会受到很多限制，如想象力的限制、设计的限制，以及奢侈品本身潜力被充分表达的限制。现在，元宇宙提供了这样一种可能性——所有人在元宇宙中体现和体会奢侈品的价值。所以，奢侈品将是元宇宙发展速度最快的一个产业，和线下互补，并很快形成相当大的规模。
左右滑动查看英文版
未来，现实中的人可以在线下和元宇宙中同时消费奢侈品，差别是线下是具有物质形态的，更新和更换速度是相对缓慢的，虚拟世界中的消费是更风靡且不受诸多限制的。所有奢侈品的消费者都能在元宇宙中参与关于奢侈品本身的想象和设计，由此带来奢侈品行业颠覆性的变革。
奢侈品行业通过元宇宙实现新的爆发，这对整个时尚产业而言或是一种示范。通过元宇宙，更好地洞察消费者对服装的认知和体验，从式样、潮流、色彩等方面与消费者共创。未来，元宇宙是服装业发生彻底革命的重要工具。
如何实现这样一场颠覆性革命？数字技术在其中起到基础设施般的作用。
数字人作为人类在虚拟世界的替身，是元宇宙的核心载体。而数字服装作为数字人不可或缺的基础元素，承载着元宇宙的文化情感和艺术美学，是元宇宙的时尚根基。
中国服装数字化头部企业Style3D正在成为未来元宇宙中重要的内容提供方和技术提供方，其研发的服装3D数字化工具链，为需要虚拟时尚的客户提供设计创作和数字服装素材，以工具+内容两方面去帮助搭建元宇宙的“数字时尚基建”。
左右滑动查看英文版
如朱嘉明教授所言，过去3D被认为是一个单纯的技术革命，实际上低估了VR、AR、MR的意义。如今，3D 和虚拟现实技术和元宇宙融合在一起，其技术价值将被不断释放。Style3D以高仿真的数字样衣进行产业链上下游信息的互通，打造完整的数字化工具链，串联起服装从面料研发、款式设计、营销再到生产，实现全链路的数字化，帮助时尚企业建立数字成衣中心、数字面料中心、数字展厅，数字化手段不仅能用于展销，还能快速链接到生产端，节省研发成本的同时提升协作效率，快速完成全球产业链协同生产。
以Style3D为代表的这样一种以设计软件+数字内容+协同平台驱动数字时尚新生态建设的模式，是元宇宙的数字基建，也是中国服装产业真正实现数字化的技术前提。
左右滑动查看英文版
在元宇宙这一迷人的“顶级赛道”，许多久经论证的趋势即将成为现实。但同时，其在中国也具有一定的不确定性，这种不确定性主要在于技术成熟的速度、人们的预期和政府对元宇宙的相关政策，而政策取决于经济发展对社会全方位影响及对未来趋势的预判。
历史不断重复着一个法则：今天的优势可能会被明天的趋势所取代。当下，唯有大势所趋的元宇宙具备支撑整个产业革命整体性的融合的潜力和张力。
在观念共识之外，尽管元宇宙在各行各业尤其是顶层设计、资本圈内和产业各端像宝矿一样充满机会和惊喜。但必须看到其技术本质是数字化，用户核心是以Y代、Z代和α 代为代表的一群在数字经济、移动互联网，且未来必将在元宇宙中长大的消费者。对于时尚产业而言，如何以数字技术为抓手，与天生对元宇宙不存在心理和技术障碍的三代人为伍，是真正打开元宇宙新世界的两大关键点。
左右滑动查看英文版