疫情阴霾下，时尚行业能从火热的NFT项目中获得什么启发？
The following article is from 未来时尚 科技赋能 Author 多恩Stone
近期BAYC （Bored Ape Yacht Club）所属公司Yuga Labs以40亿美元的估值完成4.5亿美元融资，目前Yuga Labs还手握CryptoPunks、Meebits等众多头部NFT项目。这一个个NFT项目远不止于头像，设计的完整度决定了项目的上限，一个看似简单的头像设计背后蕴藏了IP品牌的风格审美、市场运营以及战略规划的全方位设计。
头部的NFT系列和时装品牌发布的系列类似，都会描绘出能为消费者带来足够想象空间的故事背景，以此进一步传递品牌的整体调性和审美取向。
BAYC的故事背景是借鉴了更早期的NFT项目Cryptopunks中出名的Apes（猿），把加密世界的交易员比作 “猿”。当加密货币真正改变世界的时候，参与其中的人将变得富有。这群资产接近的人们聚在一起，在厕所墙上画涂鸦（实则是官网上的界面设计）。这是一块会员（NFT头像持有者）专用的画布，可以将其视为密码学领域的合作艺术实验。
除了故事背景部分，在头像设计上BAYC也对Cryptopunks有着一定程度上的致敬，但在这基础上也推出了更加有趣的玩法机制。
原本拥有BAYC的用户通过空投（Air Drop）直接获得药水，而不同的药水会导致不同的变异，变异后的猴子又形成了一个名为变异猿游艇俱乐部（Mutant Ape Yacht Club）的新系列。
除了将产品横向扩展到了MAYC ，还为每个BAYC会员提供免费的宠物BAKC （Bored Ape Kennel Club），仅需支付gas即可获得（gas之于NFT数字藏品，可被理解为邮费之于实体产品）。
项目利用类似盲盒的机制带来了未知与不确定性，这不断挑动着消费者的好奇心，同时也实现了不同IP之间互相的价值支撑。这在项目对外公开的规划路线图（Roadmap）也有所体现，例如变异猿和小狗掌印都在其中多次出现。
整个NFT系列的设计可以被看做是一个完整的品牌项目规划，并且需要与创始团队的世界观、使命等相辅相成，以增强NFT持有者对项目的信赖。
与Supreme早期的滑板社群、Lululemon的瑜伽社群颇为相似，BAYC的成功打造也离不开这样一个活跃的加密 “游艇俱乐部”。
“当你买一只无聊猿时，你不仅仅是在买一个头像或一件稀有的艺术品。你将获得一个俱乐部的会员资格，该俱乐部的福利和服务将随着时间的推移而增加。你的无聊猿可以作为你的数字身份，为你打开数字大门。” BAYC官方解释到。“你的无聊猿也是你的游艇俱乐部会员卡，并允许进入仅限会员的活动、福利，未来的活动和福利可以由社群通过路线图来激活解锁。”在2021年10月31日-11月6日 ，项目于纽约举办了首次线下聚会活动 “First Annual ApeFest”。
活动的成功举办得益于项目积极的Twitter等社交媒体运营和Discord社群运营。此外，这个系列被大量的名人持有，例如亿万富翁、达拉斯小牛队老板马克·库班（Mark Cuban）、NBA著名球星斯蒂芬·库里（Stephen Curry）、美国歌手麦当娜（Madonna Ciccone）以及歌手林俊杰等。
在社区活动、名人背书、项目合作等多重驱动下，BAYC正在成为新的社交货币。
XMTP的CEO买了四只无聊猿，他认为，“拥有猿猴NFT成了某种身份的象征，有点像戴着一块高级手表或稀有运动鞋。” NFT已经成为社交身份和财富地位的象征，更像是网络社交的一张通行证。
BAYC官网的知识产权说明显示，购买本NFT意味着完全拥有底层Bored Ape。
NFT持有者可以在全球范围内使用、复制和展示购买的艺术品，以创作基于艺术品的衍生作品（“商业用途”）。例如，此类使用BAYC头像来生产和销售展示头像衍生的商品（T恤等）。
这一开创性的举措将其对于NFT商用版权向持有者下放，用户拥有NFT的同时可以围绕着该枚头像进行版权商用。例如在21年底，33只BAYC的持有者与中国台湾某电商集团合作，推出3D立体公仔、时尚服饰等业务。
衍生产品的二创也反应了IP的热度，这一点在传统媒体作品中已经是验证过的逻辑了。这使得BAYC的商业价值实现方式有了更多的可能性，也让用户拥有了未曾获得的权力。
项目的影响力很大程度上决定了用户手握NFT的价值，这也驱使着消费者们进行自发传播，大大增加项目的影响力，使得NFT价格抬高，持有者们因此受益，形成了完整的价值闭环。
BAYC在今年3月发行了自己的代币ApeCoin ，其总供应量的62%分配给ApeCoin社区，15%分配给BAYC/MAYC的持有者，每个代币持有者都可以对生态系统基金的治理和使用进行投票。持有者们通过拥有代币来获得投票权，加入DAO组织参与治理。使得持有者完成从NFT消费者到 “股东” 的角色转变，在一定程度上消费者通过拥有NFT产品来 “拥有” 了这个项目（品牌），并在一定程度上可以决定项目的未来发展方向。
NFT玩家究竟在买什么？答案也许逐渐明朗。
与一只价值百万的顶级奢侈品包包带来的身份认同相比，一枚NFT头像也许带来更多可能，这些NFT项目正逐步成为一场社会实验。
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