如果你了解淘宝的前世今生，你会感到深深的绝望…

转自虚欢迹

如果你认为中国网购市场天生就属于淘宝，那么你就错了，早在1999年，有个叫易趣的 C2C平台，中国本该是它的天下。

2002年那会，美国的电商巨头eBay，看上中国市场，与易趣结盟，重组后成了eBay易趣，迅速成为当时国内最大的在线交易平台。如果没出意外，我们现在可能都在用eBay进行网购，当然，关键是出了意外。

2003年，尚在B2B领域的马云嗅到了在线网购的市场前景，果断成立了淘宝网。然而，当时的eBay占据了绝对优势，作为后起之秀，淘宝若不能快速侵占市场份额，等待它的只能是淘汰。于是，铺设广告，加大宣传力度，成了马云唯一的选择。

不过，那时如新浪等各大门户网站，纷纷选择站队eBay，并封杀淘宝，这给了马云极大的考验。后来，走投无路的他，奇迹般地开辟了一条中国特色的互联网发展道路，从小网站开始宣传，然后逐渐围杀大网站，就跟农村包围城市一样。最窘迫的时候，连黄色网站都不放过，每播放五分钟，弹出一个淘宝的广告窗，想忘了它都难。

就这样，淘宝慢慢有了用户基础，为了继续扩大规模优势，马云喊出了三年不盈利的口号，表明了为人民服务的决心。这让背负营收压力的eBay倍感不适，当时eBay的营利模式已经相当成熟，每一笔交易会产生一笔佣金，而且每登陆一件商品，会扣除少量的登陆费。

因此，卖家在eBay上促成的交易，为了躲避佣金，会千方百计往淘宝上转移。对此，eBay也千方百计阻断卖家与买家的交流。而淘宝恰恰相反，创建了旺旺，鼓励买卖双方交流沟通。

如此，原本占尽先机的eBay被淘宝打得措手不及，在中国电商逐渐壮大的那些年，没能把握这座金山。虽然也曾亡羊补牢，建立语音沟通工具，取消登陆费，降低佣金，甚至取消，当淘宝推出支付宝时，它也弄了个“安付通”。但都于事无补，在阿里倾力编造的购物天堂和淘金圣殿的概念下，早已虏尽民心，终于，eBay放弃了易趣，撒手离去。

这样一来，淘宝便全面接管了中国网购市场，最高时达97%的份额。当然，马云的成功也并非都是一帆风顺，开始的漫天广告和免费策略，无异于一场旷日持久的烧钱游戏，而他之所以能持续烧下去，烧到eBay玩不起，主要还得益于日本软银的介入。

总之接下来，马云开始收网了，之前砸进去的都得乘倍拿回来，这个世界没有免费的午餐，在中国，没人会真的把慈善当事业。

不过，如何让淘宝赚钱倒是个大学问，马云曾试过收费，让付费的卖家获得优先的搜索排名。然而这种收费模式让用户大呼受伤，卖家觉得不公平，买家觉得变相加重了商品成本，结果仅仅一个月的时间，差点让eBay死灰复燃。尽管后来eBay退出了，可边上还有个一声不吭的拍拍网呢！

所以，马云决定免费的幌子要一直摆着，收费要阴着来。最终，他决定拿流量做文章，掐住了流量，就等于掐住了卖家的死穴。很快，直通车、钻展、聚划算等一个个让卖家争相竞价的摇钱树，就成型了，淘宝烧了三年钱，现在终于轮到用户来烧了。

既然是烧钱，即意味着淘汰，是残酷的丛林法则，谁烧的钱多，就能占领高地。由此，整个淘宝生态很快陷入一个阶层固化的状态，做得成功的几乎一夜暴富，而烧不起钱的，只能接受被淘汰的命运。对于怀揣淘金梦的新人来说，淘宝更是个噩梦，几个月都难有单子，根本匹配不到流量。

面对淘宝失去流动性的现实，曾经许下豪言壮语的马云也改口了：一夜暴富是幻想，要把淘宝开店当成乐趣。好吧，干了这碗鸡汤，马云开始真正的卸磨杀驴，整了个天猫商城出来，重点扶持先富起来的那批商家，让他们赚大钱，也在他们身上压榨。而C店的小卖家，则让他们自生自灭去。

5000淘宝C店卖家组成反淘联盟，围堵阿里总部

就在淘宝高速且畸形发展的时候，阿里系内部，也出现了问题，那些看似毫不起眼的淘宝小二，竟有着让人侧目的通天本领。他们把持着流量的分配权力，可以让腰缠万贯的商家点头哈腰，因为只要攀上了这层关系，无论是流量方面的照顾还是各大活动榜单的展示位，无不意味着全年的大丰收。

正是有了这种不受约束，能创收的权限，那些淘宝小二们愈加肆无忌惮，从开始偷偷摸摸的删除差评和修改信誉，慢慢升级到明码标价售卖活动展示位，甚至直接参股商家，获取分红，以及出手打压竞争对手。

到后来，竟形成灰色的产业链，出现第三方代理公司进行权利寻租。而那些身世和才能都平平的淘宝小二，只要铤而走险，都能过上身家数千万的隐富生活。每逢周末，商家们争相开着豪车，穿过车水马龙的杭州街头，接送他们去纸醉金迷的娱乐会所消费，吃顿饭花个三五万都是再寻常不过。

腐败就像一颗肿瘤，依附在阿里系硕大的体制内，悄然吸食着养份。当马云发觉后，也迅速展开反腐行动，将原聚划算CEO阎利珉，以及原阿里巴巴总裁卫哲等大老虎迅速驱逐。并成立了一个廉政部门，然而，腐败事件还是层出不穷。

一个公司，为何宁愿花钱建立反腐机构，却也不肯从自身制度寻找根源？事实上，eBay模式的按交易扣除佣金才是真正公平的制度，公开透明，才能让卖家真正把商品质量做好，也不会引起恶性竞争。而登陆费，更让商家集中精力，做好现有的商品。而阿里系却撇弃公平公正的规则，坚持利用流量竞价，恰好说明了他们“掠食者”的本性。

可能也有人认为，淘宝的腐败与广大买家并无关系，这自然是错误的。淘宝的流量竞价原则，极大地占有了商家的运营成本，他们在展位上花下血本后，为了保持利润空间，自然只能在商品的质量上大作手脚。因此我们买到的“宝贝”，尤其是服装，存在太多的“豆腐渣”质量，面料劣质，做工粗糙。

在假冒伪劣横行的同时，那些优质的商品往往无人问津。另一面，因为淘宝的廉价模式，已经彻底冲垮了实体店铺，目前只有餐饮等少数服务行业尚能生存，却也早已进入饱和状态，厮杀惨烈。

放眼世界，也只有中国进入了这种电商辗轧实体店铺的极端形态。任何国家均是两者共存共依，循序渐进，这才是健康的行业生态。

这“极端”一词，似乎也是对中国国民性的一种最恰当的解读。不单是电商和实体店铺，eBay和淘宝，还有滴滴和优步等等，每次出现两股竞争力量进行对立厮杀的时候，都是以一种你死我亡的势态。直到拼死一方后，立马反身屠戮市场，血洗百姓。

我们的思维，无不扎根在这种一山不容二虎，胜者为王的思维及其投影里。当“两虎相争”时，我们享受他们给出的糖衣炮弹，如淘宝的免费宣言，滴滴的优惠券等等，各种示好。等他们一旦清除竞争对手后，就开始对我们敲骨吸髓。

这也是我们这个民族一直没法真正崛起的原因，我们太贪图小利，又崇尚恶性竞争，更没有反垄断的意识。任何一家独大的组织，都存在无穷尽的祸害。

因为垄断成型时，即意味着你没得选择，此时的别无选择，何尝不是当初的无知埋下的恶果。

互联杂谈后记：

淘宝发展到今天绝非偶然，双11也绝非凭空仅靠几个人的点子，这一切其实深深的根植于整个中国社会的大环境，权力缺乏监控制约，每个人都缺乏安全感，对当下和未来的焦虑，使绝大部分芸芸众生与诗和远方绝缘，只有价格才是最敏感的，甚至为了价格可以忽略质量，很多人买到假货不是愤怒而是自嘲，这个价格也就这样，还能凑合用，没有售假的，没有淘宝，那有这么便宜的东西呢？

于是，黄金周，双11，这些反人类的东西终于在中国这片神奇的土地上大放光芒。

不这样又能如何？黄金周虽然人多，但是总好过完全不放假吧？双11虽然物流爆仓，剁手囤积无用之物，但是至少有些东西便宜啊！至于是否真的便宜，这本身就充满了挑战，中国人不是向来喜欢斗天斗地吗？明知是个坑，我们也要勇敢的冲进去，况且商家打折难免会打糊涂了，我火眼晶晶捡了漏，便宜个百八十块，不也是人生一大乐趣吗？

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