出品｜虎嗅大商业组
作者｜房煜 虎嗅主笔
头图｜视觉中国
今年春节，不要轻易的播撒爱心去慰问一个被迫留守不能回家的年轻人，对方很可能会这样回怼你：“我不孤单啊，我有两只猫，你有吗？”
对于养猫的年轻人来说，同样喜欢宅在家的猫咪是最好的陪伴之一，不用顶着瑟瑟寒风出门遛弯，吃喝自理，而且抱起来还缓和。在上一次疫情的时候，很多人已经在社交媒体示范了如何陪猫咪（不是猫陪你）过一个有意义的假期。比如，风靡世界的猫咪障碍大赛，在家里就可以玩。当然唯一的不利因素可能是，过了这个春天，主人和猫咪都会变胖。
作为猫奴，有时候从内心深处会对“狗民”（好像没有狗奴这一说）有同情感，看着朋友圈那些风雪无阻都要出门遛狗的人，还是把猫抱得更紧一些吧。
作为通行世界的两大宠物部落，猫似乎在国内越来越受欢迎，这并非主观臆断。根据《2020年中国宠物行业白皮书》（消费报告）的数据,过去2020年首次出现了“猫正狗负”的局面。虽然在总数量上，国内宠物狗的数量仍旧领先。
所谓“猫正狗负”是指，根据统计，全国城镇犬只数5222万只，同比减少5.1%，养犬人群同比减少2.1%，猫只数4862万只，同比增长10.2%，养猫人群同比增长也是10.2%。另外一组数据显示，从养宠人数拥有的宠物数量来看，平价养宠人群拥有狗的数量，是1.5只，但是养猫的人群，平均拥有的数量是1.8只。这组数据意味什么，意味着养了第一只猫的人，其实很容易养第二只。
在美国电影《猫狗大战》中，胜利的永远是狗部落，而猫部落的阴谋最终也不过是成为人的玩宠。不过，在东方的年轻人世界里，猫正在逐渐占据年轻人心智的C位。这个小趋势背后，其实有不少值得玩味的东西。
养猫更便宜？
经济基础决定上层建筑，猫在互联网上似乎更容易成为网红，这表面上是种群优势，猫很容易以“呆萌”的姿态出现在社交网络上，获得关注。但是经济学告诉我们，这些都是表象。
从《白皮书》提供的数据来看，养一只猫的平均消费水平更低。2020年宠物犬消费市场规模1180亿元，平均单只犬消费约2260元，宠物猫消费市场规模为884亿元，平均单只猫消费1818元。如果把时间维度拉得更长，2017年到2019年，单只犬年消费也比猫分别高25%、23%、22%。也就是说，养一只猫的成本大约是一只狗的80%。
这种成本差异，可能需要更为细致的拆分才能充分理解，不过我们可以从养宠常理推断一下花费的不同。其实从主粮的角度，猫和狗都有高中低档次不同的选择，我们很难笼统的论述猫吃的更贵还是狗吃的更贵。
猫狗双全的国外家庭 来自：视觉中国
但是换个维度看，宠物的第二消费其实是护理和医疗消费。从这一点上，猫和狗的差距就逐渐拉开了。很多时候宠物狗是必须要定期美容、洗澡的。一个是狗的品种原因，比如有些大型犬，居家洗澡很不方便；另一个是狗的活动范围比较大，经常外出，因此需要及时的打理毛发。
但是回到猫的世界，就不一样了。首先猫从小就会自己洗脸、梳理毛发，甚至“猫洗脸”的动作会被当做可爱的一部分。另一方面是随着养宠知识的普及，很多主人也意识到，猫其实不需要太频繁的洗澡，甚至过于频繁洗澡很容易生病。由于没有了定期美容的需求，其实猫去医院更多的需要主要是打针、绝育、求医问药。可以说猫更需要宠物医院，而不是宠物美容院。
一些养中华田园猫的主人可能甚至有这样的经历，除了打针、绝育，自家的主子几乎常年不怎么需要去医院。近年来，一个新的需求出现，就是夏天给猫剃毛。虽然此事有一定争议，但是很多长毛猫的主人还是有需求。如果去宠物医院，北京的消费在每只120-150元之间。如果觉得这钱花的不值，完全也可以买个推子自学成才。在朋友圈，经常有人把剃得像狗啃的（狗招谁了）猫主子照片发出来，自己还哈哈大笑；也有人手艺好的，直接发展成了副业，靠比宠物医院更低的价格，更好的服务（一般是上门剃毛），还能赚点外快。
另外，从玩具的角度看，其实养狗是需要专门的玩具磨牙，否则狗的习性使然，往往对家具或者拖鞋的破坏力极强。相对而言，猫抓沙发并不是不治之症，重要的是从小训练和教育，网上这方面攻略很多。换句话说，猫抓沙发不是刚需，很多时候是泄愤。如果运气好的话，一个价格低廉的猫抓板就可以解决。
不可否认猫玩具的种类、花样越来越多，但是对于猫这样一种自得其乐的生物来说，在一个有爱的家庭里，一切都是玩具，花草，杯子、绳子、耳机线、你的头发、别的猫......一个简单的逗猫棒都可以玩上很久。
从投入产出比的角度看，其实养宠物最终需要的就是陪伴。一个肉眼可见的常识是，很多人家养狗，晚上狗一般是睡在客厅或者地垫上。但是猫呢，很可能你的床就是它的床，睡在脚底下的是最乖的，还有横着睡在脖子上的。也就是说，你养一只狗，你们拥有彼此的是非睡眠时间，但是养猫，你所有的时间都是它的，如果你正好不能出门的话。
所以，从宠物的“使用时长”来说，养猫更划算。当然，国外有一只猫最近因为半夜打了主人四小时而走红，这种猫是属于你使用它需要交小费的。
养猫更费神？
前文论证了养猫相对“便宜”，但是正因此，从宠物经济的角度看，似乎养猫拖了整个大盘的后腿。
2019年，2020年城镇宠物（犬猫）消费市场规模仅增长2%，增速明显下跌，单只宠物年消费金额更是同比下降7%，原因也容易理解，养猫的比重在上升，养狗的在下降，但是猫的单只饲养成本更低，反映在总金额上，增速自然会同比下跌。
那么从宠物经济的大盘考虑，随着养猫的人群可能越来越多，这种增速下滑是否是不可逆转的？
以上论述是讲的如何低配或者说精简的养一只猫。但是我们另一方面不得不承认，其实也有人为了宠物花了很多钱。从宠物经济的角度，养宠高端化是否是一个趋势还有待论证。但是养宠精致化、智能化，确实是越来越普遍的趋势。
所谓高端化，你可以为养过的一只猫花多少钱？2019年，一只名叫“大蒜”的小英短满月了，这只猫身世特殊，它是中国第一只商用克隆猫，也可以理解为是第一只个人因为自身需要而非科研需要克隆的猫，据克隆猫“大蒜”的希诺谷生物科技公司表示，这只猫的“造价”是25万。如果克隆狗要更贵一些，大约是38万。
克隆猫大蒜 来自：视觉中国
这个事情曾经引发很多争议，笔者身边养猫的朋友也态度不一，不光是钱的问题，而是涉及所谓伦理问题。不过希诺谷生物科技公司表示，“大蒜”克隆成功后，他们又收到了六张订单。值得注意的是，北京希诺谷生物科技有限公司于2012年11月14日成立。也可以说，公司成立7年之后，克隆宠物猫才迈出了第一步。
这个例子或许有些极端，但是不可否认的是，很多养宠物的人，自己的生活还没有升级，先给自己的猫“消费升级”了。而这一种趋势，很大程度上是B端（商家）推动。那么，这一升级的速度，究竟如何才可能更快呢？
所谓智能化，一个明显的趋势是宠物智能设备的普及。最先开始推广的是智能喂食器和自动饮水机。后来还有宠物机器人和价格不菲的智能猫砂盆。如果我们回溯一下宠物用品的历史可以发现，只有猫砂是“用户为了解决自身痛点发明的”，其他主要用品都是商家推动的。很多宠物主粮大牌，其实都是国际食品品牌巨头，比如皇家猫粮，可能很多人不知道其实是玛氏食品旗下的。这一次，智能喂食器和自动饮水机也不例外，其实更多是商家主动求变的产物。
有趣的是，智能喂食器的出发点和自动饮水机是相反的。智能喂食器的很重要功能，是让猫咪“健康饮食”，特别是以橘猫为首的易胖体质，需要控制饮食。反过来，自动饮水机的出发点据说是猫饮水量少于狗，所以容易得肾病，同时猫喜欢活水，于是有了自动饮水机。
从消费者端看，宠物用品智能化的一个好处还在于把“懒人经济”发扬光大，很多人养猫的考虑就是猫相对独立，甚至主人出差两三天猫也可以自己生活。但是正因为猫相对好养活，低配养也可以养，所以这反过来其实意味着一件事：猫的消费升级其实需要比较高的教育用户成本。
对于一个挑剔的消费者，商家要如何证明，上百元的饮水机真的能比十元一个的猫碗让猫喝水更多？特别是对于养猫的老用户来说，其实转化成本可能更高，因为这些老用户自持有经验。而现在很多新手养猫正在陪伴他们的，是第一只猫，他们倒是更容易被商家塑造出全新的养猫习惯。或许商家的新产品更容易从他们那里获得认同。
而所谓精致化，我们认为是指养猫者会在自己的能力范围之内，更多的通过学习养宠知识，从而选择更好的养宠方案。从当代年轻人的生活习惯来说，猫不仅适合蜗居陪伴，相对来说宠物猫也是活得比较“讲究”的物种，如果是养纯种猫的人，更需要仔细伺候。从这一点上说，养猫的精致化是一种更加微妙的趋势。
这种精致化可能不一定是从商品出发，而是从知识出发。在社交媒体上，无论是文章，还是短视频，现在有很多一方面传播萌宠故事一方面传播养宠知识的“号”非常受到追捧。比如出现了专门做猫粮测评的公众号。最近爆发的毒猫粮事件更让很多主人心有余悸，很多人未必分得清自己喝的常温奶和低温奶的区别，已经开始去研究猫粮配料表了。再比如有的宠物医院也开设了公众号，从治病延伸到健康正确的养猫方法。
这些内容的输出，未必背后有很强的商务诉求，但是这些培育市场教育用户的投入，其实对于整个宠物经济的繁荣，有着巨大的帮助。
从消费投资的角度看，很多投资机构都认为宠物是一个大市场，是一个可以长期看好的赛道。但是问题的另一面是，在消费品牌估值暴涨的2020年，我们几乎很少听到有宠物品牌受到这样的待遇。甚至2020年在纳斯达克上市的波奇宠物，上市即破发，花了四个月的时间才回到发行价，这种表现应该说和日渐火爆的国内宠物市场并不匹配。
一二两级国内外资本市场对于宠物项目的审慎态度，恰恰说明了当下整个宠物市场的走势，雷声大、雨点小，缺乏特别冒尖的本土龙头品牌和企业。2%的同比增速应该是这一现状的真实反映。
特别是中国宠物市场与欧美不同，从长期来看，猫正狗负的趋势可能还是会继续下去。在疫情期间，很多年轻人都不得不和他们的猫相依为命，疫情是很多行业的劫难也是机会，其实对于宠物行业而言，这或许是特别好的教育市场的机会。而所有的教育用户的精力投入，都不是白费的。
毕竟，一个自动饮水机只能卖一次。而一个负责任的主人，可能会和它的猫共同生活20年。
如对本稿件有异议或投诉，请联系tougao@huxiu.com
End