欲与电视试比高，十八路诸侯混战智能投影
近两年，“古老”的投影行业风云变幻，此起彼伏，投影仪也正从小众产品向大众产品转变。
新兴起的智能投影仪，带有智能系统，用起来比较方便，不用连接电脑等设备，连上Wi-Fi就可以实现各种功能。这也使得如今的智能投影仪已经不再仅仅是一台投影设备，还成为了许多家庭享受影音娱乐不可或缺的一位“家庭成员”。
去屏化是一大趋势，屏幕沿着第一屏（电视）到第二屏（电脑）、第三屏（手机、平板），再到第四屏（去屏化）的方向发展，智能投影仪将是未来显示行业的发展方向之一，甚至可能取代目前的液晶显示。
面对这个巨大的想象空间，光是在最近两年里，中国的智能投影市场就涌现出了一大批新锐品牌。传统厂商也纷纷推出了其智能投影产品，一时间这个行业突然热闹了起来，颇有十八路诸侯讨董卓之势。喧嚣之下，我们来看看那些在舞台中的主角。
爱普生成立于1942年，是一家数码影像领域的全球领先企业。主要产品线涵盖喷墨打印机、数码打印系统、3LCD投影机以及传感系统等。
众所周知，在投影机市场一直有两大阵营，一个是DLP，另一个就是3LCD。而爱普生就是3LCD投影技术的鼻祖，世界上第一台3LCD机器就是爱普生生产的。
在产品方面，爱普生早在2014年就开始推价格亲民的智能投影机，此后的步调一直处于加速状态。目前，爱普生的投影仪产品已超过200个款式，功能强悍而务实。
以近期发布的1795F为例，它采用了NFC技术。只要用具有NFC功能的手机和主机进行接触，就能让投影机自动开机并且无线连接，实现遥控功能。用户从包中拿出投影机之后，插上电源，利用手机就能实现快速投影，简简单单的三步让整个过程零卡顿。
另外，1795F内置智能手势识别传感器，能够精准的捕捉用户的手势指令，实现手势演示功能。如果演讲者忘记带翻页笔，那么只需要在屏幕前挥一挥手，即可控制幻灯片上下翻页，让演讲变的更加随心高效。
索尼是世界最大的投影机生产商之一，同时也是3LCD投影机两大核心制造商之一，其激光工程投影、超高分辨率支持以及过硬的品质保证都给用户留下了深刻的印象。索尼跟爱普生是唯二二家供应LCD芯片的厂商，而DLP只有德仪一家。
在16年的德国柏林IFA消费电子展中，索尼惊艳亮相了其智能投影设备Xperia Touch，这是一款可用手指操纵图像的智能触控投影仪。
虽然机身只有一瓶矿泉水大小，但却集合了众多功能。光是传感方面，就有麦克风、光线、加速、气压计、电子罗盘、温湿度、GPS 以及人体感应模块。能够检测用户的手势和点击，能把任何表面变成触摸屏。
同时它还支持 Google Assistant，可以做到像亚马逊Echo那样，通过语音控制家中的智能设备。并且自带1300万像素的摄像头，可用于自拍和视频通话。
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明基由施振荣创立于1984年，过去也是宏碁集团旗下的公司之一，并共同使用Acer的标志。1999年泛宏碁集团整顿后，独立成明基电通集团，并于2001年推出自有品牌BenQ，产品服务横跨3C领域。
在投影仪领域，明基是DLP投影机领导品牌。针对不同细分市场需求，提供教育、商用、家用、工程、微型等多种类投影机。
2014年，明基联合阿里推出首台基于阿里YunOS的3D 1080p智能投影机i700，正式进军智能投影机市场，该机也是全球第一台将智能投影机分辨率提升到1080p的产品。
奥图码是中强光电集团（台湾）的全资子公司，中强光电是全球最大的投影机制造厂商，下属的工厂在整个中国大陆有47家左右，主要生产光学引擎的研发制造。2002，Optoma品牌公司正式成立。
就完整的价值链上来看，从关键零组件的生产到产品的研发制作，到产品的制造生产，再到市场营销，全部都由奥图码自己完成。因此，奥图码在成本控制上极具优势，产品也一贯以“亲民”著称。国际投影大牌有近十余家，但是奥图码是唯一一个“专注投影”的厂商。
很多第一台投影机都由奥图码制造的。如：2003年第一台小于一公斤的投影机，第一台飞碟式的内且DVD投影机，2008年第一台口袋投影机以及2010年的第一台LED投影机都是由奥图码生产。
不过在微型投影的智能化上，奥图码的动作则晚得多，此前其只在高端激光系列投影中添加了智能化系统。2016年，奥图码推出了全新高清智能家用投影机HD260S，这是第一次把智能系统运用在主流家用投影机产品中。今年2月份，奥图码再次推出一款全新的智能微型投影仪产品SL1，看来奥图码发力了。
极米成立于2013年，是国内第一家专注于家用智能投影领域的新锐创业公司。创始人钟波是技术出身，毕业后，进入了专注研究智能电视芯片的晨星半导体，随着晨星上市，作为原始股的持股人，钟波也实现了“财务自由”。
钟波
在研究智能电视芯片的这些年里，钟波最深刻的体验是液晶屏幕对于产品体验的局限。于是他把目光转向家用投影仪市场，并把产品定义为“无屏电视”，一方面从传统概念上更容易被大众所接受，另一方面也区分于普通的商用投影仪。尽管在实现方式上更近似投影仪，但在设计思路上，更多的是继承了智能电视的路子。
2014年，极米正式发布首款产品，搭载就是老东家mstar的芯片，一上线便被抢购一空，几个月之后，极米便获得1亿人民币A轮融资。据易观智库调查显示，2015年第一季度极米以49%的市场份额远超其他同类家庭投影品牌，在家庭投影市场占有率国内第一，全球第二。
同在2015年，极米引入了战略合作方——芒果传媒，完成B轮价值 3 亿元人民币的战略投资 ，此次投资除现金注资外，还包括资源投入、牌照内容绑定。作为芒果传媒战略投资的第一家智能硬件公司——极米正逐步实现 “终端+内容+平台”的战略大布局。
火乐科技成立于2011年，是一家主打智能投影设备研发及生产的硬件服务商。旗下坚果智能影院发展至今，已成为微投行业独角兽，用户总量全球第一。
创始人胡震宇是个比较早期的创业者，在2011年便找到业内顶级设计机构嘉兰图做产品设计，不过还处于发展的低谷期。CEO陈兴博则是嘉兰图的设计总监，于2014年离开嘉兰图，想休整一段。
这期间，胡震宇一个电话找来，还是为新产品设计的事，而且这次的设计对胡震宇创业项目有着生死存亡的影响，员工工资社保资金都已告急，正处在A轮融资的关键时期，一边要花钱出一个漂亮的产品设计来打动投资人，一边又要投资人的钱来付设计师的设计费用，在这个先有鸡还是先有蛋的困境中，最后陈兴博被说动愿意自己亲自操刀为胡震宇出一个投影产品的设计，最终陈兴博加入了胡震宇团队，设计师出任了CEO。
2014年9月，火乐科技发布了第一款智能投影仪——坚果G1。首批10000台坚果 G1，不到一天被一抢而空。从 2014 年底开始，坚果 G1 在其京东自营店上直销，销售成绩斐然，在京东售卖页面中上万条评论里，大部分都是对坚果 G1 产品设计的赞赏。
坚果G1火爆之后，资本随之而来。同年12月，火乐科技获得了达晨创投、IDG 资本和任泉的 StarVC 联合投资的 6000 万元人民币。接着在 2015 年 5 月，火乐科技对外正式宣布，公司 B 轮融资 2 亿元人民币。2016 年 3 月，火乐科技再获 C 轮 6 亿元人民币的融资。不到两年的时间里，火乐科技估值已接近 25 亿。
在产品线上，火乐科技的智能投影仪已涵盖家庭影院、移动影院、激光电视系列，出货量也位居前列。
微鲸科技成立于2015年，是一家专注于家庭娱乐的互联网科技公司，通俗来讲就是做智能电视。团队成员，华人文化产业基金掌舵者黎瑞刚，《新周刊》总编辑、华人文化产业基金首席内容官封新城，前上海文广百事通CEO李怀宇，这三者的组合被业内誉为互联网电视的“最强阵容”。
背靠华人文化产业基金，微鲸成立之初就自带内容基因。电影方面拥有时代华纳和东方梦工厂，电视剧方面有 TVB，综艺方面有《中国新歌声》和星空传媒。在丰富的内容资源加上互联网牌照的加持，微鲸迅速的成长为智能电视领悟中的重磅选手。去年双十一，微鲸总销量破16万台，销售额破2亿，领跑互联网电视业。
继微鲸电视、微鲸VR一体机的惊艳问世后，微鲸科技又在2016年10月推出了首款智能投影产品——微鲸魔方K1。微鲸魔方外观是平行四边形，拥有1秒自动对焦，语音控制、WiFi音箱特色功能，此外还可以一键切换投影和音响模式。
酷乐视成立于2009年，是四川维优科技的子公司。母公司自2000年6月以来一直专注于投影显示领域，是国内首批进入投影显示的本土科技企业，2002年，在国内率先实现单片液晶投影机的商业化量产，并逐步占领了国内的商业娱乐市场。
酷乐视是国内最早进入LED微型投影机行业的企业之一，也是国内第一家推出智能投影产品的公司，产品一个显著特点就是小巧便携，多如手机般大小。
2016年，酷乐视发布的全球首款超千流明LED智能微投S3，将微型投影亮度推向了一个新的巅峰。不仅如此，S3还实现了自动对焦与实时调焦、断网看电视等实用功能。
小帅影院成立于2015年，是海尔集团孵养出的小微创客，致力于提供专业的家庭观影设备及周边产品。产品线覆盖便携智能微投、家用投影及智能穿戴设备等。
依托海尔中国家电第一品牌背书到产品技术研发，小帅影院实现了营销多渠道，另独有上游资源方合作账期模式以及供应链管理优势。使得小帅影院前代产品isee mini在市场及业界树立了良好的口碑。
通常来说，股权众筹项目的筹集期往往需要数天时间。2015年5月，小帅影院“UFO”在京东“东家”开启众筹活动，令人意想不到的是，短短90秒内，市值1500万元的股权被认筹一空，创造了京东有史以来最快的一次众筹记录。而小帅影院UFO产品众筹，共筹得资金2617761元，超过所设定的众筹成功资金26倍，取得空前成功。
一炮而红之后的小帅影院，通过不断完善产品，调整产业结构，从单一的硬件提供商专项硬件和内容提供商，已实现年营收过一个亿元。
神画科技成立于2010年，在业内一直具有传奇色彩。首先是师出名门，母公司昂纳科技是在光通信器件和模块领域占据全球领导地位的高科技制造企业集团，而全球每十台微型投影仪就有六台直接或间接地使用神画科技所属的红蝶科技的光机。
2011年，神画研发出全球第一台极焦“智能互动投影电视”，开创了极短焦投影机集安卓系统接入高清数字电视信号的先河。
神画CEO那庆林
神画科技CEO那庆林来自北大，具有在世界顶级投行的从业经验，是一个把握节奏的高手。那庆林认为，智能投影虽然具有非常大的想象空间，但因为目前的核心技术与元器件掌握在少数几家巨头手里，大部分厂商顶多算是一个集成商，毛利水平并不高。
与此同时，规模的增速提档仍然受制于行业整体技术水平的限制。因此即使有些厂商通过融资有大投入的能力，但对于一个基数偏小、有着固定成长速度的行业来说，部分公司象手机企业那样在营销推广上高举高打，有可能是一种缺少产业思维的资源浪费和自嗨！
具备产业战略思维的神画科技，非常注重节奏的把握，在等待市场爆发的过程中具有足够的战略耐性。几年来，坚持在核心技术与应用研发上投入大量资源。同时紧扣行业发展脉搏推出创新产品，要求推出的每一款产品都能达到当期市场的领先水平，以保持一定的品牌势能和声量。营销举措因时而动，不盲动更不瞎折腾，保证每款产品成功的同时积极修筑面向未来竞争的护城河，一待行业增长拐点出现，有足够实力进行战略收割。
在产品方面，神画科技在业内率先根据个人娱乐、移动商务、家庭娱乐三大场景规划了三大产品线。个人娱乐定位于大学生群体和刚毕业的白领一族，产品设计准确地抓住了初入社会的这一群体租住房屋或住集体宿舍的观影刚需。在今年年初，神画科技推出的神画TT系列则是应用于商务领域，功能上实现了隔空触控（类索尼）。
结语
最后我们发现，淘金智能投影的玩家背景差异巨大，但利益让他们短兵相接。IDC最新发布的《中国投影机市场跟踪报告》显示，2016年中国微型投影机市场出货量将近58万台，增长120.9%，成为投影机市场增长的主要动力。预计2017年微投市场增长率有望超过50%。
在流动性过剩、资产交投活跃的当下，凡是出现超过30%以上预期增速的行业都会引来大量的资本关注与介入，带来的影响是整个行业的快速增长及竞争格局的迅速改写，名不见经传可迅速崛起、满城皆知亦可一夜跌落。
全球物联网观察独家制作
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