杨蓓：《赘婿》和《延禧攻略》热度值凭啥破万丨良叔专访

3月17日，《赘婿》播结，播放热度值最高达到10745，名列爱奇艺史上第二，只比《延禧攻略》差了9个点。至此，热度值破万剧集达到两部。而这两部剧集，都是爱奇艺独播的版权剧，都是爱奇艺副总裁杨蓓率团队放出的“卫星”。

不仅如此。记者梳理发现，负责版权管理不到6年，由她主导采购的版权剧，占据了爱奇艺剧集热度总榜的半壁江山。

“赘婿就是邻家男孩，是很多人想要成为的人。”3月19日，杨蓓在接受记者采访时说，从《延禧》到《赘婿》，好项目的光彩，映照了很多人，这让我很开心，也很享受；我希望找到的东西，不但要在它的那个品类里做到极致，而且，贴近生活，关照当下，直击人心。

✺《赘婿》是怎样炼成的

2月14日，《赘婿》登录爱奇艺，开播10天，即创爱奇艺最快热度指数破万剧集纪录。而自2018年修改前台播放量显示规则后，播放热度值破万的剧迄今只有两部，另一部是《延禧攻略》。3月17日，《赘婿》播结，云和数据显示，它以二月平均16.25%、单日最高超过40%的市场占有率，断层领跑。

《赘婿》之火，很多人都有切身感受。譬如记者，参与的饭局中，多有男生讨论《赘婿》，想做赘婿；譬如杨蓓，身边很多人都跑来找她要郭麒麟的签名照，询问剧情进展和后续，和她论剧。

而记者的首要问题是：《赘婿》是如何被发现的？

杨蓓说，她经常拜会头部剧集公司，了解项目信息，“不让好东西滑走”。2019年10月，新丽创始人曹华益说要启动《赘婿》。杨蓓觉得这个项目很好玩，因为赘婿是一个全新的人设，市场上尚无同类题材作品。但她看了1.0版剧本后觉得，故事有些传统，人物没有突破，类型尚不明确，“继续碰吧”。

两三个月后，2.0版的本子给到了杨蓓。她看了几集，觉得这个东西改得有点意思了，自己有了画面感，也能进到那个环境和人物里去。同步过来的信息说演员是郭麒麟和宋轶，杨蓓更有兴趣了：“我对这一对的感觉特别好，他们和本子里面的人物也很搭。”她说，郭麒麟本身是相声演员，剧里面有很多梗，由他来牵动发酵一定是很好看的。比如，牛婶试嫁衣，郭麒麟发现小姐竟然是个大妈，扭头就跑。杨蓓看着剧本，这一幕在脑海里浮现，偷偷地乐了。

双方在价格上出现了分歧。这时候刘闻洋出场了。新丽将这个项目交给了旗下的“狂欢者电影制作”。团队领军人物就是刘闻洋，魔幻电影《悟空传》的制片人。

刘闻洋到爱奇艺拜会杨蓓，这是两个陌生人的第一次握手。刘闻洋不像是一个制片人，而像是一个创业者——拿着电脑，打开PPT，既不谈价格，也不谈市场，就讲这个故事如何如何的好。杨蓓见到他，听了他讲，觉得这个项目必拿不可。其实在他去之前就已经确定要买了，只不过现在态度更加坚决。

“刘闻洋把自己的激情和热忱全部融入到了这个项目，我已经不用再去多想了。这个项目肯定能成。”杨蓓说，这虽然是刘闻洋的第一部集剧作品，但他操盘过电影，做剧是没有问题的，而且，他非常愿意去学习，非常懂得让年轻人找到快乐，非常认真的在思考怎样才能把这个项目变得更好，“他其实可能最想成为那个赘婿，也可能他要在《赘婿》中找他自己。”

其实，除去讨喜的郭麒麟，全新的人物关系，扮猪吃老虎的设定，贴近现实的桥段，新颖的穿越和打开方式……等诸多亮点，《赘婿》的价值观是积极正向的——无论男生入赘，还是女生嫁人，男女平等、势均力敌的婚姻关系，是能够促进双方共同成长携手共进的。

“这种价值观，也为陷入现实环境和内心困境中的男性，找到了一个宣泄出口。”杨蓓说，从某种意义上来讲，赘婿就是邻家男孩，是很多人想要成为的人。

拿到了尖货，又该如何助力，让它放射更大的光芒？杨蓓说，对于成熟团队做的项目，原则只有六个字：只帮忙不添乱。

对于《赘婿》，爱奇艺内部联动，主要做了三件事。

第一，校正细节。2020年6月，《赘婿》开机；7月，杨蓓团队领着老板龚宇和首席内容官王晓晖，一行七八个人去横店探班，看了大约30分钟初剪素材，杨蓓更是觉得这个项目稳了。她说：“拼刀刀、牛婶试衣等桥段已成雏形，基本上是我想象中的画面。”

几个老板也很满意，但他们对一些决定成败的细节提出了校正要求。比如，苏檀儿开布行，有一些收据之类的凭证，苏家二房父子作妖查账时翻出来了。老板说你的小票太平整了，干干净净的，这不正常，无论如何都应该有些污渍或者褶皱才对啊。

第二，调整档期。为了在更好的时间段呈现，《赘婿》档期做了三次调整。作为平台制片人，杨蓓希望给制作团队更充裕的时间，更从容一些，“他们赶得太累了”——这个项目从开机到上线，总共才七个半月时间，一部古装，还有特效，审查修改，后期制作，还要宣传——四月份能够释放就已然不错了。后来根据进度调整到2月26日（元宵节）。

但公司高层认为，这样的强类型作品，还是要放进春节档，并在还有五六天就要过年的一周例会上，将档期锁定在2月14日（大年初三），周更四天。这意味着杨蓓在2月9号就必须要拿到第1周16集的介质。她边开会，边算时间，边预测可能出现的状况。整个团队同步进入紧急工作状态，此后七天，后期机房多台机器同时不间断工作，工作人员连续无休息倒班。

第三，互动宣传。《赘婿》虽是一个古装制作，但很多东西都是现代观感。杨蓓说“这就是我的生活”。弹幕里也有很多留言说这就是“我们的故事”。因此，在宣传上，公司营销团队利用人力和AI技术双重手段，以实时用户互动为主要切口，推动着《赘婿》的热度往上走。

譬如，由郭麒麟和宋轶这对CP引起的与前作内容的互动。两人在《庆余年》中饰演姐弟，在《赘婿》中摇身一变成了夫妻，这种勾连，激起了受众的观剧欲。

譬如，由“拼刀刀”、“苏宁毅购”等桥段和期货、做空等元素引起的与财经内容的互动。很多严肃的财经媒体都给《赘婿》让出了大量的篇幅（条目）。

譬如，由“皮蛋”引起的与美食内容的互动。剧本阶段，就发掘了“皮蛋”的话题潜质，还提前布局，与商家联合推出“赘婿联名皮蛋”，在剧集热播期间上线。

譬如，由“吉吉国王”引起的与动漫内容的互动。用户发现“苏文兴像《熊出没》里的吉吉国王”，引发讨论，营销团队敏锐地捕捉到这一信息，第一时间与演员取得联系，将此作为一大互动宣传点，剧中角色苏文兴与演员刘冠麟也因此联袂出圈。

✺爆款是怎样得来的

能战能扛，这是爱奇艺很多人对杨蓓的评价。这，或与她的成长经历有关。

2002年，杨蓓进入到一家传媒公司做版权营销。这也是她现在从事的工作的起点，一干就是20年。杨蓓自小喜爱文艺。干上这份工作之后，更是进入了疯狂看故事读小说刷剧阅片的状态，早期好的电视剧，几乎都过了一遍，常常彻夜不眠，追剧追到不能自已。

三年之后，受圈里前辈的指引，杨蓓去了一家制作公司，最早接触的项目就是《落地请开手机》，也做了一些工作，遗憾的是，这个项目被转卖了出去。杨蓓的心也一下子空了下来，一年不到，就请辞到了上海，就此正式踏进了互联网视频行业。期间跨度两家公司，但核心业务还是版权采买和营销，也让一些优质剧集在网上焕发出了新的生机。比如马伊琍、佟大为、文章、李小璐联合主演的《奋斗》，以很低的价格拿下互联网版权，再分销给其他平台，结果网上播得比电视台还好。

“上海的冬天太冷了。”在上海的第三个冬天，“非常能扛”的杨蓓再也扛不住了，加上妈妈的呼唤，以及张语芯（爱奇艺前副总裁）的邀约——爱奇艺组建，正在招兵买马，两人聊了两个半小时，就把这个事情定下来了，2010年1月，杨蓓回到北京，正式入职爱奇艺，负责综合版权的运营，包括综艺、动漫、纪录片等。此后5年，杨蓓基本上奔走在各种各样的纪录片展和动漫节上。2015年8月，由她主导引进的《航海王》上线，目前仍是爱奇艺最受欢迎的动漫产品。就是在这个月，剧集版块也交到了她的手上。

在杨蓓自己看来，接手剧集版块之后，还是走了一些弯路的，也曾眼睁睁地看着好东西从身边滑走。但硬币的另一面呈现出来的是：她倾尽全力为爱奇艺挖掘更好更多的版权作品，也在想方设法地把滑走的好东西再划拉回来。六年，多部经典剧集经她手归入了爱奇艺。

■2016年，同时引进两部爆款韩剧

2016年，爱奇艺引进了韩国热剧《太阳的后裔》，结果播得比在韩国还热。而且，这也是迄今为止唯一一部同步上线的引进剧。

杨蓓玩笑说：“当时，我觉得全国最贵的电脑应该是我的。”因为，2月24日，《太阳的后裔》中韩同步上线，1月14号介质就在她的电脑里了——全中国只有她一个人有全集。

这个结果来之不易，因为韩方播出时间已经确定，而他们还得配合中方要求重新剪辑，所以，虽是同步上线，但版本是有一定的差异的。时间紧，任务重，要求高，杨蓓团队累劈了：开了多轮次讨论会，把所有细节都罗列清楚并和韩国同仁讲明白；大冬天里，经常大半夜把同事从被窝里拎到公司，要求明早必须完成某个任务……

而在这一年，爱奇艺还引进了一部韩国国民级作品——《请回答1988》。而在当时，为了《后裔》报审，《1988》延后两个月上线，曾让杨蓓非常纠结。

■2017年，“前夫哥”和“丈母娘”爆红

2017年，都市情感剧《我的前半生》引起了强烈的社会反响，也捧红了“前夫哥”雷佳音和“丈母娘”许娣。

看到故事和阵容（沈严执导，靳东、马伊琍、袁泉、雷佳音、吴越领衔主演），杨蓓就拍板拿下了它，但在播出前和出品方“吵了一架”。出品方临时上档，希望在7月播出，但在杨蓓看来，制作周期太短，过于匆忙，或会影响剧集品质，而且，置换还没完成，广告还没启动，因此建议延后一两月，放在暑期后半段播出。

经过沟通和协调，最后还是定在7月上线，这个项目当年很火，流量很大，但杨蓓还是有些遗憾，认为可以做得更好。

■2018年，“黑莲花”也有春天

2018年，《延禧攻略》创造了爱奇艺史上最高热度值，迄今无剧能破。有评论说，魏璎珞一路升级打怪，从宫中女官做到了一代皇后，儿子成了下一任的皇帝，用骄人战绩和事实证明“黑莲花”也有春天。

另类的人设和明快的节奏，杨蓓看完剧本，非常喜欢，回来跟公司汇报，买！老板们比她还要坚定。这部剧后来也创造了爱奇艺史上最高播放热度值，迄今未破。

■2019年，留下的才是最好的

2019年，《亲爱的，热爱的》上线，内容热度峰值逼近1万（9956），豆瓣短评超过13万条。

拿下这个剧集，杨蓓直说自己“运气太好”。她同时看上了克顿包括《亲爱的，热爱的》在内的两个项目，要求打包采购。那时，另一个项目的演员已经出来了，档期也基本确定，广告的售卖和人员的构成在那个时间点上非常好，而《亲爱的，热爱的》的演员还没有敲定。因为种种原因，另一个项目到底还是丢了。杨蓓和制作方吵了一架之后，冷静的想了想：嗯，可能留下的才是最好的。

其实，她也蛮喜欢《亲爱的，热爱的》的，这是一个很年轻的项目，又有大众竞技的内容，小说很好看，女主好讨喜，一定会很讨女性观众喜欢的。得知演员是李现和杨紫的时候，杨蓓心里更有底了。她说，尤其是杨紫，把一个乖乖的小白兔喜欢自己的男神的那种感觉表现得特别好，她完全放下了偶像包袱，豁开了演。

■2020年，史上逆涨最高的豆瓣评分

2020年，《爱情公寓5》顶着光环和槽点呼啸而来，豆瓣开分4.5，此后一路逆涨，目前已有近30万人评分7.0，应该算得上是“史上逆涨最高的豆瓣评分”。多人评论说，它从台播剧变成网络独播剧，却是整个系列中最好的一部。

杨蓓去过片场多次，发现导演韦正特别与众不同——他发的通告非常精准，今天要拍多少条，每条要拍几分几秒，而且，表现方式、说话语速、现场逻辑都是导演自己想过的，演练过的，所以在拍的时候时间可以卡得特别的准，节奏也必须达到他要求的点。主创团队也有很多自己的想法，认真和热情超出了杨蓓的想象。“这是一种力量。”杨蓓说，他们说了，做了，最后也呈现出来了。

短短六年，杨蓓主导采买的版权剧占据了爱奇艺剧集热度总榜的半壁江山，包括《延禧攻略》《赘婿》《亲爱的，热爱的》《重启之极海听雷》《爱情公寓5》等，创造了很多记录，但她也有“痛点”——走眼，失手，让好东西滑走了——尽管她也努力地把滑走的东西划拉了回来，但都饶不过自己。

经历过几个项目之后，杨蓓常在心里对自己说：要更坚信自己，要更坚定一些。

✺抉择是怎样做出的

2021年，农历丑牛，《赘婿》开门红，接踵而至的《小舍得》《亲爱的戎装》《叛逆者》《人生若如初见》《王牌部队》等，或将掀起更大的浪潮。

“我很心疼钱。但我还是想把所有的重点项目都拿到爱奇艺来。”杨蓓坦诚地说。而找好项目，她有自己的利器和方法：

➊唯信任不破。在内，很多优质剧集，都是我们团队小伙伴们发现的，我相信他们的眼光和能力，我愿意把后背交给他们；而我在做决策的时候，又得到了老板们的支持和信任。我比较心疼钱，老板们常对我说，对于优质作品，要算大帐，别抠小钱。对外，对合作方，尤其成熟团队，坚持奉行六字原则——只帮忙，不添乱。

➋我当然希望题材是稀缺的，故事是全新的，人设是前所未有的，但这种东西可遇而不可求。所以我们更多是要在大同之中找不同。譬如，解读的角度，拍摄的方式，诠释出来的人物关系，对现实生活的洞察和思考，得是鲜见的、独特的甚至具有创造性的。

➌我选项目也很看人。希望和合作伙伴做到理念契合、需求契合、创想和呈现契合。尤其主创团队的核心人物，他有没有创想和对创想的实现能力？他是不是真的理解并喜欢这个项目？他能不能耐住寂寞、守住阵地、释放激情，想尽一切办法让项目变得更好？

➍我对自己的要求，就是拿到每一个好项目，并让它在最适合的时间段呈现。好项目放射出来的光彩，能够映照很多人，包括我自己。这让我很开心，也很享受。

➎我希望找到的东西，不但要在它的那个品类里做到极致，而且，贴近生活，关照当下，直击人心，具有强大的辐射能力和娱乐功力，在令人开怀的同时，助力他们的成长。

➏我的工作经历和成长过程，其实一直在找自己，在人海中找自己，在项目中找自己，在故事中找自己，在为取舍纠结的时候经常这样问自己：剧中的那个主人公，是不是你想要的，是不是你希望成为的。（完）

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