王风：《一闪一闪亮星星》凭啥预定年度分账剧王丨良叔专访

1月26日，奇幻悬疑爱情剧集《一闪一闪亮星星》——网友亲切称它“小破闪”——在爱奇艺独家上线，上线首周，热度值冲到6928，刷新爱奇艺分账剧最高热度；3月3日，36天跟播期结束，分账票房突破6800万，收回投资成本，截止发稿日，突破7000万，加上长尾，根据预测，最终票房或可破亿，基本预定了2022年度分账剧王。

“我们做的每部戏都要有一个核，那是创作者们和观众共有的精神世界和表达空间，希望它可以链接更多年轻人，让大家交心，并且开心。”1月26日，酷鲸制作创始CEO、《一闪一闪亮星星》总制片人王风在接受记者采访时说，分账剧的风险并不在于投入多少，而在于粘性多强，只有做到每帧画面都是动人的、每段内容都是能打的，才有赢的可能。

01

勇敢者的游戏，继续！

2020年，王风在分账剧领域扔了两颗炸弹。一颗是《少主且慢行》，以7700万的分账票房荣膺爱奇艺年度分账剧王，投入产出比高达275%；一颗是《一闪一闪亮星星》，以6500万的总投资成为史上最贵分账剧——自当年12月项目官宣时起，《星星》就引起业界的高度关注，持续至今。

王风坦承，入局内容创作和分账剧赛道，占尽了天时地利人和。尤其是在《少主》登场、分账剧量/质/金三升的2020年。

数据显示，这年，分账剧（91部）上线数量大增，占网剧总数（230部）的39.6%；这年，分账剧豆瓣评分飙升，《如此可爱的我们》最高8.2，迄今仍有超过11万人评分8.1；这年，分账剧分账票房暴涨，《人间烟火花小厨》（1.1亿）和《少主且慢行》（7700万）分列全网冠亚军。

而在业界看来，《少主》虽在总分账票房上不敌《小厨》，但它的集均分账高达320万，投入产出比高达275%，而这两项数据更有意义。比如，集均票房高，对于片方，投入更小回报更高；对于平台，注水更少用户粘性更高。

这部戏对于王风来讲，更有划时代的意义，这是他从制作转向创作的第一部作品，一击而中，一炮而红，找准了赛道，点燃了激情。他要继续这个“勇敢者游戏”。

2019年冬，《少主》正在紧张的后期阶段，王风就提出了下一步计划：做一个较大体量的原创精品项目（即后来的《星星》），接续《少主》。当时并未确定一定要走分账。

2020年，随着《少主》热播，王风也决定将《星星》并入分账赛道。这个决定惊煞了很多人。因为《星星》的总投资高达6500万，而绝大多数分账剧不及它的1/3，以小博大也是这条赛道的主要特点之一。

为什么要花6500万做史上最贵分账剧？2020年12月，在《星星》开机前，王风在接受记者采访时说：“从进入这个领域的那天起，我就想着一鼓作气冲前面去，开辟一番新天地，在这个领域站稳脚跟。我要考虑稳妥性，但我更加在意可能性。就像做电影，有人花3000万搏四亿票房，有人花三个亿搏四十亿票房，我选择做后者。”

“加大投入，提升品质，才有机会触摸更广的边界。”王风是理想主义者，也是冒险家。他想为酷鲸制作的成长和分账网剧的发展冒一次大险。他说：“投资体量老在2000万左右徘徊，会禁锢分账剧的品质、影响力和发展速度。别让分账剧被贴上小剧和LOW的标签。”

王风坚持要将《星星》作为打样，拉升分账剧的品质，也得到了爱奇艺的鼎力支持。

正如爱奇艺戏剧中心总经理李莉说的那样：“刚进入分账领域的新团队，用小投入博高票房，以较低风险寻求更大可能，我觉得这是可以鼓励的；片方从自己的能力和持有的故事出发，选择适配的、高性价比的投入，我觉得这是可以支持的；平台希望携手更多已经在分账品类里积累了丰富经验的团队，一起把C端市场再往更高阶方向迈进，而且，一直对头部内容都有扶持，未来，扶持力度还会加码。”

02

点亮《星星》之旅，开启！

开弓没有回头箭。撸起袖子干。王风把理想迅速地落在了实处，带领团队开始了点亮《星星》之旅。

◼立核。

故事和剧本创作的担子落在王辰的肩上——她是王风的得力助手，也是《少主》和《星星》的制片人兼剧本总监。她有三五个idea在脑中忽闪，但她特别想讲一个关于青春的爱情故事，其中有情感暗恋，有自我救赎，有青春遗憾，还有穿越等一些奇妙元素的组合。

而王风作为总制片人，他首先要抓的是这部剧集的“核”——要表达或者输出什么样的情感，确定了核，才能统一创制认知，朝着同一高度使劲。

团队一起多次脑洞，方向很多很散，一时难以集中。后来讨论到穿越，穿越的本质是什么？是向往，是回归，是弥补遗憾，重塑青春。内核突显出来了：不必为眼下的不如意所困扰，回归本心，去除浮躁，脚踏实地，靠自己的努力去拼出别样的人生来。拯救别人，其实也是拯救自己。

在这个核的指引下，推动故事和逻辑，架构人设和情景，设计奇幻、穿越和悬疑元素。为了得到好文本，王辰请来电影学院的学长段余乐一同创作，他是曹保平的研究生，也是大热青春剧《致我们单纯的小美好》的编剧。年轻创作团队根据自己经历过的青春，讲故事，立人设，学霸，拽女，渣男，混子，一个个都曾经是自己身边的人，所以显得真实、生动、有特色。

此后，《少主》大放光芒，令创作团队更有压力也更有动力：《星星》一定要有更高的起跑线。所以，格外用心，也格外较真，反正就是一边写，一边吵，从故事的核确立到开机，这种状态整整持续了13个月。

◼选角。

文本初成，开始找人。女主来得相对容易。张佳宁早就在王风的视线中。他说，张佳宁演女一的代表作并不多，爆的也少，但她是个好演员。

王风翻了她很多的作品和视频，觉得她和剧中角色特别匹配，年龄和状态也刚刚好，既有阅历，又很可爱，也到了生活和事业该如何去突破的阶段。穿越回到青春校园，就是一次心灵成长的历程，角色需要，她也需要。果然，张佳宁很喜欢本子和角色，也有档期。拍摄阶段，完全释放光芒，本真演出，她在元气少女和熟龄女子间无缝切换，效果出奇的好。

男主人设原本是小奶狗，团队最初想找流量（明星），用流量（明星）带动流量。也对接了几个流量明星，但把他们放在剧中一比对，味道就变了。王风细细揣摩角色，组织团队讨论，一致觉得男主人设尚不稳定，还是要找一个绝对会演戏的人，进行配比，做出相应的调整。又找了一波年轻演员，还是没有那种感觉。这时候，王风想到了屈楚萧。王风和他并不很熟，两人只是在一次聚会上见过。但就那次给王风留下了深刻的印象：他看上去有点野，但同时也很内敛，看问题有见地，不肤浅。就把剧本发给了他。

屈楚萧看完剧本，约着聊了一次。如果要他来演，男主人设就不应该小奶狗，而且，男主“死后重生”，必有坚韧一面，也是需要有些狼性的。讨论下来的结论是：内敛与野性叠加，就和剧中人物匹配了，也和屈楚萧匹配了。

调完剧本人设，再把屈楚萧“装”进去，大家都说：作为故事情感核心的承载者，唯他无二。

当然，造型也很给力——二八分中长发盖住大半部分额头甚至一侧的眉毛，像极了意气风发的高中生。从镜中看到自己从未有过的新形象，屈楚萧也开心的笑了。

在拍摄过程中，屈楚萧、张佳宁、吴希泽、傅菁、蒋昀霖、徐紫茵等每个演员对角色的演绎都拿捏的恰到好处。

屈楚萧和张佳宁都是有电影代表作品的好演员，这在分账剧领域也算是引领性的配置。“他们来了，《星星》亮了。”王风说。

◼组团。

主创团队更加深入和投入，也是点亮《星星》的重要因素。

王辰是《少主》的制片人，导演陈小明和章攀是《少主》的剪辑师兼B组导演，经过前作的磨合，大家观念契合，加上优秀编剧段余乐，便顺利组合了《星星》。按照酷鲸制作电影式“创制一体”方法论，大纲阶段，内容创作与制作就明确了审美，统一了风格和调性，包括整个剧的时间线、逻辑骨架等都做到了精确推算。

而对镜头语言要求极高的王风，还请来电影摄影车亮逸做摄影指导，为新导演助力。

美术指导王啸宇非常细腻且极具创造力，包括选景美术大树，跟着剧本创作同步画出了概念图，再反过来与内容和情景进行推敲，他们跑遍了厦门的犄角旮旯，优选了100多个景，在大筹备前就确立了风格和画面，让每个部门一入组就都知道每个场景的调性。

而将屈楚萧成功变形的造型指导夏振宾，在细节上非常用心，他设身处地的到每一处场景里去感受，把环境色调融合在一起，设定妆化；根据人物特点和体态，把校服的穿法整出了花；而男主从腼腆，到狼性出现，到最后的守护，每一个阶段的妆化服装，拿捏得恰到好处。

音乐还是《少主》的金大洲团队，调色也是很多大电影作品的唐强老师，选角、音效和后期管理等都是酷鲸体系的兄弟公司，伯乐青果+会火（火钳刘明）团队联手宣传营销……“他们带着对故事的爱，认真去做好每一细节。”王风说。

王风恨不得把每一个人都夸一遍。因为这支团队太能打了。他们就像一个战队，相携前行，潜心创作，不受任何外界干扰，要以最好的品质回报投资人。如制片人王辰所说：“我们开发的每一个项目，先立足于情感核心，并在剧组达成统一，整个创作团队也以这种情感为纽带，在各自维度上，进行充分的雕琢和打磨。”

◼融资。

王风想要的突破，并没有得到资本的积极回应。包括已经在前序项目中获益的投资方们。观望，迟疑，婉拒，基本就这三种态度。

没有想到，最先抛出橄榄枝的竟是从未有过合作的中广天择及其推荐的其他投资方。“我很感谢东哥（时任中广天择副总经理陈武东）。他不但有魄力，也非常有追求。”王风说，在中广天择和几个朋友的支持下，《星星》挺过难关如期开机。

03

预定年度剧王，可喜！

经过一年的拍摄制作，1月26日，《一闪一闪亮星星》在爱奇艺独家上线。王风和团队信心满满，但业内人士却为它捏了一把汗，因为在刚刚过去的2021年，分账剧整体水位下滑，年度全网分账剧王《亲爱的柠檬精先生》，分账票房也仅5852万。市场会回暖吗？观众会买单吗？《星星》会放光吗？

奇迹发生了：《一闪一闪亮星星》上线首周，热度值冲到6928，刷新爱奇艺分账剧最高热度；开播第三周，位列德塔文景气值周榜TOP2，仅次于央一和爱奇艺独播大剧《人世间》；3月3日，36天跟播期结束，分账票房突破6800万，收回投资成本，加上长尾，根据预测，最终票房或可破亿，基本预定了2022年度分账剧王。

而在豆瓣，《星星》开分7.0，一度涨到7.1，现在有近10万人评分稳定在6.8。

《星星》官微粉丝很快涨到36万，不少粉丝每天自动打卡，留言，讨论，安利，二刷三刷四刷，跪求番外和第二季。甚至有粉丝在群组里解析分账剧模式。

王风微博也收到了不少私信，鼓励的，支持的，要求番外和第二季的。触动了他。做番外，或续集，得有延续的故事和情感，不是立马说动就能动的，而电影本就在设想范围内，那就加快进程吧。2月14日发出电影海报，猫眼、淘票票想看人数当天累计就达到25000人，截止今天，俩平台数据想看累计突破56000人，期间也接到了很多平台、电影公司和投资人的意向。

《星星》突出的分账成绩，与爱奇艺的鼎力支持密不可分。对此，王风非常感激。

他说，《星星》得到了很多平台的关注和邀约。早在2020年底，《星星》就与爱奇艺进行了意向签约。因为《少主》打下的信任基础，也因为对《星星》内容、题材和最后呈现品质的认可，爱奇艺从剧本创作到上线播出，全程跟进，全力扶持，全心呵护。

“《星星》的成功验证了爱奇艺分账剧提倡的题材多样化与内容创新的方向是正确的。”爱奇艺戏剧中心总经理李莉指出，《星星》的最大魅力在于稀缺性：校园纯恋+悬疑+平行时空，题材填补了市场空白；循环原因与人物命运走向的巧妙安排，展现了内容的极强吸引力；大姐大✖守候性男友，角色和人物关系设定耳目一新……“希望《星星》能够照亮更多分账剧人，给他们和行业增添信心。”她说。

04

迈开“双腿”向上，雄起！

王风大学学的表演，毕业后干过表演，以及选角导演。2014年初，先后在路阳导演执导的古装史剧《解忧公主》和武侠电影《绣春刀2》中担任制片主任。2016年，路阳导演和公司CEO张宁正式邀请王风加入大集体，合伙成立酷鲸影视制作（北京）有限公司，主营承制和制片管理业务。“非常感激宁哥和阳哥的鼓励和支持。”他说。

前端做演员选演员，中间做制片主任，后端做制作公司，在影视产业链条上，王风已经趟过了三大重要节点，2018年底，他做出重大决定，进军内容端。

没想一炮打响，由酷鲸制作出品、他担纲总制片人的首部作品《少主且慢行》，就拿下了7700分账票房，成为2020年度爱奇艺分账剧王、全网年度分账剧票房亚军，以及集均分账（320万）单项冠军。

2020《少主》成功，有人认为这是巧合，是偶然，是运气好，2022《星星》再次成功，则让业界真切地认识到：酷鲸制作是一家扎扎实实正儿八经做内容的公司。

“我们在内容端闯出了一条路子，但制作仍是我们的基石。”王风说，未来，酷鲸制作将迈开“双腿”，阔步前行。他说“双腿”就是自主创作和制片服务。

在制片服务一侧。酷鲸制作侧重于电影，为各大制片公司以及酷鲸体系服务。路阳导演的《绣春刀2》《刺杀小说家》《风起陇西》，管虎、郭帆、路阳联合执导的《金刚川》，田壮壮老师的《鸟鸣嘤嘤》，开心麻花的《独行月球》，亭东影业的《长空之王》，饶晓志导演的《人潮汹涌》《翻译官》等等，都有酷鲸制作的团队参与。

以此为基础，参与出品，拉动公司的升级。比如《独行月球》《长空之王》，既是制片服务，又是联合出品。王风坦诚地说：“不管份额多少，比例多大，我们就是想通过这些作品的参与和叠加，抱团取暖，并肩向前。”

在自主创作一侧。王风表示，酷鲸制作有自己创作规划和特点，第一，原创优先。第二，审美独特。第三，给予创作团队更多的空间和更高的自由度，用酷鲸的造梦大法，给观众最好的食粮。第四，聚焦青春+。第五，在分账上投入更多的精力，出更多的口碑作品。

王风说，酷鲸制作也是酷鲸的一份子——自由酷鲸，酷鲸制作，酷鲸映画，酷鲸娱乐，都有各自的战略定位，分别对应导演创制、制片制作、后期和选角，每一个板块的人，都很拼，都在努力为“酷鲸”做加分项，都把对方装在心里，有着很强的凝聚力。延续品质，深度互助，这8个字也是酷鲸制作与整个酷鲸体系的关联写照。

而对于酷鲸制作的小伙伴们，王风说：“希望我们一起战斗，做好每一件事，在‘为目标观众造梦’的路上继续闪耀，继续努力向前。”

05

触摸更广边界，破局！

采访王风次日，酷鲸制作发布了古装爱情喜剧《少女江湖》组讯，距离电影版《一闪一闪亮星星》官宣，不过两周时间；接着告知记者，青春奇幻剧《女主角、男主角与我》也已经锁定了超级男女主角，正在组局码盘和确定发行中。提速，增效，有里有面，创制一体，王风把理想付诸实践，像风一样自由的奔跑。

①无论题材类型，我们做的每部戏都要有一个核，那是创作者们和观众共有的精神世界和表达空间，我们希望它可以链接更多年轻人，让大家交心并且开心。

②越努力，越幸运。这是酷鲸制作的内控座右铭。携手并进，打败每一个困难，达到最优，就一定不会被辜负。这一点已经在《少主》和《星星》上得到了印证。

③加大投入，提升品质，才有机会触摸更广的边界，顶高天花板。分账剧可以小而美，绝不能小而LOW；分账剧不是只能做“下沉市场”，也可以做“出圈层的国民市场”。

④分账剧的风险并不在于投入多少，而在于粘性多强，只有做到每帧画面都是动人的、每段内容都是能打的，才有赢的可能。观众一旦弃剧就不可能再回来。

⑤做大体量分账剧，我主要有四个目的：第一，以身示范。我希望更多行业内的人看到分账剧的成长与潜力。第二，提升品质。我希望观众能够看到更多精品剧集。第三，健康竞赛。我希望分账剧行业里多一些对打项目，互相刺激，互相提升。第四，争取破局。我希望成为破局的有力竞争者。（完）

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