热点研究 | 雾霾污染对居民绿色消费行为的影响研究：以山东省为例
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编者按
2018年，国务院颁布并实施了《打赢蓝天保卫战三年行动计划》，在强化末端治理的同时，强调“四大结构”改革，以持续改善我国空气质量。其中，供给侧结构性改革是深化改革的主线。有研究表明，改革消费端结构、推进消费端升级有助于进一步深化供给侧改革，助力打赢我国大气污染防治攻坚战。
研究背景
雾霾问题对人们的生活和健康产生了重要影响。同时居民消费是社会经济活动的重要环节和驱动力，是大气污染物排放的重要来源之一。因此引导居民绿色消费在减缓雾霾问题方面起着重要作用。本文以山东为例，通过实证分析探讨了雾霾对居民绿色消费行为的影响，并提出从消费端改善空气质量的的政策建议。山东省是京津冀地区的邻省，深受雾霾天气的影响，且因本身工业和能源结构偏重及居民生活质量不断提高，加速了能源浪费。
研究方法
本文首先运用扎根理论（the grounded theory），开发了雾霾对居民绿色消费行为影响的理论框架（图1）：居民绿色消费行为（GCB）分为习惯性（HGCB）和投资性（IGCB）绿色消费行为，并包含三个主要影响类别：减轻雾霾的意愿（HMW）、情景因素和人口统计学因素。影响绿色消费意愿（GCW）的直接因素是雾霾污染认知（HPP），雾霾缓解责任（HMR）和行为约束（BC）；情景因素包括示范性规范（DN），宣传和教育（PEA）及激励机制（IM）。
图1. 雾霾污染影响下居民绿色消费行为模型的概念框架
基于居民绿色消费行为模型的概念框架，本研究设计了调查问卷及研究假设。随后根据调查所得数据，采用结构方程模型（the structural equation model）对理论模型进行检验，最终利用分层回归模型（the hierarchical regression model）研究了情景变量对居民绿色消费行为的调节作用。
研究结论
研究发现，绿色消费意愿对习惯性和投资性绿色消费行为具有积极的推动作用，且雾霾污染认知在促进绿色消费意愿方面起着最积极的作用，其次是行为约束和雾霾缓解责任。
情景变量可对投资性绿色消费行为带来显著的积极影响，其中示范性规范对减少雾霾的积极影响最大。此外政府激励对绿色消费意愿与投资性绿色消费行为的关系可起到积极的调节作用，这证明合理发放补贴可有效增强居民的绿色消费意愿；但宣传和教育目前并不能起到积极的调节作用，这证明居民认为政策目前的宣传教育活动并不能起到减少雾霾的作用。
图2.加入情景因素后的分层回归分析
从人口统计学因素分析（图3），随着收入和年龄的增长，居民的绿色消费行为会增强。职业和家庭结构对习惯性绿色消费行为的影响存在显著差异，其中以工业和商业谋生的家庭绿色消费行为较弱。教育背景对投资性绿色消费行为的影响存在显著差异，接受高等教育会增强绿色消费行为。
图3.不同人口统计学特征下雾霾缓解行为的方差分析
本研究建议：一是应正确引导居民的消费行为，例如宣传节能的益处及方法；二是继续研究可促进节能家电等消费的政策措施，例如征收能源税、煤炭税、交通税和燃油税，调整消费税和增值税；三是加强对年轻人的节能减排及绿色消费教育。
【CCAPP根据原文整理发布】
文章
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原文题目：Study on the impact of haze pollution on residents' green consumption behavior: the case of Shandong Province
原文作者：Ming Zhang, Shu Guo, Chunyu Bai, Wenwen Wang
第一作者单位：School of Management, China University of Mining and Technology, Xuzhou, 221116, China
发表期刊：Journal of Cleaner Production
期刊年份：2019年
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