查看原文
其他

锁密钥、刷一星、卖盗版、涨票价,这是史上最恶心春节档!

老毒物 Ifeng电影 2019-09-17


谁给的勇气,

《新喜剧之王》敢开撕76家影院?


片方与院线开撕、排片战争、买水军、卖盗版、片方互黑……

春节档乱象年年有,

猪年特别多。

此话怎讲,

还得从《新喜剧之王》说起。

2018年11月26日,

《新喜剧之王》宣布大战春节档,



在这个全民观影的炙热档期,

所有影片正式上映前“争抢蛋糕”的唯一动作便是,

通过宣发抢占和影响排片率

作为后来者的《新喜剧之王》势必要手持更多排片“筹码”,

方可扭转局势,后来居上。

而负责《新喜剧之王》在内地发行的搭档,

正是发行业老牌行家联瑞



双方合作最早始于《美人鱼》,

2016年2月,

《美人鱼》在上映首日便以33%的高排片占据榜首,

首日斩获2.7亿元票房;

2017年1月28日,

周星驰导演的《西游伏妖篇》同样在春节档上映,



亦由联瑞负责发行工作,

首日排片占比高达33.5%。

而2019年《新喜剧之王》上映前夕,

这部星爷的“情怀力作”排片仅占19%

面对过去光辉的成绩,

这样的状况未免太过难看。

1月29日,硝烟暗起的一个夜晚,

一则“自杀式”的“绝交申请”,

将春节档暗地里的较量正式摆上了台面——

“由我公司联合出品并发行的影片《新喜剧之王》将于2019年2月5日8时全国公映,

现申请停部分影城该影片公映密钥,最终解释权归属我司”。



简言之,

即联瑞因不满国内76家影院给《新喜剧之王》的排片量太少,

宣布申请暂停部分影院的密钥,

其中,包括重庆市黔江区紫鑫影城、武汉奥斯卡上东汇影城、

上海瀚金影城、江西省南昌星轶电影城等,

涉及超500个影厅。



随后未料,就此一事,

联瑞对外称,

是“影城索要排片金额过高,停秘钥是无奈之举”,

而影院方则表示,

“无法满足发行方20%以上的排片要求”,

联瑞同影院方各执一词,

最终已然演变成现实版“罗生门”。

或许会有不少人不理解,

为何“停密钥”这一行为会产生如此大的风波。

殊不知,

电影密钥是能让影院放映某部电影的密码,

只有影院获得密钥,方可实现影片的正常放映。



而此次联瑞影业申请70余家影院停《新喜剧之王》密钥,

也是因为影城和发行方在该影片的排片数量上,

未能达成统一意见所致。

片方与影院就排片、

票房等方面进行的一系列暗箱操作,

表面上看虽是片方为了新片票房而产生的竞争,

但其中牵涉出的掏钱购买排片、让利返点等行为,

暗藏着双方之间的利益博弈。



为自身争夺更大权益本身或并没有太大问题,

但关键在于争取权益的方式,

为了争取排片,

片方与影院之间涌现出的各种暗箱操作,

已然损害了整个电影市场的良性发展,

而无论是对于观众还是市场而言,

需要的均是更为优质的内容作品,

而不是暗箱操作出来的虚假数字。

中国电影市场,仍亟待完善。

 

给《小猪佩奇过大年》评一分的人,

是牲口?


造梗玩梗的戏法《小猪佩奇》玩砸了,

做宣发博关注的方式近些年来被玩得层出不穷,

尤其是今年的《小猪佩奇》大电影的宣传片《啥是佩奇》的横空出世,

张大鹏在线造梗。



那可是改革春风吹满地,

千树万树梨花开啊,

一夜之间朋友圈被刷爆,

各大媒体纷纷报道。



众多网友直言冲着这宣传片也要去看大电影,

听起来又是一个赚得“嘻嘻”的故事了。

可万万没想到的是......



根据票房数据显示,

在经历上映第一天的试水后,

影片票房呈现出了一个断崖式骤降,

首日票房更是占了总票房的一半左右。  


  

差评潮水般涌现,

目前豆瓣评分为4.1分

一星数量多到可以自立门户组成一个佩奇银河系。



《小猪佩奇》带来的“盛况”相比较《盗墓公寓》来说是有过之而无不及。

81分钟的片子里,

动画片段却只出现了二十多分钟,

而且大部分和过年没有任何关系,

其余的则是真人尬演。

影片信息刚出来的时候,

我一直以为朱亚文他们是来配音的......

令人诟病的剧情安排让人很难相信该片的意图是团圆和气过大年,

真的不是搞分裂吗?

爷爷奶奶外公外婆共聚一屋,

谁知亲家见面分外眼红。

打起小算盘暗争风头,

大谈南北差异的刻板问题。

广场舞级别的歌舞表演也是加入剧情注水的大军。



每一位舞者的笑容都是没有灵魂的强颜欢笑。



真人部分和动画部分完全脱节,

过渡生硬且尴尬。

恐龙窗花贴得好好的,

立马讲了长劲鹿的故事。

问起父母的恋爱经历时,

小猪佩奇过暑假的故事突然冒了出来,

等等。

比硬广告都硬。

我所在的那场,

每每放到真人部分时就会有小朋友发出对突如其来的“广告”的抗议声。

小朋友的心思都没摸清楚,

该片的上映是否过于随心所欲。



令人不能接受的是,

在二十多分钟的动画里,

绝大部分是《小猪佩奇》的动画片里曾经播出过的内容,

甚至有的情节对话都是一样。 

更戏剧性的是,

导演张大鹏微博转发一篇影评:评一分的都是牲口

引起巨大争议。



此举似乎是在暗表心情,

可是如此高开低走,怪得了谁呢?

毫无诚意的该片明显是借个IP,

随意编写下,

然后将所有的心思全部放在营销上。

和所有国产烂片的套路一样,

只是为了上映走一圈,

骗走头几天的首映票房。

带有欺骗性的行为也会一点点透支个人信誉和口碑。



还有千万别忘了,孩子是儿童电影的主市场,

更是忠实观众。

他们期待着动画导演们展示出来的另一世界,

这也是他们童年的构建部分。

“一分牲口论”到底讽刺的又是谁?

此外,百度百科显示,

这部81分钟的电影,

有七个导演、六个编剧,

可以说非常大阵势了。



感谢大家的付出。

 

票房上去了,票价也上去了?

 

 春节档大战落下了帷幕,

七天假期的总票房达到了58.44亿

《流浪地球》拿下20亿票房

创造春节档黑马逆袭奇迹。

然而今年春节,

票价暴涨也让许多想要进入影院支持春节档影片的观众感到为难

电影票都买不起啦!



相关票房数据显示,虽然总票房相较去年春节档有1.1%的增长,

但是由于票价上涨,

大年初一的整体观影人数相较去年下降了80万

有观众吐槽:

今年春节档票房增长其实就靠票价上涨死撑。”

在以前,许多电影的制片方会投钱给发行渠道,

例如猫眼电影、淘票票等第三方售票网站,

让其低价销售电影吸引观众希望票房成绩更好,

电影口碑影响度更广。



通常影片首映日的票补力度最大,

制片方鼓励观众通过预售方式购买首映日的低价预售票,

来期望增加首映日影片排片。

而今年春节档,许多制片方票补力度减小,

2019年初一全国平均票价45.15元

比去年的39.15元上涨15.3%

平均每张票贵了6元

在许多三线城市看2D的《飞驰人生》都要70元

可以想象3D和IMAX系列的影片价格更是高得离谱。

由于这些相较于平日翻倍的票价,

大年初二的春节档票房出现了断崖式的跌落,

许多观众面对超高票价望而却步。



票价暴涨的另一方面原因,

是二三线城市影以期春节档上调票价盈利,

来弥补平日的亏损。

此时,大部分人口从一线城市回流至二三线城市,

同时春节看电影也成为许多家庭的常规活动,

许多影院也就借此机会暴涨票价从而盈利。

近年中国影院迅速扩张,

银幕数增幅已经超过电影票房增幅,

供大于求,导致很多影院亏损倒闭。

在严峻的生存环境下,许多院线不得不采取提高票价的措施。



综合以上两方面的原因,

今年春节档的票价飞速膨胀翻倍,

但这也带来了观众不买账的后果,

据猫眼统计春节档前六天观影人次

相较去年减少了2069万,

同比下滑16.54%。

许多买了天价电影票的观众对电影的质量失望不满,



更会去吐槽电影、使电影口碑受损,

同时也降低日后观众走进影院的潜在机会。

2019年春节档的迷之票价,

是否再次冲击到了观众对影视行业的信任呢?

 

足不出户,就能在家看盗版?


都9012年了,盗版还这么猖獗?

票价上涨,

直接导致的后果是,

这个春节,

微博微信闲鱼上,

卖片儿的比卖“片儿”的还要多。

随手一搜“春节档 高清”“片名+资源”,

要啥有啥。

闲鱼上卧底一番,

全部大片只要5块?!



微博上写的更含蓄,

有的连关键词都没有,

一切尽在图和评论中。



这文案还写得挺隐晦,

说得好像自己去电影院贡献了票房似的,

冬日的围巾代替了❤️,

可中国电影人的心里却一点儿也暖和不起来。

 


《流浪地球》制片人龚格尔在采访中说,

“我们估算全部春节档影片到现在为止网络盗版观看数量超过2000万次”,

按照单张票价40来算,

不四舍五入,这也是8个亿

一般院线电影在发行环节都会雇用专门的反盗版团队对网上的“资源”进行处理,

费用一般在十万到百万不等。

比国产片方更头疼的是批片(俗称引进片)片方,

很多外国电影在引进之前,

都已经在国外上映甚至发行了DVD,

片方很多时候不得不在上映之前花一大笔成本去删除各个渠道的盗版。

 


与以往模糊不清的所谓“枪版”资源不同,

今年春节档泄露出的全部是高清资源,

有些甚至还有放映前的贴片广告,

很可能直接是从影院的拷贝盘中提取的

大大的某赌场的广告水印,

代理一条龙服务,

似乎是专业团队盗版产业链。

更令人气愤的是,

这些盗版不仅猖獗,

还很猖狂,


(截图源自某youtube资源)


据业内人士说,

因为电影制作环节众多,

从拍摄到后期发行上映涉及到的工作人员数量也十分庞大,

哪个环节稍有不慎,

就有被泄露的危险,

之前甚至有后期公司泄露出未加特效全片的事情发生。

好在,我国法律也在逐步对盗版实施管控,

2016年也出现了国内首例因盗录盗播电影被判刑的案件。

在此,我也想郑重提醒,

道路千万条,安全第一条,

盗版不合法,亲人两行泪。

 


盗版在中国一直都是个问题,

在荧幕稀缺的年代,

电影本身就是个奢侈品,

盗版影视让电影走进千家万户,

却也种下了恶果。

不管是录像厅,DVD,

还是后来的快播,



可以说,

中国有几代人的电影记忆都是从盗版来的。

虽然随着近些年来爱奇艺腾讯优酷等平台的发展,

从“看电影还需要花钱”到

“看电影还需要去电影院”

已经是国人付费意识的进步,

但这对于电影行业来说,

还远远不够。

值得欣慰的是,

越来越多的人开始有了版权意识,

不管是在youtube视频资源下的评论,



还是在《流浪地球》制片人的微博评论里,

还有这样一些人,

在无偿地用自己的行为默默支持着中国电影。



虽然跟庞大的盗版贩卖购买人群相比,

这只是星星之火,

但也是中国影视版权意识可以燎原的希望。

 

不喜欢《流浪地球》就是有罪?

 

春节档票房的日益火爆,

让片方都盯着这块大饼。

尤其是评分网站带来的效益,

让豆瓣、微博变成了营销重地。

好评、差评似乎都难服人心,

“若评论不自由,则赞美无意义”。

尤其是关于《流浪地球》的口碑评分,

打五星、打一星是这个春节档最大的争议。

《流浪地球》评分大赏:

打一星,

是水军?吴京PTSD患者?



差评模板春节档屡见不鲜,

给同档期电影买差评也是常见操作。

理由套路都帮你想好,

点点手指就能收钱进账。



更是有分骚走位,

把好评改差评。

影片质量不重要,

资本才是硬道理。


豆瓣电影马上进入调查,

称并不存在“高赞好评被收买改为差评”的情况。

如果一个差评一万块、一千块,

想必宣发将入不敷出。



但这也催生了豆瓣的整改,

大幅修改的非正常评分,

将不被计入总分。

豆瓣产品诚意满满,

但仍挡不住这场反智骂战逐渐失控。

除此之外,

从电影本身上升到演员个人,

走向爱国小粉红的反面极端,

成功化身新品种,

“吴京PTSD患者”。


(看见有吴京、战狼的字样就给一星)


打五星,

是水军?还是真爱粉?

亦或是被骂战激起“爱国”情怀的人士?


(给流浪地球五星其他同档期的全一星)


反向钓鱼,

或许也是营销控评的一大策略。

激将法让网友看到买差评的恶劣行为,

再让不明真相的吃瓜群众怒打五星,

其心可诛。



或者曲线救国,

给豆瓣APP打一星,

爱国小粉红化身饭圈小粉丝,

控评刷榜带节奏,一个也不能少

评星大战,一切都能标上星。

标榜站队,

是当代网民的生存技巧。

稍不留神,

就有人给你扣上水军的帽子。

豆瓣评分有加权,

越是活跃的用户评分占比越大。

僵尸粉用处不大,

收买活跃账号才能带节奏。

所以说豆瓣平台“公正”是有依据的,

而且豆瓣在有五星改一星差评的风声时紧急优化,

撤销非正常评分的点赞数,

让其评分的加权减小,

所以保护这个平台很有必要

而如今这些现象,

或许也是让这个平台快速成长的契机。

但肆意抹黑豆瓣APP的行为,

令人作呕。

凡是稍微有点独立思考能力的人,

应当谨慎一切被带节奏的活动。



但于个人而言,

评分不过是参考作用,

个人主观的感受,

对自己而言才是最重要的。

请保持独立思考,

净化评分体系。

 


五星?一星?

结局都是:骚扰、问候家人、人肉三件套

必不可少。


(被骚扰的打一星用户)


(被骚扰的打五星用户)


(给差评就有被挂、人肉的风险)


拉黑已算是很文明的做法,



常见句式如下:


(问候家人)


(打一星=良心被狗吃了)


熟悉的场景,是不是很像粉圈套路?

电影评分何时变成了水军控评?

不同观点就是罪无可恕?

一句老话:每个人都是独立的个体

喜欢与不喜欢,

可以不认同,

但是须尊重。

认真观影,理性评分。

影史上公认伟大的电影都有一星差评,



再“烂”的电影也有五星好评,

尊重别人的看法,

是一个文明人的基础。

希望大家共同维护目前国内相对公正的评分平台:

我们的精神角落。

公正的意义在于言论自由,

如果哪一天大家都不敢抒发真情实感了,

只有水军控评了,

那我们还能看什么?还敢相信什么?



点击查看往期内容:


枚五专栏|你没觉得《疯狂的外星人》讽刺,才是真的讽刺呀!


《一秒钟》撤赛,金熊奖的局势更迷了!


心疼《一秒钟》!柏林的华语片今年中了什么魔咒?



编辑:药风

    您可能也对以下帖子感兴趣

    文章有问题?点此查看未经处理的缓存