复盘《长安十二时辰》走红：真的是国剧标杆吗？
针对《长安十二时辰》的争议，凤凰网娱乐面向全网6660位观众做了问卷调查，结果显示：有91.67%的观众认为这部戏好看，76.67%的观众为这部戏打了5分满分，85.56%的观众认为这部戏制作水准高，可以作为对标美剧、韩剧的国剧代表。
今天哔宝为大家复盘一下《长安十二时辰》是如何走红的，以及讨论下，它真的达到了国剧标杆了吗？
壹
口碑营销为“裸播”破局
《长安》开播的6月27日，娱乐圈的“瓜”一个接一个，宋慧乔宋仲基离婚、唐艺昕张若昀结婚、范冰冰李晨分手……网友们都在热热闹闹看八卦的时候，《长安十二时辰》却“零宣发”上线了。
从百度搜索指数可以看出，尽管有“顶级流量”易烊千玺位列主演，在6月27日之前《长安十二时辰》的热度很低，直到7月初才开始直线上升。究其原因，是裸播，即开播前的“零宣发”。在互联网时代，这样的开局可谓“致命”。
首播当天一口气推出了12集，豆瓣评分8.8分开局，被不少观众评为“年度最佳”。尽管中后期关注指数渐趋下滑，但整体处于高位运行状态，热度较高。
因为诸多原因，正式开播前宣传热度较低，但《长安》早在立项前就被定位为优酷“超级剧集”，资源不会差：主演是实力演员+顶级流量，原作有粉丝基础，作者是网络“大V”……这些都成了《长安十二时辰》的天然“自来水”。加之开播后的口碑营销，“裸播”的尴尬被竭力挽回一部分。
易烊千玺的热度有目共睹，TFBOYS 2013年成团，一直是国内关注度顶级的偶像男团，有着大批活跃、稳定的粉丝群体。
拍摄这部戏时，只有17岁、尚未受过专业训练的易烊千玺备受瞩目，观众们都很期待这个年轻稚嫩的孩子剧中的表现。粉丝们更是为这部戏的宣传操碎了心。去年优酷官方定档微博下，易烊千玺粉丝贡献了大部分互动数据。
原著作者马伯庸，是近些年炙手可热的IP作家，又是网络红人，可谓自带宣发体系。他的文风风趣幽默，《长安》开播后很多热门话题是靠作者亲自带起来的，马伯庸甚至开玩笑说要写一部《成都十二时辰》。
除了“自来水”，《长安十二时辰》的宣发团队也很会玩。凤凰网娱乐调查的数据显示，比起“看爱豆”，这部剧的粉丝，更多的是因为口碑好，被推荐来看的，这与节目的宣传密不可分。
从拍摄开机到播完收官，其官方微博账号@长安十二时辰官微 一直在兢兢业业地“营业”。开播当晚，官博一共发出了25条微博，演员群像、剧情预告、名词释义、背景解读……为了能让观众看到、看懂这部戏，宣发团队下了不少功夫。
开播之初，一镜到底、画面精致、还原真实、服饰考究，这些观剧时最直观的视觉冲击，给《长安十二时辰》带来了一众好评。这些宣传点一石激起千层浪，引来不少网友做“科普”、围观考据，并迅速地对剧集品质有了把握，为剧集的口碑营销做好铺垫。
贰
制作过硬经得起“营销”
《长安十二时辰》最开始“破圈”，是它精细的服化道。用主演热依扎的话说，服化道是能帮助演员演戏的，一部戏的成果，必然是各方面力量的配合。
凤凰网娱乐调查数据显示，近半成观众认为这部戏最大的亮点是“服化道用心、画面精致”。
曹盾对这部戏的定位是：努力还原大唐的一天，为此制作团队确实没少费心。
剧中的道具考证唐代现存建筑，搭建了拍摄实景。靖安司中李必的沙盘，是像搭积木一样，一点一点手工制作的。
一天十二时辰光影交替，象山天气阴晴不定，为了可以控制光线明暗自然更迭，节目组过着“美国时间”，人为打光，日戏夜拍。传统机器挂不动太重的专业摄像机，为了保证画质统一，自制拍摄工具以便俯拍。
节目组对摄影画质美感也有很高的要求，开播不久，《长安十二时辰》长镜头、一镜到底就登上热搜，广为称赞。
演员服饰从织布到染色，全部自制。棉麻丝绸，唯独没有刺绣，因为“和那个时代不符合”；武打的盔甲是纯金属制作后做旧的，还特地请来了日本导演黑泽明的女儿黑泽和子做指导。
在国产剧“工业化”水平上，《长安》无疑是优秀的。也因如此，开播后密集的宣传才没能沦为“众嘲”。
除了服化道的加分，有36.11%的观众认为演员的演技是这部戏的最大亮点。
雷佳音、周一围、韩童生等演技派的实力自然不必多说，最让人期待、也最让人担心的，是易烊千玺。自身话题度高，这部戏拍好了，一战成名；拍不好，怕是要成为整部戏的“背锅侠”。好在他没有让期望失望，甚至还带来了惊喜。凤凰网娱乐采访了不少该剧的幕后人员、参演演员，听到最多的是：他稳得住，未来可期。
《长安十二时辰》是一部群像剧，每个人物都有血有肉、鲜明生动：机敏果敢的檀棋、“长安短跑冠军”姚汝能、保卫大唐的“长安人”崔器、“靖安司大数据AI”徐宾……饰演这些角色的演员们都是《海上牧云记》里的 “老面孔”，也有自己的代表作，但因为种种原因，这些演技派的热度不算很高。
接演了这部戏以后，这些演员们也先后获得了更多的曝光，有了更多观众的关注与喜爱。《长安十二时辰》开播的47天里，热依扎微博涨粉100多万，多次登上各平台热搜榜。
叁
离“国剧代表”还有距离
众多的优点让《长安十二时辰》成为暑期档黑马，但争议也一直伴其左右。首当其冲的就是“看不懂”。
根据凤凰网网友的调查显示，超过一半的观众认为其“考据过多，台词难懂，初期难以入戏”，节奏、剧情和选角分列其后。
观影门槛中，26%观众认为没有门槛，观剧顺畅，有40%观众认为“情节烧脑”，考据和台词紧随其后。
原作者马伯庸的作品被称为“考据型悬疑文学”，不少历史爱好者可以从考据中获得愉快的观感。这一习惯在影视剧改编中为服化道提供了详实的依据，但另一方面也给带来了观看门槛。
《长安》刚开播时小到角色原型、“不良人”、“狼卫”等专有名词，大到盛唐服饰、建筑、律令都有大量科普，这股盛唐学习风潮迎合了部分精英收视人群，却颇有些曲高和寡。情况类似的有刘和平编剧的“神剧”《大明王朝1566》类似，此为门槛一。
初期同样被诟病还有台词难懂。文白相间、诘屈敖牙的台词，一方面带来了历史感，但同时也造成了一定的观影障碍。
李必开场这段自我介绍虽看得懂，但听得懵。剧中像“天覆吾,地载吾”等诗句的引用、“恐有大谋”等与当代说话习惯不同的遣词造句，使得观众即便国产剧也不得不看字幕。
其中，尤以易烊千玺的李必台词最为复杂，张小敬在剧中的台词“听不懂”，应该是部分观众的心声。曹盾导演在接受凤凰网娱乐的采访中曾表示：“九年义务教育，小学三年级就有古文教育了，我觉得大家应该是能看懂的。”但从调查结果来看，怕还是劝退了不少观众。
此外，观众对于节奏、剧情等剧本上的“硬伤”不满达到了近四成。究其原因，24小时的包装形式，注定限制了剧情的长度。《长安十二时辰》灵感来自美剧《反恐24小时》已经不是秘密。此剧第一季有24集，一集一个小时，而《长安》的体量则达到48集——资方评估60集更好，导演最后坚持到了48集。
纵观近几年国产剧唯“长”不破：《武媚娘传奇》96集，《如懿传》87集，《延禧攻略》70集……长篇巨制背后，是在按集数卖剧的前提下，抻长集数可以卖得更多，更多地曝光广告客户，从而稀释成本赚取利润；其次，播放周期长意味着宣传期长，口碑发酵时间更长。尽管市场在调控下有所收敛，《长安》的48集实为少数，但在这个大环境下想进一步精简怕集数是有相当大的难度。
△暑期档热剧的剧集集数已有所减少
长度难以缩减，只能填充剧情。
曹盾的前一部作品《海上牧云记》就饱受其扰，原本40集的剧情被各种“闪回”注水到80集，最后口碑崩盘，2年3亿的巨制沦为笑话。《长安》虽然坚持到48集，但故事支线过多，人物庞杂。
张小敬和李必挽救长安的主线故事理应紧凑，但营救张小敬足足花了3集篇幅；张小敬寻找龙波，在葛老处遇到丁瞳儿和秦郎，花费诸多笔墨描写两人的爱情故事，但很难让人认可这是只有半个时辰的张小敬会去顾全的事情，削弱了主线的紧张气氛。“小乙”、“丁瞳儿”等演员们在采访中也曾表示过，自己的角色在原作中本是寥寥几笔，经历剧集的改编采丰满起来。但对于整部剧来说，怕是“闲笔”。
从微信指数可以看出，《长安十二时辰》的热度在7月11日达到峰值以后，开始走下坡路。当天更新的剧情中，檀棋惊艳亮相炭上起舞，#热依扎唐妆#登上热搜，观众对剧情、对大唐文化的讨论达到峰值。
此后，张小敬李必的破案进展到瓶颈期，线索一再扑朔迷离，没有了张小敬追马车破获伏火雷的高速镜头、昌明坊爆炸的激烈场面，20集以后，节奏变缓的剧情，让不少观众选择了“弃剧”。
加之7月9日《亲爱的，热爱的》开播，“七月现男友”的爆火，分流走了不少《长安》观众。
《长安十二时辰》的热度开始下滑了，“烂尾”、“注水”、“不合逻辑”的争议声此起彼伏：留下的破案时间越来越短，毫无头绪的张小敬怎么还那么悠闲？一天内杀了200多人，就算没有负伤，就算是“五尊阎罗”,体力真的吃得消吗？爆炸追击、哄闹踩踏、望楼传信，兵将频出、长安“不安”，全城百姓怎么还能热闹淡定……
不少观众说，为了想要的长安情怀、丰富群像、画面美感，委屈了剧情节奏。这部“颠覆传统”的“最佳古装”未免有些盛名过誉，《长安十二时辰》离国剧标杆仍有一定的距离。
但整体而言，瑕不掩瑜。在这个剧集扎堆、裸播成常态的暑期档，《长安十二时辰》无疑和《亲爱的热爱的》、《陈情令》并列热剧前三甲，豆瓣24.3万观众综合评分8.5足够说明它质量上乘。虽然还不能称之为“标杆”，但考虑到《长安》的工业化水平和创新形式，对观众对行业，这部剧走红的意义更大。
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撰稿/凤凰网娱乐 实习记者 ZM、记者CC
编辑/CC
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