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再过10天就是春分，春暖花开之际，中国电影市场再次跌入谷底。3月9日、10日，大盘连续两天失守2000万关口，3月10日全国票房仅1708万。1708万，是自电影院全面复工以来、546天来大盘单日最低票房！（除夕影院休业除外）即便算上电影院尚未完全复工的时段，该数字也位列倒第9。多部进口片陆续定档，有望提振影市，然而多地出现新一轮疫情。眼下无片，眼前疫情。中国电影市场这个“至暗时刻”是怎么一步一步走到现在的？![]()
2月下旬到3月上旬会出现票房谷底，几乎是行业共识。今年此区间内，也无重磅新片上映。3月4日-5日的周末档期，仅3部新片上映。票房最高的《柳浪闻莺》，体量仅为百万级。上映一月有余的春节档电影，仍是票房主力。《水门桥》累计日冠天数达37天，超过《八佰》成为近10年来夺冠天数最多的电影，总票房距离40亿大关差不到3000万。![]()
但今年的春节档本身就出现了高票价、低人次的衰落趋势。后续降价，也并没有明显提高票房。整个3月上旬，与去年同期对比，单日票房也出现了严重倒退，10天里有9天降幅超过了50%。2022年3月1日-3月10日，仅产出票房3.77亿，相比去年大幅倒退57.4%，人次跌幅更达到58.5%。从拓普电影数据库的统计可以看到，2月下旬开始，大盘的日票房环比变化就大多处于0%这条基准线下方。![]()
根据微博电影博主“电影温特”统计，3月7日当天，全国有近一半的影院票房营收不足千元。
刨除不参与分账的服务费，这几天大多数电影院的收入只有区区几百块，最基本的水电、人工都无法负担。
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只看单日大盘票房的话，中国3月电影市场已下滑到10年前的水平。![]()
回顾2011-2015年的月票房数据，会发现这五年3月票房始终垫底。原因在于，观众的观影热情、消费能力，在春节期间被充分消耗，3月因此成为“冷却期”。但近几年3月票房的体量有显著提高，基本上稳定在全年中游，主要得益于科学的档期分布。很多中小体量的文艺片、纪录片瞅准了3月窗口期，再加上奥斯卡、柏林颁奖季刚过，部分获奖电影也被适时引进，小型春季文艺片档期逐步形成，一定程度上填补了3月票房真空地带。2022春节后：《花束般的恋爱》《纽约的一个雨天》《柳浪闻莺》2019春节后：《过春天》《地久天长》（柏林）《波西米亚狂想曲》（奥斯卡）2018春节后：《三块广告牌》（奥斯卡）《水形物语》（奥斯卡）只是今年奥斯卡为错开2月的超级碗和3月的冬奥会，颁奖礼延期到了3月底，使得今年3月无奥斯卡获奖片引进。进口片方面，由于众所周知的原因，国产片能占据更好档期，而进口片通常会被拿来填补相对冷清的档期。3月份大盘跌至冰点，两部进口大片被允许救市。其中《神秘海域》是美国2月中旬上映的“旧片”，内地定档3.14，迟了1个月。《新蝙蝠侠》直到2月14日才公布确认引进的消息，一通紧锣密鼓，档期最终定在3.18，比北美晚两周。![]()
春节档后，第一部进口大片的上映时间，在疫情前后出现了分水岭。疫情前，春节档后20天左右就会迎来第一部较大体量的进口片。疫情后，这个时间差被拉大到了40天左右，扩大一倍，自然会进一步加剧票房真空的情况。以元宵节为节点，2018、2019这两个及时引进大片的年份，元宵节后的大盘始终在5000万之上。而最近的2021、2022，由于元宵节后20天内无进口大片，导致大盘后期非常乏力，不断失守5000万的票房关口，最终罕见跌破2000万。另一方面，进口片的引进、定档不是完全由片方决定，更多受宏观调控影响。![]()
新一轮疫情不断扩散，上海、武汉等重要票仓丢失，更让大盘雪上加霜。一方面水准中上的商业类型片，应敢于落地日常周末，落地平淡月份，不要一味扎堆节假日。像去年《扬名立万》就选择了周四工作日起片，凭借口碑也可以拿到9亿票房。《误杀2》年底公映，但没有选择平安夜、圣诞、元旦，而是在12月17日周五上映，票房突破10亿。另一方面，国产片、合拍片、引进片，都无法随叫随到。电影宣发、定档都需要一定周期。裸发，也得斟酌拷贝的寄送时效。因此宏观调控需要更超前，应在大盘抛物线中上端做出调控，提前落子。倘若每次都等到低谷出现再救市，时差只能加重深谷效应。假如《神秘海域》《新蝙蝠侠》都能与北美同步公映，对照上图，一个在2月18日（元宵节后第三天），一个在3月4日，那么票房低谷大概率不会出现，影院不会过于艰难。现在，两部大片挤在3月14日和18日，一方面失去与北美的联动效应，一方面扎堆上映不能最大限度发挥票房潜力。且《神秘海域》早在1月中旬就已确定引进，迟迟未能定档，实属遗憾。之后仓促空降3月25日的《月球陨落》、等了几个月才定档4月3日的《精灵旅社4：变身大冒险》、火速定档4月8日的《神奇动物：邓布利多之谜》，似乎都属于在低谷出现后做的紧急调控。![]()
其中《精灵旅社4》已在1月上线流媒体，《月球陨落》是北美2月“旧片”，《神奇动物3》抢先北美一周，前拖后拽才实现一周一个进口片排满。《神探大战》能“趁乱”定档，最让人惊喜。这部电影已经杀青3年多，尺度颇大，或许能给一些积压片带来启示。每周至少有一部中上体量的新片开画，才是健康市场的表现。中国是开放包容的国家，内地片、港片、台片、合拍片，以及海外各国电影都应成为我们这个最大电影市场的片库。库存不足是全球普遍现象，越是这个时候，似乎越应该海纳百川。以这个角度去看待供给，或许能更好地调控档期，避免票房低谷的出现。
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