十三年引进24部，为什么片商这么喜欢台湾爱情片？
编辑 | 空山 作者 | 连城易脆
还记得2019年白色情人节（3.14）上映的《比悲伤更悲伤的故事》吗？
这部爱情片当年狂收9.58亿票房，不仅跻身2019大陆电影票房榜第18名，更创造了台湾电影在大陆市场的最高票房纪录。
今年的白色情人节，又有一部台湾爱情片公映——《可不可以你也刚好喜欢我》。目测稳赚不赔，上映5天，累计票房1200万。
回头一想，“爱情电影”已经成了大陆观众对台湾电影的印象标签，仅2021年，就连续引进了《当男人恋爱时》《你的情歌》《陪你很久很久》三部。
这个标签是怎么形成的？为什么大陆片商如此固执地买台湾爱情片？为什么不买点别的？
十三年、24部、均分6.0
单部最高票房近10亿
如果说好莱坞向大陆供给大片、香港地区供给犯罪电影，那么台湾地区输送爱情片，也是老传统。
不少人的初印象估计是2012年的大热片《那些年，我们一起追过的女孩》。
其实早在2009年，台湾爱情片就来过大陆情人节档，魏德圣的《海角七号》，一举拿下2200万票房。
Ifeng电影统计了过去13年在大陆公映的台湾地区爱情片（主创人员几乎都是台湾人且有票房可查）。
加上在映的《可不可以你也刚好喜欢我》，十三年来有24部台湾爱情片在大陆公映，累计票房约20亿，豆瓣平均分6.0。
之前我们统计过近10年国产青春爱情片的成绩，50部平均分4.9。
这不一定证明台湾爱情片就胜过大陆同类型电影。
大陆引进、发行都有一定延迟，比如《那些年》，大陆上映晚了半年。更极端的《听说》，大陆上映晚了6年。
这使片商有充足的时间观察电影在本土的口碑、票房。
《比悲伤更悲伤的故事》同样延迟半年在大陆公映，引进之前，影片已在本土大爆，票房2.32亿新台币，在香港竟也突破了两千万大关。
大陆片商为其争取到了次年的白色情人节档，以“哭点”和“票房战绩”为支点，撬动近10亿人民币。
继《我的少女时代》（2015年，3.58亿）之后，又给大陆引进台湾爱情片注入了一针强心剂。2021年三部扎堆，不排除是受《悲伤》的影响。
买别的不太赚钱，爱情片割韭菜最适配
除去合拍片、爱情片，过去十三年，大陆还引进了其他类型的台湾电影共计24部，但真的不赚钱，票房累计仅1.99亿。
票房TOP5里，还有仨是“五月天”的纪录片。
而引进的爱情片，单片平均票房8400万（不含新上映的《可不可以你也刚好喜欢我》），过千万的近一半。
好卖，也在于台湾爱情片与大陆“割情侣韭菜”的营销套路一拍即合。
相对烂片频出的大陆爱情片，经过片商挑选的台湾爱情片能保证一定质量，前面也有不少佳作立住了地区性标签与口碑，营销上助力颇多。
像《比悲伤更悲伤的故事》，大陆的两版海报打出了“唯一观影提示：请带足纸巾”和“年度最催泪爱情片”的标识。
虽然品质不佳，但观众也是边哭边骂，不算“营销诈骗”。
《当男人恋爱时》（2.64亿）也在各种宣传海报上着重突出催泪元素。
例如“最后二十分钟别怕哭出声”、“最触动泪腺爱情电影”、“最揪心的台式新浪漫爱情电影”等等。
最近这部《可不可以你也刚好喜欢我》的大陆预告片，也打出了“破防版”的标签。
海报上的slogan“约刚好喜欢的人去看”也和另外一部台湾爱情片《陪你很久很久》的“要和陪你很久的人一起看”如出一辙。
总之适配度非常高，像最近伍迪·艾伦的《纽约的一个雨天》、日本的《花束般的恋爱》跟这些营销就不太搭。
可以说，大陆片商把台湾爱情片当做了一个更便宜的、更适配的爱情片补充品。
港台艺人是华语影视圈性价比最高的艺人，其本土制作不像内娱，大部分预算耗费在艺人身上。
再加上爱情片本就是成本较低、以小博大的制作，更显物美价廉。
风险高，不买立省100%
台湾地区当然也有其他类型片。
比如犯罪电影，尺度通常较大，合拍片《缉魂》在大陆公映时就有一定删改。此类型过审、发行都存在未知。
有媒体称“华语恐怖片的未来在台湾”，近两年这一观点几乎形成共识，然而这一类作品根本无缘大陆大银幕。
鉴于复杂的舆论和关系，片方在购片时也必须足够谨慎。
我们可以看到被引进上映的爱情片，大量主演是大陆观众熟悉的。一方面保障基础的票房号召力，另一方面这些演员也在大陆谋求发展，与片商是一定程度上的利益共同体，可以约束言行。
而且，台湾地区出品的电影，通常以“引进片”名义上映，档期自主权不一定太高，待映期间有风吹草动，可能就会竹篮打水一场空。
而爱情片无论在内容上，还是影片之外，都风险更低。
《比悲伤更悲伤的故事》
像近期口碑比较好的两部台湾剧情片《瀑布》《美国女孩》，因为类型感、娱乐性不强，可能就会面临收益问题。不像爱情片那样，有一套完整且成熟的“割韭菜”体系。
而台湾的工业体系，又不支撑它产出好莱坞式的商业大片。
两个市场碰撞多年，在不同的局限与优势中磨合，最终的结果就是，台湾地区成为大陆影市的爱情片库之一。
这如此诚实地反映了市场的趋利避害。
但愿未来利更多，害更少。我们说着同一种语言的同时，也可以看到更多同样的电影。
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