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《新蝙蝠侠》救市失败,影院场均票房跌破100元
Original
连城易脆
Ifeng电影
2022-05-08
收录于合集 #策划
51个
编辑 | 空山 作者 | 连城易脆
一个更凄惨的数字。
3月21日,全国影院营业率跌破50%关口,降至46.84%。
这意味着,全国暂停营业的影院已超6000家,
仅剩不到一半的影院在维持。
当日票房也暴跌至1342.5万,刷新近十余年来,除全国停业和刚复工外的
最差单日大盘纪录
。
然而,最可怕的是,即便大盘冰冷至此,却依然
看不到任何触底反弹的迹象。
疫情反复、影院关门、大盘惨淡,可能会进一步冲击片方信心,
撤档或许会成为接下来电影市场的主要动作
。
《新蝙》救市失败
票房小幅回弹再跌谷底
3月18日周五上映的《新蝙蝠侠》被寄予厚望。
影片海外口碑票房双赢,内地宣传打出“燃爆影院”的口号。影院信心颇足,几乎所有的大厅、特效厅,以及大量的黄金场次都留给了《新蝙》。
然而,就在《新蝙》上映当天,国家电影局发布了《国家电影局关于从严抓好电影院疫情防控工作的通知》。
明确要求中高风险地区电影院
一律暂不开放
,虽然多数内容、规定都与之前类似,但专门下发通知,并强调“从严”,
明显降低了市场信心。
在防控大背景下,全国有超过80座大、中城市关闭影院,哪怕一些没有任何阳性病例的城市,如苏州、南宁等也出现了影院全面停业的情况。
蓄势待发的《新蝙蝠侠》痛失三分之一票仓,原本能成为票房支柱的上海、武汉、西安都无法贡献任何票房。
3月18日当天,一位影迷在《新蝙蝠侠》
开场半个小时后被迫离开影院
,因为影院接到通知必须
马上停业
。
《新蝙蝠侠》的票房高点自然也只能
昙花一现
,首周末勉强冲到了7451万,工作日环比周日大跌70.5%。
在当下的市场环境中,或许无论什么大片都只能激起小浪花。
好莱坞巨制尚且如此不堪,纪录电影更是彻底败北。
原本颇有卖相、口碑极好的《“炼”爱》,上映5天将将获得30万票房,可谓所有的宣发投入都打了水漂,完完全全成了
疫情下的牺牲品
。
《新蝙》只给内地影市带来了一个小幅爬坡,近期大盘依旧处于3000万之下。在疫情这个大BOSS面前,任何超级英雄都无济于事。
最受伤的总是影院
场均票房跌破100元
影院经理应该是这两年全国最关心疫情变化的一批人了,影院营业率几乎成为新冠疫情的晴雨表。
谁都无法预料新冠爆发3年后,竟然还会出现如此大规模的影院停业。46.84%是
自2020年7月影院复工以来的
最低营业率
。
从疫情发展判断,营业率依然有下降趋势。
细分来看,二三四线城市影院营业率整体都在四成左右,票房主力军
一线城市更低
,只有区区三成,严重制约票房增量。
动辄关停电影院的操作也引来不少观众的不解。
在他们看来,如今影院上座率极低,很少出现“人员密集”的情况,在扫码登记、隔座、戴口罩等措施的保护下,影院反而比餐厅、健身房更安全。
现在每日虽有几千家影院营业、十几万场的排映,但是按场均票房来计算的话,当下的电影院可谓遭遇了
前所未有的生存困境
。
2020年7月下旬电影院首次复工时,场均票房都未曾跌破100元。而在过去的11天里,
有6天的场均票房不足100元
。这意味着,大量场次平均只有两三个观众。
Ifeng电影曾
回顾2021中国影市
,判断那是一个大片、大档期榨干票房的年份,购票者把进电影院视为节庆式动作,成为看客而不是观众。
进入2022,
情况似乎变得更恶劣
,疫情复发、影院关停、票价上涨、大片迟到、营销缩水、口碑平庸,观众主动或被动地进一步远离影院,大盘下跌、人次下降。
片方信心不足,中上体量怕赔本,小成本怕白给,
恶性循环没有终止
,反而有愈演愈烈之感。
如果疫情继续扩散,必定又会迎来一波影院倒闭潮。
《月球陨落》无力回天
清明档岌岌可危
去年同期,《哥斯拉大战金刚》上映,首周末就斩获了4.59亿票房,最终拿到了12.32亿的好成绩。
今年,灾难巨制《月球陨落》即将上映,但体量、声量相对小些,IMDb仅5.3分,口碑糟糕,票房前景堪忧。
即将到来的清明档,形势更加不容乐观。
原本定档4月2日的多部电影,只有朱一龙主演的《人生大事》开启了预售,其余像《一周的朋友》《神探大战》等多部电影仍未开启预售。
而《被害人》《最后的真相》宣传动作则处于停滞状态,
撤档倾向明显
。
部分片方也
向Ifeng电影透露
,不会举办大型的首映礼等活动。
过去5年来,清明档虽只是较小的档期,但仍能在3天内产出5亿+的票房,去年更是高达8.22亿,
今年我们或将迎来史上最冷清的清明档
。
3月即将结束,未来的9个月,中国电影市场会怎样?
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