《异地恋》为什么不撤档？
编辑 | 空山 作者 | 连城易脆
撤档，似乎已成为内地影市节日档期前的标准动作。
在经历了史上最冷清的清明档之后，五一档也岌岌可危。
4月22日《检察风云》《哥，你好》《您好，北京》三片连撤，紧接着《保你平安》《遇见你》也取消五一公映计划。
但与此同时，纪录电影《珠峰队长》，大胆选择在五一期间进行超前点映，谭卓主演的《出拳吧，妈妈》空降定档。
再加上一直坚守的进口动画片《坏蛋联盟》、国产爱情片《我是真的讨厌异地恋》（以下简称《异地恋》），五一档战局基本尘埃落定。
洗牌之后，原本并不被看好的《异地恋》脱颖而出，成了五一档最引业界注目的电影。
包括《异地恋》在内的留守电影，或许能够证明：撤档不应该成为当下国产片的唯一选择。
跑路的，除了不敢就是不甘
留守的，除了不怕就是不能
上海，阳性病例日增约2万，外溢影响仍未消除。这一大票仓，复工无望。
北京，朝阳区部分区域提高管控措施，全区常态化核酸检测。这一大票仓，有失守风险。
全国影院的营业率持续在40%多的低位，4月22日周五大盘票房创10年内周五最低纪录，仅1379万。这些都严重打击市场信心。
业内权威人士预判，今年五一期间单日大盘的体量2亿左右，档期产出或在6-8亿，相较去年会缩水50%甚至更多。
风险高、蛋糕小，跑路原因除了不敢就是不甘。
原本五一档的头号种子，由麦兆辉执导，背靠最高人民检察院影视中心，坐拥黄景瑜、白百何、王丽坤、王千源、冯绍峰、包贝尔等众多明星的《检察风云》选择撤档。
万达出品的《哥，你好》，大鹏执导的《保你平安》，都是受众面极广、票房潜力巨大的喜剧片。
尤其是《哥，你好》的主角马丽、魏翔在今年春节档凭《这个杀手不太冷静》取26亿票房，卡司有市场认知。
两部电影也不甘留守五一。
至于《您好，北京》等一众体量较小、相对冷门的电影，发行策略一般都是寄希望于大片带热大盘后跟着分一杯羹，头部影片撤退，这些电影自然也会主动退出。
《小美人鱼的奇幻冒险》《笨鸟大冒险》《只要你过得比我好》属于用来凑数的保供片，而《坏蛋联盟》作为引进片，档期选择相对不够自主，不在讨论之列。
《异地恋》敢于、甘心留守，首先是因为体量小。
制作规模、成本不及《检察风云》《哥，你好》以及《保你平安》，卡司中仅有任敏有一定知名度，导演及其他演员都可算“名不见经传”。
40%-60%的营业影院，足以支撑此体量的电影。
其次，光线出品的青春爱情片，虽然品质普遍不佳，但票房一直较稳定，在档期加持下甚至有大黑马出现，如7.89亿的《你的婚礼》。
留守五一，成为唯一，光线或许也有赌个黑马的心态。
再者，《异地恋》的营销早在去年12月就已启动，今年2月开始进入密集期，当时定档520（周五），3月份提档至4.29，杀入大档期。
作为小体量电影，营销预算有限，撤档意味着营销资金、物料全部打水漂，再次定档恐无足够资金进行大规模营销。
撤档不值得，甚至不能。
最后，光线传媒作为要向股民负责的上市企业，每年都会流水线生产多部青春爱情片。
今年，情人节档已上映《十年一品温如言》，8月4日七夕档安排了《我们的样子像极了爱情》，《异地恋》倘若不及时上映，可能会造成后续作品的积压，影响稳定运营与产出。
加之电影票房结算周期过长，早上早收益。
目前来看，《异地恋》留守五一，仍算明智之举。
撑影院，博好感
有望复制《边缘行者》的成功
4月17日，北京苏宁影城发布闭店公告，几天后的夜晚，影院外摆满了被拆除的沙发座椅，宛如坟场。
电影可以撤档，影院只能倒闭。
经过多轮疫情肆虐，影院早就到了生死存亡的时刻。营业影院可能会比因疫情闭店的影院更艰难，后者或许还能申请减免、补贴，而前者却只能在无片可放、颗粒无收的局面下苦苦支撑。
在这种情况下，肯留守大档期、保证影院供给，至少会产生“撑影院”的印象分。
光线显然意识到了这点，在海报上打出了“你们坚守爱情，我们坚守电影”“坚守五一档，我们不撤”的宣传语。
一个月前的清明档，《边缘行者》就有过非常成功的案例。
清明前一周，《被害人》《人生大事》《神探大战》《最后的真相》等一众国产片纷纷撤档。
就在整个市场愁云惨雾之际，原本定档4月15日的《边缘行者》高调宣布从4月2日开启全国大规模点映。这个动作被解读为救市行为，直接刷屏了影院、影管端的朋友圈，也顺利登上了微博热搜。
看似冒险，结果证明非常明智。
在市场供给不足的情况下，《边缘行者》轻松吃到清明假期的票房，以10%的排片拿到了15%的票房。
清明点映票房达到了2100万，和公映首周末2276万的票房持平。不得不说，这次点映操作的性价比极高。
目前，《异地恋》是五一档唯一一部有充分宣发的商业类型片，也可以说它就是这个五一档唯一的头部影片。
能有什么级别的产出，拭目以待。
市场逐渐回暖
有效节约发行成本
特别值得一提的是，最近几天，各地影院又重新迎来复工潮，东莞、常州、南京、连云港等票仓城市都在陆续恢复营业。
根据猫眼专业版显示，全国影院营业总数已达6400多家，营业率终于突破50%，且有望在五一期间达到60%及以上。
小长假来临、影院营业率上涨、竞争对手减少，只要疫情不出现急速扩散，《异地恋》就赶上了一个相当好的窗口。
与此同时，因档期内影片数量少，片方的发行成本，包括排片费、看片会的费用、阵地物料铺设的费用，甚至拷贝寄送的费用都会出现大幅下降。
由于影院无片可放，有限上映的电影不排也得排，那么《异地恋》就可以用相对较少的发行预算来撬动更大的排片比。
电影宣发方就可以在宣传、导流方面投入更多的预算，从而集中冲高上座率来加强影院的信心，继而带来更多的排片。
接下来一周的预售成绩，将成为《我是真的讨厌异地恋》非常关键的指标。
另外，无数爱情烂片的票房证明，爱情片是市场的绝对刚需。
《异地恋》的受众主要是年轻群体、情侣观众，只要他们没被情人节三部影片伤透心、只要还心存一丝侥幸、只要还把看电影当成社交约会行为，《异地恋》就有机会在小长假大割韭菜。
从这次疫情反复和撤档留守的选择来看，整个电影行业都需要重新思考一个课题，即如何在疫情防控常态化的前提下来有效应对市场。
对于片方来说，动辄撤档显然不是上策，大量的电影积压，又会导致之后出现档期扎堆的“踩踏事故”，而且还会严重占用项目资金，不能及时回款。
另外，一些“敏感”影片错过档期，未来定档可能会迎来新一轮的送审，命运难测。
还是那句话，撤档不应该成为当下国产片的唯一选择。
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