你从小爱往嘴里塞的奥利奥，是山寨货和黄梗之王

怪物马戏团 | 文

没有，这不是一篇广告。

有些东西的宣传仗势太大，以至于一旦提到它，我们就会下意识怀疑这东西又在打广告了。奥利奥就是这种东西，它可以在任何地方出现，融入各种食品。

前段时间，奥利奥和宝可梦来了场很出名的联动。这个联动的饼干不再使用奥利奥原本的花纹，而是换成了各种宝可梦，而且做工非常精致。

这些饼干受到了宝可梦爱好者的追捧，由于其是限量版的，还有盲盒属性，所以一些款式被炒到了非常高的地步（原价4美元）。在ebay上，甚至有人把最罕见的梦幻奥利奥卖到数万美金。

这种神奇的饼干，能让麦当劳、肯德基和汉堡王统一战线，为了甜点调料暂时放下商业死对头的身份。它同时又能挤进各种不该挤进去的食物，成为肉汉堡、包子，甚至是螺蛳粉的配料，让各方美食家放下刀叉开始互殴。

这是著名“美食”油炸奥利奥

你真的很难定义如今奥利奥到底是一种独立的甜点，还是成了类似肉桂粉这样的调味料。无可置疑的是，不论它现在到底是什么，它都是我们记忆的一部分。

它还特别喜欢和游戏联动，而且每次都会被炒作出“天价饼干”（图为舰C联动）。

奥利奥是96年引进中国的，那之后很长一段时间，它都是一种较奢侈的甜点。对于很多80、90后来说，它已经不是出现在学校旁小卖部里的东西了，而是出现在较高级小卖部的东西。

那时候，没多少零花钱的小孩，平时是吃不起奥利奥的。

可它又是我们谁都知道的饼干。奥利奥被称为饼干之王，被引入了超过100个国家。全世界范围里，奥利奥的第一大市场自然是美国，而第二大市场，就是我们了。

它独特的造型、口味、撕得越多越难撕的包装袋，以及那个洗脑的“扭一扭、舔一舔、泡一泡”广告，都印在了我们的脑袋里。这个叫奥利奥的饼干是大家的童年。

中国的奥利奥和美国版口味不同

有人认为，童年就是拿来毁的。

这是个暴论，但它有时确实不假。所谓的毁童年，不一定是以一些焚烧三观的事刷新你的回忆，让你发现格林童话里一堆黑深残、小夫和胖虎还……

这图我就是故意放这儿让你们想起

由于我们在年少时还没形成完整的世界观，所以很多东西在我们看来都曾是单纯直白的。然而现实从不单纯，它总是由黑黑白白的各种碎片组成；这么看来，童年被“毁”也是迟早的事。

奥利奥就是这样的东西，它背后藏了许多你可能没料到的事。仔细想想，它是一个诞生于1912年的饼干，已经100多岁了，自身还属于世界第二大食品巨头公司（虽然现在已经被拆分）；这么一个历史悠久又价值巨大的商品，有点黑历史也不意外。

奥利奥背后的卡夫食品公司

首先，奥利奥最大的黑历史就是，它是一个山寨货。而且这个山寨的程度，还不是模棱两可的模仿，奥利奥的发家史，一直是甜品史上的巨大争议。

它抄袭的饼干叫做Hydrox，这名字看起来像洗洁精，读起来像漫威反派九头蛇。它曾经有个外号叫饼干之王，没错，就是奥利奥正戴着的那个外号。

Hydrox做了什么呢？它革新了饼干的制作理念、外型和组合方式。

其实现代饼干这个东西，最开始是用来给水手远航时吃的，是一种面包的替代品，目的是延长食物保质期。可想而知这个描述里的饼干会有多难吃。

但工业革命（制糖技术）和远航的水手（贸易）还带来了一个变化：糖在变得越来越便宜。而Hydrox的生产商就是最初意识到这变化的商家之一，他们将糖大量加入饼干和面包，制作出了现代意义上的“甜点”。

Hydrox就是最初将糖和巧克力融进饼干的例子。为了让这种融合更有个性，他们还做了一件事：将饼干分开，让两块巧克力饼干中间夹一块奶油。

但光是这样，看着还不够高级，于是他们做了第三件事：在两块巧克力饼干上刻出纹路。这种甜品上的雕纹是当时的潮流之一，它们都是有版权的。

于是当年的饼干之王Hydrox登场，它长这个样子：

我觉得光靠这幅图，基本已经可以让你明白奥利奥的山寨身份了。

没错，后来出现的奥利奥，就是模仿Hydrox的饼干。而且一开始两者的实力差别巨大，大概等于肯德基和华莱士，虽然当时的奥利奥不会让人喷射。

最初的奥利奥，其实长这样

多年来，奥利奥都想要赶上Hydrox的地位，但无法成功。然而突然间，它乘上了一辆时代之车：电视广告的黄金岁月来了。

于是，那句“扭一扭、舔一舔、泡一泡”就此诞生。

没错，这句洗脑广告词的历史有70年。准确来说，它最初的形态只是“扭一扭”，在20年代，奥利奥把这种“特别”的吃饼干方式加入宣传策略，配合一系列迎合大众和孩子心理的广告，迅速占据市场。

在20年代，它们的广告是这样的：

当时奥利奥还叫奥利奥三明治

到了50年代，舔一舔也加入其中，那句广告词便成了完全体。没人说得清为什么这句广告词的效果这么好，有可能因为它率先把“玩”和潮流的噱头加入了零食。

这句广告刻进了奥利奥的发家史，难怪之后他们去哪个国家都不愿意放下它——它是奥利奥的救命稻草。

其实如今，越来越多的人开始吐槽这句广告，因为别说用牛奶泡饼干吃，我们就连早餐吃牛奶泡麦片的习惯都没有，这广告对我们来说，本应是文化错位的。

可它还是把我们洗脑了，很多人可能都和我一样，试过把奥利奥掰开来舔，又在多年后回想起那画面，尴尬到想要锤扁自己。如今我宁愿舔纸片人也不要带着一副愉悦的表情，伸出舌头缓缓舔奥利奥，这行为好像有种初想愚蠢，细想变态的感觉。

与此同时，Hydrox的广告部在做什么呢？他们在把自己顶着洗洁精名字的饼干拟人化，让一个嚎叫着的中年大叔扮演，并让他被警察逮捕。

救命……

顺带一提，当时这名称源于氢+氧的饼干还有个同名产品：HYDROX牌蒸馏电池水。

你说奥利奥怎么输……

这是在拍发条橙吗？？

那之后，奥利奥夺走了Hydrox的外型、名声，甚至是它身为饼干之王的称号，以及它的原创标签。而Hydrox渐渐消失，直到最近才被人复活。

如今你在某宝、某东上搜索Hydrox，出来的大概率是身体乳和洗面奶。实际上，就连在欧美，这牌子都被挤到了亚马逊上：因为实体店的货架布局，是被奥利奥背后的公司决定的，而他们一直被人怀疑在暗中将Hydrox放到不起眼的角落。

当然，我说得很轻描淡写，但别觉得这段历史真这么平淡。人们在谈论这段时期时，使用的词是“饼干战争”，由此可见其激烈程度。

这其中还有大量阴谋论，例如Hydrox的几位高层都在奥利奥腾飞的那几年死于神秘死因。不过考虑到Hydrox背后是个家族企业，共享部分基因，而那个年代对病症的检测能力也低下，这事可能没听起来那么需要柯南出场。

奥利奥的花纹也有一堆阴谋论（图为洛林十字，有人认为其代表的十字军东征历史，是在暗示奥利奥的品牌争夺战）。

所以虽然JOJO7的反派会告诉你，“第一个拿起餐巾的人会成为胜者”，但奥利奥打败Hydrox，说明了有时（或者很多时候）人们并不在乎到底是谁第一次尝试，甚至谁第一次尝试成功，最后的胜利常属于最擅长叫卖的人；毕竟爱迪生腰缠万贯，特斯拉赤贫而死。

讽刺的是，以山寨起家的奥利奥，在中国被更猛烈的山寨反制了。以至于我在上面说的东西，虽然在欧美有很多人知道，但在中国，大家却常常只记得奥利奥被人山寨。

二十年前，奥利奥属于学校旁那些高级小卖部，而在更亲民的地摊上，卖的是傲里傲、奥里奥、粤利粤、马里奥，还有奧利奧……这些奥利给的模仿者们就挤在康帅博和周住牌洗衣粉旁，撑起一个平行宇宙。

你可以说，这是一种反噬。

另一种反噬，来自奥利奥的宣传策略。广告是其成功必不可少的元素，所以它试图用广告词洗脑顾客，这当然会激起一些人的不满。于是在奥利奥积累一大批粉丝的同时，它还造出了一批反奥利奥势力。

比如特朗普就曾反过奥利奥，虽然这是因为他们把工厂搬到了墨西哥。

而奥利奥的广告虽然极富创意，但它们同样被不少人烦透。在油管上，这些广告有合集，1/6都是踩。

广告歌合集

一款官方发布的著名广告

这种“反奥利奥”，有时候又是无心的，就像我们喜欢用诡异的方式解读童年动画，或是画让人看了想戳眼球的同人一样。奥利奥在欧美被用到了无数的黄梗中，它在不可言说的网站上，甚至是一个tag。

具体奥利奥这个tag代表什么内容，想必不需要我解释了。

举一反三嗷

奥利奥除了变成一个*网tag外，身上还有不少历史悠久的荤段子，可以说是形色各异，而且通通不适合拿上台面说，不然我怕你再也吃不下白馅的奥利奥。

这种污名化的“待遇”，只有顶级IP才会遇上。这也从侧面验证了奥利奥的影响力，只是让人纳闷的是，如果可乐常被污名化为违禁品，迪士尼常被污名化为恐怖故事源头，那为什么偏偏奥利奥的污名化都是搞颜色的？

在食品商标界，奥利奥可能真是黄梗王。

好吧，可能和它总是宣传自己的颜色有关。其实20年前，还有个广告就是因为强调颜色，被质疑成了种族歧视。

奥利奥这个饼干身上还有很多出人预料的东西。比如前几年，网上突然开始兴起恶搞奥利奥的名字，有人把黑色的饼干叫做奥，白色夹心叫利，然后做出各种奇怪的奥利奥，并给它们装上更奇怪的名字。

这个莫名其妙的整活，在微博一类平台上疯传，油管上的原视频也有2000多万播放。后来还有人把这段魔性的东西做成了太鼓达人的视频，这堆意义不明的名字戳中了很多人的笑点。

但其实，真的没人知道奥利奥（oreo）这个名字到底是什么意思，是怎么来的。有人说它来自法语的“黄金（doré）”，因为其最开始的包装就是金色；还有人说它来自Hydrox饼干上最初的山月桂树（oreodaphne）花纹；或是毫无意义的拟声词……

初版奥利奥

总之，围绕其的假说一个接一个，甚至有人为此写论文，但就是没人弄清这个谜。

此外，我们很多人都把奥利奥称为两块巧克力饼干夹着奶油馅，你回过头去看之前的奥利奥广告，会发现它写的也是“creme（奶油，来自法语）”。

但其实它根本不是奶油，其生产商甚至因为奥利奥的夹心不是奶油，被勒令禁止用其做宣传。

奥利奥不止没有奶油，它甚至是一种素食，这在甜品界可是非常少见的，因为首先你就得想办法绕开动物油和奶，还有鸡蛋。奥利奥为了让自己变成素食，花了一大笔钱改造生产线，所以你在包装上找到的注释不是“含有乳制品”，而是其生产线“也加工乳制品”。

以及，奥利奥还有个有点出名的“猪都不吃”梗：猪几乎什么都吃，所以中世纪的人用猪打扫大街，但它居然不吃常见的薄荷味奥利奥。而且大家不知道为什么猪要拒绝它，因为猪其实会吃各种薄荷。

猪甚至吃……

也就是说，你如果把奥利奥叫做“猪不理饼干”，那可能会冒犯到奥利奥的产商和粉丝，但它貌似不完全算诽谤。

所以奥利奥可能是我们最熟悉的外来零食，但它同时也是我们误解最大的零食。在看到这篇文章前，说起“两块巧克力饼干夹奶油，被无数山寨货模仿的原版”，我们大概率会想起奥利奥；但其实呢？

当然，就算奥利奥身上有些事出人意料，有些可能还有点黑历史。但这不妨碍它依靠自己的口感征服了无数人。

汉堡味

拉面味

奥利奥就像是《哈利波特》里的比比多味豆，它什么口味都有，还会特意为不同国家的人调整配方。所以它的成功可能始于模仿和营销，但这不是它畅销一个世纪的原因。

全世界有无数人把奥利奥当做自己的挚爱。他们把它的馅刻成艺术品，或是将其磨碎，做成各种看着就让人饿的甜点。奥利奥陪伴了我们整个童年，现在看来，它似乎还要继续陪伴下去。

我确实不介意再来一块奥利奥。

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