ICY数字时装周，重新定义数字语境的时装创意 | 同行者

2020年4月15日至22日，复星锐正被投企业ICY全球设计师平台联动三位优质中国独立设计师XUZHI、ANDREA JIAPEI LI、RODERIC WONG，以「PARALLEL REALITY · 平行现实 共创未知」为主题， 共同打造了一场具有临场感、沉浸式、全民性的数字时装周。截止目前，ICY数字时装周微博话题获得1.3 亿阅读量；H5 上线以来累计浏览量为1200多万。

精准社群内容定制，满足多元用户需求

此次数字时装周持续 7 天，分为媒体场、数字青年专场与公众场，满足不同圈层观众的需求，力求将时装周打造成具有公众力的全民狂欢。

在公众场，本次时装周以破圈为目的，侧重于更多的互动性与趣味性，2020AW 设计师发布的内容以更便捷的方式带到用户面前。除此之外，还加入了互动弹幕、秀评、即看即买的功能通道，从而将时尚概念落地商业。

与公众场相比，媒体场更具有探索性，在内容呈现上也更加完整，观众进入后，需要像VR游戏一样360度转动寻找看秀入口。

数字青年专场

社群互动

数字青年场则更具针对性和准确性，通过联合复星、磁器 CHINA、RoSSo国际艺术中心、MANA | 全球新媒体艺术平台等多元平台，多个社群直推，精准召集各行各业热爱时尚艺术、拥抱多元文化的数字青年加入ICY时装周分享他们对于数字时装周的体验。

赋能独立设计师，探索设计师市场潜力

从内容层面来说，一方面，ICY全球设计师平台联合三位优质中国独立设计师XU ZHI、ANDREA JIAPEI LI、RODERIC WONG完成此次ICY数字时装周主秀构建，正式发布「平行现实」胶囊系列。另一方面，联盟LEAF XIA、XUNRUO、SGNK、FLONAKED、CALICO参与ICY数字时装周的分秀场展示。
从概念层面来说，胶囊系列 Campaign 拍摄，邀请袁博超担任模特，用古老的东方哲学阐释「平行现实」这个主题，以虚拟 CG 空间结合现实影像的方式，将东方美学融入每位设计师的虚拟景观之中，赋予其在数字时代的新解读。每一组场景的拍摄，代表着「平行现实」的一种生命形态，亦在探索藏于每个女性个体之中的多维世界。

最后，在商业层面上，ICY数字时装周通力打造的业内新型商业模式：在产品端开发设计师联名胶囊系列的同时，联动创新式社群宣传，帮助设计师进一步探索市场潜力。合作系列让大众用户可以以低于设计师主线的价格第一次触达XU ZHI、ANDREA JIAPEI LI、RODERIC WONG的设计，让设计师可以通过胶囊系列的合作获取更多未来的用户。

突破时尚圈层 ，实现全民时尚

2020AW ICY 数字时装周微博话题#进入平行现实#获得了 1.3 亿的阅读量与 2.7 万的讨论量；H5 上线当天浏览量达800多万，截止目前浏览量为1200多万，涵盖时尚、数字艺术、创意营销、校园、创投等多个圈层，实现破圈与全民数字时装周的目标。

「PARALLEL REALITY · 平行现实 共创未知」，正如本次全民数字时装周的主题的寓意，未知，代表着风险与挑战，也代表着创造与想象，当数字科技与时装发布两个平行现实相互交错，还有更多具有创造力的表达方式等我们去探索。我们希望更多人能参与到时装数字化的实验性探索中，突破时尚圈层，与全球设计师一起，创造属于未来的全民数字时装周。

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