你的手机里,到底有多少个业主群?
近期听说了一些故事,关于附近几个不同楼盘负责人看待业主群的,正好前阵子写过一篇文章,有同学反映现在手机微信里,各类业主群越来越多了,信息太多来不及看,甚至有些小情绪
今天我们就来聊聊业主群了,在新媒体时代下,这个最为常见和高效的社群交流平台,所产生的一系列故事
最早的网络交流工具,适合熟悉的朋友,留个MSN或其他邮箱地址,就能相互添加,并且可以组群了,然而之后不思进取,就死了,这个属于最早期的业主网络社群雏形之一了
目前发展得比较好,在网络上可以通过关键字搜索到,同时在社群的功能上也比较先进,例如群空间、成员活跃程度等,目前相对最为完善的网络社群工具,但缺点是QQ现在很多人不用,就算手机上装了QQ,打开率也很低,QQ上面的业主群基本是死群状态,主要用于可以让一些找不到组织的业主,通过搜索可以加入大家庭
和上述的即时聊天工具不同,论坛有他独特的作用和意义,社会开放,留档规整,有序讨论,并不冲突,篱笆、威锋、水库等,照样发展得很好,下次有机会,我们单独开篇来聊聊,当然最早论坛起家的搜房网上的各类业主论坛,现在已经沦为纯广告栖息地
目前国内应用最广泛的网络交流工具,也是大家每天手机最废流量的地方,微信在组群功能上相比QQ弱很多,例如无法外部搜索、人数有500限制等,不过这个也理解,在腾讯内部,QQ和微信是有竞争关系的,在产品功能和定位上需要差异化,腾讯也不希望微信全面取代QQ。
在微信的人群应用基础上,大部分社群,都是在微信内的,另外听说微信内部在研究1000人大群的应用了,拭目以待。目前微信群在管理功能方面比较弱,只有一个群公告的功能,群主可以发布一些重要通知之类,希望之后微信新版本会有功能上的逐步改善
买到了房子,总归第一个事情,是想要进业主群,然后业主开始发红包、噶珊瑚、摆一桌等流程,相互之间培养感情,当然人数多了之后,什么鸟都会有,相互之间不合的撕个逼,也很正常,不打不相识的情况也有
交流内容多了之后,就会衍生出各种专项小群,下面会有介绍,也就是说一般业主大群聊天的内容,会从一开始天南海北各种话题内容在一个群讨论,慢慢成熟细分到各种专项的小群,所以业主大群聊天内容的趋势,会逐步过滤到大部分只和居住有关,例如小区房价涨跌、卖车位、物业服务等,这些是和大群所有业主都息息相关的,也是真正适合大群聊天交流的内容。而在这个基础上,一般会引起讨论的话题,都是负面的,例如保洁一塌糊涂、梯控不到位、安全检查形同虚设等物业问题,或是车位租售流程等营销问题,所以这个就是开发商负责人眼里业主群变为吐槽大群的原因,这是所有细分化业主社群的共性问题,是一个必然发展的趋势和结果。另外一个也是立场不同的原因,没一个开发商希望业主太过凝聚,越散沙越好,有问题了各个击破,而不至于产生群体负面事件
当然例如某楼盘营销总贬损业主群素质差这种言论,属于个人修养和立场格局问题,业主群吐槽你搞活动只送一只橙子或发霉筷子就是素质差了?业主群吐槽你搞客户活动跳钢管舞low爆就是素质差了?业主群吐槽你单方面变更售楼处沙盘就是素质差了?擦,清醒清醒
一般最先有了业主大群之后,逐步会有小群分支,第一种是房型群,同房型的业主聚集在一起,重点交流装修布置家具等一些话题内容,由于房型相同、尺寸一样,沟通效率会比较高,但在装修完入住之后,房型群就会逐步退出历史舞台
和房型群并不冲突,在不同阶段会有不同作用,一般开始热闹和起作用,是在入住之后,尤其是居委会、业委会、楼组长等小区功能块开始完善后,门洞群的作用会越来越明显。当然有一些门洞里,大家房型都一样,那一定程度上,是可以取代房型群的。另外门洞群的群主,在以后并不等同于就是楼组长,前者是网络社群的管理职能,后者是居委会架构下面的行政职能
业主来自天南地北五湖四海,自然兴趣也会不一样,全部在大群讨论,刷屏内容太多,不容易聚焦,所以就会开始有各类兴趣群,各类俱乐部,大家根据的兴趣爱好,择群加入,例如羽毛球、足球、旅游等。还以一种是以某个重点需求内容为基础的,例如入学群、虎妈虎爸群等等。另外提一下老司机群,这个就需要群主和成员自行把握尺度了,不要触犯国家红线,小范围里偶尔传播一下,可以理解,人之初,性本善
人一多之后,就会开始分帮派,一些志同道合的就会开辟新的小群,但并不是以兴趣俱乐部或房型门洞号为分支依据,只是私人情感方面,这类小群不受统筹管理限制,自由发展,一般人多的小区,帮派小群无数,姐妹恩爱群,老阿姨夕阳群,啪啪啪八卦群等等,一般女人牵头建群为多
群主分两类,一类是建群但不管事的,一类是管事的,前面一种忽略不计不讨论了,建群只需要拉3个头像5秒钟,人人都能做,能长期稳定管理好一个群才是重点
真正意义上的群主,是一个很重要的职位,各类大群或小群,是否会有长远发展,这个人起到的作用会很大,合格的群主,除了要能拉人扩充,更要懂得如何组织、激励、引导和调控,尤其是当群人数多了之后,对群主在协调平衡方面的要求会更高,很多事情众口难调,大家需求不一样,在协调的时候更多地需要站在公立的立场,而不能夹杂太多的个人观点做引导
另外除了内部作用,业主群的群主,在对外方面,更多的是一个协调人的角色,例如和开发商物业、客服、营销等部门的一些沟通平台和会议,后期甚至是居委会、业委会等行政功能块的牵线协调,当然如果有业主愿意主动跳出来做这方面工作,那固然更好,但一般来说,群主在协调不同立场功能块之间的效率会更高一些,开发商或居委会等至少给点面子
秩序和活力,是群人数多的群主必须要考虑的两个核心点,如果只是30个40个人的小群,那无所谓了,随意发挥。秩序,无规矩不成方圆,除了真实社会或公司,也同样适用于网络社群,尤其在一些重要沟通平台上,形成体系化的流程和制度很重要,减少人为影响,靠成熟的机制自运转,制度高于人性;活力,代表着一个群的影响力,死群是群主都不希望看到的,所以有时候有些群主的话痨,更多的是希望可以带动某一个话题讨论,而不至于群丧失活力。一般群主的风格,决定了群的文化风格,太严肃的群主,一般群里都比较压抑,在网络社群上,适当活跃些奔放些,效果会更好,更容易凝聚人
除了业主群群主,各类专项群的群主,上述的内容其实也是相通的,门洞群群主,或者各类俱乐部的群主,平时都是很辛苦的,致敬
社群其实就是类似一个网络层面的公司或社会团体,群主类似于总协调人,而各类委员就是各个部门的扛把子,一个完善的社群架构,一定是由一群能力特长互补、相互配合、各司其职的小群体组成,群主一个人单干会累死,这时候就需要一批同样热心愿意为社群付出的委员做支持。例如主抓群风规范的纪律委员,经常搞活动的组织委员,各个门洞的物业沟通代表等等,这些工作很琐碎很辛苦,大家都是业余时间无私奉献,大家应该要多支持多给掌声。另外这些虚拟岗位,人员方面都可以根据情况适时调整或者轮岗的,甚至包括群主
林子大了,什么鸟都有,形形色色的人多了,总有那么些奇葩的人存在,例如
抱怨群太多,背后说三道四,但是每个群都要加、并且不退的牌坊婊
开了红包外挂,躲在各个群,误抢红包还不死活退的小人
无脑和你撕逼,但是会厚着脸皮,抢你红包的贱人
口口声声要维权投诉,但真正要行动的时候,人影都不见的键盘侠
群里忽悠大家抵制买车位,认筹时跑得比谁都快的飞毛腿
在各个群里游走,闲得蛋疼无聊嚼舌根,以谣传谣的长舌妇
羡慕、嫉妒、恨,三个阶段逐步发展的红眼病
小区里遛狗不牵绳子,排泄物不及时清理的恶心鬼
披着爱心外衣,随意喂食野猫,却不顾小区整体环境的愚善人士
一边拿出红本子喊口号抵制群,一边却又享受着各类群福利的红卫兵
还有各种大群小群里,随意截屏汇报信息并添油加醋的卧底
等等等等,呵呵呵呵,一笑而过
每个群,只要建立、存在并且能稳定运营下去,就一定有他的意义和作用,但不一定是你需要的,所以你要懂得选择,不是所有的群,你都要参与的。你觉得没有意义的,那就退出好了,呆在里面的,就不要瞎BB
这个主要出现在进业主群,部分楼盘的业主群,对新人进入要求提供三证进行审核(发票、合同、身份证,敏感信息可以马赛克掉,或者是和销售的对话截图),大面上操作的意义大家都懂,毕竟各类销售、广告、中介等无孔不入,目前相对来说,只有这种方式会比较可靠,之前发生过很多广告或者卧底要混入业主群,从严审核是对大家的保护,当然你太矫情不肯提供,那也就没办法了
新人进群,主动发个大红包热闹一下,网络礼貌规范要懂,之后多冒泡,别一直潜水
群信息太少的时候,你抱怨群的意义何在,群信息太多的时候,你又抱怨来不及看,能不能不要那么作,有时间你可以爬楼,没时间就只看红圈@的,没有红圈@你的,本质上和你没啥关系,你不爬楼也ok。你自己红绿灯不会走,却责怪马路上车子太多,适当提高下自己信息快速浏览和核心提取的能力,你会活得更加轻松些
在业主日常聊天交流中,我们很难避免一些信息的推荐分享,一些业主眼里,内容或许是无效广告,但另一部分业主眼里,说不定却是正好需要的优质资源,这个内容有两面性,但若稍加把控,或许会形成一个很有特色的业主日常生活内容,总体上的原则
控制时间段和频次,不造成业主群的信息骚扰,例如优质资源分享,可以仅限于每晚18-19点,需要看广告的,准点守候,不需要的,忽略这个时间段内容,各取所需
同类内容在产品价格口味服务等,对业主有竞争力和性价比,也就是说欢迎做熟人生意,但不要心黑,不要欺诈,口碑是你自己的,路也是你自己的,规规矩矩信息推荐,明明白白资源分享
某个即将交房的楼盘,甚至形成了“Happy Hour 7点档”的特色内容,群里业主若有各方面家具资源,可以拉到业主群,商家进行一小时的介绍和互动,然后退群
当然最重要,任何资源的推广,大红包,一定是要必须配套的
一般被踢,总是有原因的,类似于动物园老虎吃人事件,你跑到人家动物园里参观,园区管理方反复多次红圈@你注意事项,并且给了缓冲期,你却置若罔闻,然后被吃掉踢掉了,请问到底是谁有问题?当然有些人说我很忙,没看到公告,一大堆理由,看个红圈公告只需要十几秒,而你一个星期有7*24*60*60秒,连这点时间都不愿挤,只能说明其实你并不太关心群,那被踢了,留出额度给到更需要这个群的人,很正常
之前某段时间这类新闻比较多,群里一刷,有一些心中铭刻社会主义核心价值观的成员会受不了,但网络社群在乎言论自由,除了国家规定的色情和部分敏感政治,大面上我们无法限制群成员能说什么不能说什么,况且这类新闻是属于社会热点,发个链接没啥大问题,把图片隐藏在链接里就好,如果你心里比较脆弱,不要打开就是了
十多年经验下来了,核心内容就上述这些,供大家参考,随意看看,多给各类大群小群的管理人员一些鼓励和掌声,多看看公告,多遵守各类规范秩序,不要老是潜水,多发红包,多冒泡,多交流,自己多为群付出一些,你也会收获更多的
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