微博没有“绿洲”，陌陌“ZAO”不起来

撰文|杆叔&编辑|欣欣然

杆友枝枝推荐王源的《易碎的吻》：还不错哟。（ps:欢迎杆友们点第二天的歌，或将自己的歌发给我们，可以写句简短的话，我们会将音乐下面原文附上）

我也算是最早一批使用微博的用户。

“年少多精”时，陌陌我也用过，还和一群朋友在湖南某地好玩过一把。

这几天微博和陌陌，这两个老一代社交“革命家”都火了一把。

微博起步那么早，却错过了太多风口。这回搞绿洲，据说要做中国版的Instagram。

没想到，刚一推出公测，就有人晒出社交APP绿洲与韩国知名平面设计工作室studio fnt，2015年给Ulju Mountain电影节设计的视觉形象的图片，并同时@了微博相关人士。

反正从图片看，二者高度相似。

快被人忘记的陌陌，也是不服输，推出了换脸软件ZAO。结果因为涉嫌隐私、信息安全，被相关部门约谈，也被推上风口浪尖。

微博和陌陌都曾红极一时。

但遗憾的是，他们都没有成为微信这样的顶级社交软件。庆幸的是他们还活着，更多一起或更早出生的朋友，要么挂了，要么快挂了。

回顾微博、陌陌的来路，看财富和风口的起降，杠杆游戏颇有感慨。发财一定要跟紧风口，房地产如此，任何行业实际都一样。

1

遗憾的微博：社交、支付、信息流、短视频都没做起来

恰好10年前，新浪微博上线，开风气之先进。也成为当时的国民级应用，只可惜其出生还是PC称霸的时代。移动互联网才开始。

在新浪微博的刺激之下，各大公司都推出类似产品。大战之后，新浪微博绝对胜出，别的公司一地鸡毛。

眼看着世界就是新浪微博的了，更高光且更国民级的微信诞生了。这款软件，让QQ都无法征服的老年人，也过上了互联网社交生活。

世界变了。

微博曾有过很多次机会，曾一度领先。但最终无论股价，还是营收、利润都不那么稳定。

10年前，没有人会想到移动互联网，会那么快终结PC时代的命。

微博赢了PC，却输给了移动互联网。智能手机的出现，陌陌搞成功了陌生人社交，一时“性趣”满满；微信凭借腾讯、QQ两个大山，干掉了短信，坐上熟人私密国民社交一哥。

微博号称4亿级用户，活跃的也有1、2亿，这个体量放到全世界都是绝对的大哥级地位。可惜，无论陌生人还是熟人社交，他都没有借此繁殖。

而人性中，无论熟人还是陌生人，私密的社交都是永远满足不了的需求。

陌陌、微信做到了微博本可以做成的事。

相反美国那个国际级的社交软件，却把微博、微信、陌陌，以及相关支付公司可以做的事，全做成了。

流量就是金钱，因为流量，没有电商基因的微信，一样把支付做成功了。

因为陌陌、探探等垂直产品的竞争，以及其他原因，微博用户增速遇到瓶颈。杠杆游戏觉得，流量上限和被分割时代，微博如何赚钱，会越来越成为问题。营收、股价是最直接的反馈。

在社交、支付大战、布局上失败后，微博在信息流上的顶级起步地位，也彻底被头条取代。

头条不仅干赢了某知名搜索公司，也让腾讯感受到威胁。

至于微博，已经不是人家任何战略级对手。而有趣的是，新浪曾投资过头条。大家都想各取所需，最终却是“养虎为患”。

微头条逐步成功，微博增速下滑，大概也有这个因素。

新浪微博做短视频秒拍也很早，结果抖音、快手，一个个无比凶猛，成为流量吸金大户。人类是懒惰的，从读图到短视频，越来越简单直接。感官刺激，是需要猛烈一点的。

头条、快手对此深谙此道。

微博曾经有那么多的明星、网红资源，要搞个短视频，按说全中国没有谁比它基础更好。

风口都去追过，但每一次就差那么一点。

2

从良的陌陌“ZAO”不起来

8年前，陌陌也让我怦然心动。但是我明白，这个东西就像喜剧、相声、二人转，在我国很难做大，要成为国民级难。

你懂的，喜剧最大的搞笑对象，就是政治、性和宗教。这三个东西，在我们社会是挑战。所以，喜剧、相声、二人转从业者，挺不容易的。

陌生人社交也是这样，最大的需求就是人性里面的那点性。我可能说得太直接，对不起陌陌。

在我看来，面临过多次整改、批评，你取得如此这般的成绩，已经非常不容易。甚至我在我看来，这是极大的成功了。

ZAO的突然爆红，其实也挺奇怪的，换个明星脸，根本没有任何技术含量。

但是仔细想下，这东西确实满足了很多人的心理。谁都想做明星，哪怕别人的脸；谁都想漂亮，所以国产机都美颜；谁都想被人关注，哪怕5分钟……

陌陌的ZAO满足大家。

问题来了，ZAO需要你眨眼、张嘴、扭头等类似于实名认证，且完全获得你的肖像。这必然就会涉及隐私。

陌陌当然是明白这一点的，所以出品ZAO的公司，和陌陌是分别独立的。只是去看了相关工商资料就会明白，实际就是陌陌的。

通过相对独立的工商设置，如果有舆情，和陌陌多少可以隔离。

陌陌股价因为ZAO爆红，一度表现不错。但很快质疑和约谈来了。

陌陌一开始基于LBS的陌生人社交，本来就带着很大隐私、监管风险。后来在直播和增值服务领域，陌陌找到了一些空间。

但竞争也很激烈。

而诞生时的传统性趣优势，则被一些小公司侵蚀。做大了必须合规、合法，没办法。所以，陌陌必须有新的爆款，必须有流量关注。

ZAO的换脸，在杠杆游戏看来，必然有隐私风险（包括支付安全），然后内容健康与否、版权风险，都会悬在他头上。

此外，最终你得有高度的黏性，才能激活并留住用户。社交本来是最好的方式，但微信、QQ独霸天下，陌陌要来抢地盘，谈何容易。何况微博、抖音、都在争夺。

靠ZAO这单品，陌陌几乎没有可能。

3

互联网就要流量，房地产就要合适价格的土地

这篇文章写到这里，杠杆游戏觉得腾讯、头条应该给我钱了。

微博、陌陌能守住自己的市场，我觉得已经不容易。想要去抢微信、头条的地盘，太难。

这说明一个浅显的道理，一个时代过去了，就很难再有。聪明的人，或许可以预测未来趋势。微博、陌陌都曾开过风气之先，并做到自己领域一哥。

但对于互联网来说，最赚钱的生意还是流量。流量意味着广告，意味着撮合交易。社交和内容，是大家接触最频繁、黏性最高的东西。

最广泛的社交，一定是认识的人之间的，微信就是如此。最大流量的内容，就像头条那样。其问题，我就不多说。但那也是人性。

这和拼多多的成功，其实一样相似。十八线青年的生活需求，也需要满足。只用京东和天猫的人，无法理解。

所以微信成为全球顶级应用；头条成为信息流一哥，干完某度，还要去挑战腾讯，阿里也会的。

谈完互联网，我不免想感叹房地产几句。

在合适的时间，拿到合适价格的土地，意味着有了性价比高的资产。这个东西是值钱的，是可以抵押换融资的。有了钱，可以继续买地，可以卖更多买更多……无限循环。

恒大、碧桂园，曾经拿过很多小地方的土地，甚至被一些老大哥瞧不起。但是，人家认准了宏观趋势，明白调控的周期逻辑，所以在一轮轮中，越滚越大。

而做大了之后，没有人还有话说。成功是人们追求的，不管过程是啥样。

反过来，那些动不动在核心城市制造地王、天价的激进地产公司，火了一把后，只有生死存亡的挣扎。

每个行业都有自己的逻辑。

作为一个普通人，前些年的第一步就是得“上车”，才能避免被人狠狠收割。未来呢？我也不知道。就像地产大佬，有些也在降速，他们也不知道明天。

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