狂吸1500万！周杰伦让全民高潮，腾讯骚操作完胜阿里网易？

撰文|杆叔&编辑|欣欣然

杆友枝枝推荐周杰伦的《屋顶》：周董的歌依旧喜欢。（ps:欢迎杆友们点第二天的歌，或将自己的歌发给我们，可以写句简短的话，我们会将音乐下面原文附上）

很多人不知道，我国很多音乐和视频网站，包括BAT中的BA，都必须从T（腾讯）那里通过转授获得音乐或歌曲内容。

这背后有垄断的争议，实际也说明，版权越来越得到重视。

一首大家愿意为情怀买单的《说好不哭》，可以卖出上千万元的数字音乐销售额，背后正是我国版权生态向好的象征。

所以，从视频网站到数字音乐，有那么多巨头愿意杀入。这是有利可图的事情。

而拥有版权，是可以赚钱的基础。因为腾讯砸了很多钱，所以腾讯在数字音乐界有如此地位。周杰伦，这回也是和腾讯合作，且不是他们第一次合作。

不甘心者很多，以网易（包括背后的阿里）最典型。我国数字音乐大战，实际早已疯狂。今天，借着杰伦的东风，杠杆游戏就来谈谈数字音乐争霸战。

1

腾讯音乐帝国拥有绝对的地位，但也有反垄断调查风险，并略微放慢了脚步

如果我说我一直就没有喜欢过周杰伦，今天会被骂死吗？

其实，随着年龄增长，我开始对小周天王多了一些爱。虽然我没有花3块钱，在QQ音乐上买他这首歌，但我很高兴有那么多人愿意花钱听歌。以至于把QQ音乐的服务器搞崩溃……

周天王合作的对象腾讯音乐，正是我国数字音乐服务商中的王者。所有挑战者，都觊觎这个位置，都想从这个市场分一杯羹。

而高处其实也不胜寒。

不久前，杠杆游戏就注意到，反垄断机构据称调查腾讯音乐娱乐垄断地位。

相关媒体说，全球最大唱片公司环球音乐集团，正积极配合中国反垄断执法机构，对网络音乐市场的调查。

不过，腾讯方面称，该消息未经官方发布和确认，亦没有准确的来源和说明，均为不实内容。

无法否认的是，腾讯音乐长期独占全球主要唱片公司、部分其他音乐公司的独家版权。腾讯音乐旗下有QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌四大音乐产品。有我国最大的音乐曲库，拥有2000万首歌。

目前，腾讯音乐授权了绝大部分音乐给竞对，但依旧有数十万首音乐的独家权限。这让网易音乐、阿里系的虾米音乐等痛苦不堪。

对此，相关部门和学界、媒体界其实有批评，但又怎样？

腾讯音乐在美国上市，日前2019年二季度披露，腾讯音乐总营收同比增长31%至59亿元（8.59亿美元）。增速应该说不低，但比上季度39%的增长，略微放缓。

腾讯音乐还在拓展海外市场。

同时，腾讯音乐方面称，腾讯音乐通过与更多音乐品牌合作，推出了音乐综艺节目、有声读物和播客，并为腾讯游戏、腾讯影业和腾讯视频开发原创音乐。

“我们正在与汽车、智能扬声器和智能手表的领先制造商建立物联网（IoT）合作伙伴关系，同时也在扩展在中国以外的社交娱乐服务。如过去的三个月内，全民K歌海外版WeSing在菲律宾GooglePlay的下载排名上一直保持音乐和音频类应用第一。”杠杆游戏注意到，腾讯音乐首席战略官叶卓东在电话会上入是说。

数字音乐服务一般分为，在线音乐服务和社交娱乐服务两类。在线音乐服务靠广告、付费订阅、数字专辑获得收入；社交娱乐服务则包括社交、直播等。

腾讯音乐的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌四大产品，几乎囊括了方方面面的服务。

也正是因此，网易音乐的压力很大。

2

网易音乐压力很大，阿里带美金驰援

3个月前，很多网易音乐的用户发现，网易云音乐在一些应用商店被下架了。据说是违反相关规定，被下架30天。也有的说，是因为版权违规被迫下架。还有的说，是网易音乐自查自纠。

实际背后闪现着网易云音乐和腾讯音乐之争。

所有人都明白，网易云音乐吃亏就吃亏在版权上。不管社区化经营多么优秀，版权不够永远是问题。

比如就以周杰伦为例，版权在腾讯手上。网易的粉丝再忠诚，也不得不用脚投票啊。

而版权的投入，说一千道一万，必须得有钱。没有真金白银，都是白搭。腾讯音乐上市后，网易音乐其实压力更大。

对于网易这家公司来说，也是一个风险。网易营收主要靠游戏，一旦有风险怎么办呢？之前版号的暂停，就是警示。

所以多元化是需要的，音乐消费算是一个路子。腾讯、阿里不都在在意吗？这更说明了数字音乐的商业前景。

在数字音乐发展的打法上，网易也在谋变和差异化努力。比如腾讯音乐系的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌实际都是独立运营。但多少会有业务上的内耗和互搏。

而网易则不存在这个问题，在商城方面努力开发。

同时网易相对穷，没有那么多头部歌手，在中长尾歌手上砸小钱。当然，杠杆游戏认为，这些对业务发展的大局改变不会很大。

有意思的是，电商领域，网易始终处于阿里巴巴、京东、拼多多等之后。日前，阿里20亿美金收购网易考拉。同时。阿里作为领投方，参与了网易云音乐本轮7亿美元的融资。

所谓敌人的敌人就是朋友。

此前，丁磊公布了网易云音乐的变现计划，他表示，云音乐可能的变现渠道包括四个方面：会员费、广告费、音频直播业务作为新的UGC平台模式进行变现，以及通过社交功能变现，“我对四个方面的盈利是比较有信心和把握的，”丁磊称。

问题是，不管咋样，版权是基础。而版权，要么靠腾讯方面转授权，要么自己想办法打拼，那就需要更多钱。所以阿里的投资，正当时。

3

巨资买版权一样有反垄断调查风险，数字音乐盈利出路在何方？

有统计说，目前音乐版权成本，比2013年飙升了50多倍。文初杠杆游戏写了腾讯音乐花了很多钱，买了很多版权，但却面临反垄断风险。

但，没有版权是一定不行的。

在我看来，周杰伦此次狂野的吸金事件，不管是情怀，或者有造势的成分，都表明版权是数字音乐行业最核心的竞争力。

没有版权一切都是扯淡。

2个月前，蔡徐坤VS周杰伦之战，最终以周杰伦胜出。在我看来，简单说就是周杰伦有作品，这就是实力。而作品，说起来就是知识产权、版权——这就是可以换钱的。

而没有作品，或者作品较少、原创能力不足，那么无论你当下人气看似多高，要变现都不是那么容易。

让人花钱，需要载体。

千禧一代，越来越习惯为版权付费。包括音乐，这为文艺创作者提供了千载难逢，甚至可以说人类有史以来最好的赚钱机会。

周杰伦，以及五月天的阿信，都是过了40岁的大叔。他们可以和小鲜肉比，有这么多人愿意为他们买单。这不是更加说明，能生产好作品（虽然《说好不哭》最多算合格），拥有版权是数字音乐时代盈利的不二法门。

此前，周杰伦已经和腾讯音乐多次合作。2018年4月，QQ音乐宣布周杰伦成为平台上第一位累计播放量超100亿次的歌手。

周杰伦及唱片公司当然明白，腾讯音乐在分发销售上的实力。

所以这次的合作是阴谋也是阳谋。腾讯音乐也很聪明，大部分歌手音乐版权开放的，但周杰伦这样的，就是不开放。

这个版权护城河，也就是盈利的护城河。网易音乐肯定明白，大战还会继续，高潮还会有很多。

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