新生只为更好传承—风筝面粉品牌升级

一、文化的传承

风筝是中国四大发明外的另一大发明，距今已有两千多年的历史。

作为人类最早发明的飞行器，直到今天，飞行及航空航天业仍在将风筝的飞行原理作为科学研究的理论基础。

在古代，风筝多被用于军事探测、联络、越险等，汉代刘邦攻打未央宫，韩信的测距风筝就功不可没。

而民间传统风筝以源于山东潍坊的民间三色风筝为代表，而潍坊的杨家埠甚至因为三色风筝，成为全国三大年画产地之一。

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2006年，潍坊风筝被列入第一批国家级非物质文化遗产名录，而潍坊作为鸢都，出口了世界上70%的风筝。

潍坊风筝的造型模仿的都是自然事物、社会生活以及神话传说中的形象，寄托的是老百姓对“吉祥”的向往。

传承风筝文化，与其说是继承先人智慧，不如说是传承各朝各代老百姓对美好生活的向往。

二、符号的传承

风筝面粉具有八十多年的建厂历史，前身是国营潍坊面粉厂，2002年改制为有限责任公司。

从一个产量很低的小磨坊变身产品畅销全国的“山东老字号”企业。从山东省粮食行业重点骨干企业到山东省农业产业化重点龙头企业。

风雨八十载，风筝人用匠心与情怀，始终致力于为广大消费者提供营养丰富安全可靠的主食面粉。

“风筝”品牌在公司改制之初就与风筝面粉结下了不解之缘。

之所以采用“风筝”这个具有千年历史的文化IP，是因为，老百姓用“风筝”寄托对美好生活的向往，而风筝面粉同样是想通过向市场输出优质好面粉来助力老百姓实现美好生活。

不谋而合的两件事，让“风筝”符号自然成为链接老百姓与风筝面粉的桥梁。所以，公司成立伊始，风筝就围绕“美好生活”，制定了以面粉为主，以挂面为辅的整体经营方针。

改制后的十余年，风筝面粉步入了大步向前的跨越式发展阶段。公司先后在潍坊子坊、昌乐、安丘下设三大厂区，建立小麦标准化种植基地11万亩，优质绿色小麦种植基地8000亩，带动潍坊市小麦种植面积58万亩，带动农户12000户。

公司的快速发展，市场的迅速迭代，老旧的品牌形象让消费者逐渐产生审美疲劳，所以风筝逐渐意识到品牌升级已经迫在眉睫。

所以公司在成立十七周年之际与古舍品牌策划战略合作启动了对品牌形象的全面升级，以更好适应新消费圈层崛起的审美偏好，将企业的核心资产上升到一个全新的维度。

品牌可以降低消费者决策成本，而符号则是品牌的最有利抓手，消费者通过对符号的解码建立对品牌的认知。

考虑到风筝的传统logo，已经在众多消费者的头脑中形成固有认知所以风筝的全新logo升级并没有做颠覆式创新，而是进行了以传承为主的微创新。

保留传统logo的风筝简化造型，对“风筝”字体进行全新演绎，辅助线条进行个性化提炼让风筝符号具有更强的品牌辨识度。

全新的品牌logo，在给“老主顾”耳目一新的同时，也能迅速拉近与年轻增量用户之间的情感连接。而对于产品符号的升级，同样围绕传承展开，通过再造一个写实的风筝造型，组合并呼应风筝品牌，构成记忆点深刻的独特IP，风筝IP标识被用在对标年轻受众的高端系列面粉上，以此来迎合年轻受众，提升品牌调性。

而风筝的燕尾同样是很具有代表性的特征，所以抽取燕尾元素作为产品的全新识别符号，用简约的抽象设计，拉近风筝与消费者之间的距离。

柳叶挂面的包装升级是在传承旧标识的基础上，通过对“柳叶”核心元素的提取，再造了一个全新“柳叶”符号。

新标识在保留柳叶的形体之外又体现了挂面的爽滑，而重新设计的“柳叶”字体，除了传承老字体，也更符合现代审美的要求。个性的蔬菜飘香挂面，则大胆挖掘时尚元素，迎合时代与年轻受众，提升品牌视觉与沟通。

通过对符号的传承，我们希望能在第一时间唤起新老消费者对风筝符号的集体记忆，从而与风筝面粉发生跨地域跨时空的情感互动。

美好生活因风筝而起，风筝因符号而升华，符号因传承而永恒！

通过对风筝这个千年符号的传承，风筝面粉把风筝变成了自己的金字招牌，也缩短了与老百姓的沟通路径。

三、匠心的传承

面粉是每个家庭的必备硬刚需，所以消费者的购买决策，往往建立在“如何用”这个基础诉求上。可市场现有产品则出现了很多重复的分类，严重干扰了消费者的决策路径。

于是此次品牌升级，古舍策划给风筝面粉提出“好用的面粉”的品牌诉求和产品概念。帮助生活经验不丰富或者辨识能力差的消费者剔除掉决策噪音，用“好用”帮助购买者迅速建立决策信心。

同时考虑到面粉的购买者很可能不是最终的实际受益者，于是用一句富有画面感的传播语“你的选择，全家喜欢”作为支撑，来描绘消费者的购后体验。

因为购买迷茫，所以选择“好用”，因为好用，所以全家欢喜。帮助消费者降低决策成本，正是“风筝”品牌的价值所在。

顾客是企业最有价值的资产，风筝多年来始终把顾客放在首要位置。

所以，风筝的一切活动都围绕消费者价值展开。风筝面粉能持续八十年被市场认可，靠的同样是坚如磐石的品质。

风筝从面粉生产的源头抓起，严把质量关。同时为确保产品的合格率，风筝一再加码对质检设备的投入。

风筝始终相信时间的力量，相信坚持的价值。一句“好用”是数十代风筝人用接近一个世纪对消费者立下的铮铮誓言。对匠心的传承，则鞭策风筝不断助力老百姓向“美好生活”挺近。

四、新生只为更好传承

伴随全新的品牌和产品的形象升级，风筝以一副全新的姿态进入下一个全新的发展阶段。但无论形象怎么变，风筝对“风筝文化”的传承不会变，风筝对自身品质的传承不会变。

毕竟，一切的新生只为更好地传承！

途虽远，终必达，祝福风筝明天会更好！