独立站如何用Google获取站外流量

独立站不同于其他第三方平台，可依靠平台自身流量来获得转化，而独立站的流量需要卖家自主引流，自主获取。这篇文章，主要介绍Google平台流量获取攻略。

01

Google开户需提供

• 公司名称

• 推广网址

• 指定市场时区

02

Google广告形式

 购物广告 

1. PLA普通广告

PLA广告一般出现在产品结果页面的顶端或双侧。Google PLA则还能在广告中展示商品图片、价格、卖家名称、产品评价等信息，可以明显提高消费者对于搜索产品的了解度，并由此提高广告的转化率。

而且 Google PLA管理使用上去也很简单，用户只需要下 Google提供的电子表格，输入产品相关信息，然后再将富含产品数据的电子表格上传到 Google Merchant Centera就可以了。

2. SSC智能购物广告

用户可通过SSC智能购物广告达到进一步扩量的目的。可按品类优先级或ROI高中低分成不同广告系列，结合促销活动合理放宽出价。

注意:虽然要进行产品细分，但一定要避免任何智能购物广告系列过去30天低于100个转化的现象，如若有请合并。受众群体：再营销列表，最佳方式在于优化Feed。

 搜索广告 

1.品牌词搜索广告（广告组：1.词组匹配 2.完全匹配 3.广泛匹配）

2.产品词搜索广告（1.按相关性分组 2.按匹配形式分组 ）

 展示广告 

1. GDN展示广告  

GDN展示广告网络是由一系列可以展示AdWords广告的网站组成的，包括Google财经、Gmail、Blogger和YouTube等特定Google网站。还包含了移动网站和应用程序。展示类广告可以覆盖广泛且数量众多的客户。广告在不同网站上展示的格式与位置会有不同。

2. SDC智能展示广告

SDC智能展示广告运用Google一流的机器学习功能，可以帮助广告主寻获理想的用户，同时优化出价和广告素材，从而扩大客户群、争取到更多新转化。

借助SDC，可以在Google展示广告网络上以各种尺寸展示文字、原生和图片格式的广告，网罗处于购买周期所有阶段的用户。

3. Discovery

Discovery广告会在Google Discover、Gmail和YouTube Home Feed上展示。Google Discover截至2019年，每月有8亿用户，为获得潜在用户提供了新的来源。Discover广告根据用户的兴趣为他们查找内容。

Discovery广告包括静态图片、品牌Logo、5个标题、5个内容描述和号召性用语。机器学习会混合搭配标题和广告内容描述，以为每个用户创造更好的广告体验，类似于响应式展示广告。

这些广告提供的布局比响应性展示广告更具视觉刺激性，并且是移动优先格式。此外，Discovery广告的标题限制使用40个字符，而不是其他广告类型的标准30个字符限制。

受众群体定位分组测试：

•  兴趣相似；

• 受众特征；

•  类似受众

•  自定义意向受众；

• 有具体兴趣

 视频广告：Youtube

03

Google政策

 禁止的内容：

• 仿冒产品
• 危险的产品或服务
• 促成不诚实行为
• 不当内容

 禁止的行为：

• 滥用广告网络
• 数据收集和使用
• 虚假陈述

 受限制的内容和功能：

• 成人内容

• 酒精饮料

• 版权内容

• 赌博和游戏

• 保健和药物

• 政治内容

• 金融服务

• 商标

• 法律要求

• 其它受限服务

• 受限的广告格式和素材

04

编辑和技术

 1. 编辑 

使用清晰，直接的语言，不要使用噱头，使用标准标点符号，标题中不可使用感叹号，且广告文字中仅能有一个感叹号。大写形式不能过多且一定要规范，避免重复，拼写语法需正确，语言尽量简洁。

 2. 目标页面要求 

必须是有效网址，需要符合Google在准确性，可访问性，安全性方面所规定的标准。

 3. 技术要求 

• 确保输入的是你希望用户访问的网址
• 必须是有效网址，不能链接到某个电子邮件地址或文件
• 不能是正在构建中的网页
• 无弹出式窗口
• 后退按钮能够正常工作

 4. 广告格式要求 

• 特定关键字要有针对性
• 不得重复刊登
• 正确使用你的商标
• 避免使用极端性词语，如“最佳”“最低”等
• 广告文字保持适当的间距

 5.Google数据分析 

Google Analytics是Google的一款免费的网站分析服务，功能非常强大，只要在网站的页面上上加入一段代码，就可以提供丰富详尽的图表式报告。

获取地理位置（语言、位置）

分析受众群体（年龄、性别）

 6.Merchant Center 

产品feed (服饰及服饰配件类需特别注意尺码体系、尺码及性别、颜色)

网站条款：隐私条款、退换货协议、运输条款及联系方式需齐全

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