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单条直播全网46万+人观看,SHEIN通过时尚真人秀引爆海外社交媒体
Original
OneSight
OneSight
2022-01-18
收录于话题
#海外社媒营销
112 个
#DTC
2 个
#SHEIN
1 个
近日,全球时尚和生活方式零售商SHEIN举办首个“SHEIN X 100K”系列挑战赛,并在其官方APP、Facebook、Twitter、Instagram和youtube平台对全球用户进行线上直播。
通过OneSight营销云对SHEIN的社交媒体播出平台公开数据统计,活动期间(8月22日至今)最高的
一条直播内容播放量在全网获得了超46万人次的观看。
围绕这一活动展开内容创作和互动,也为SHEIN的4个社交媒体平台的全球主页带来了增长,以Facebook和Instagram最为突出:
Facebook:
粉丝净增长:17.84万
互动净增长:21.65万
Instagram:
粉丝净增长:15.16万
互动净增长:541.1万
1
社交媒体+真人秀,创意内容为品牌带来更多曝光
本次挑战赛聚焦30位新兴设计师,通过直播和真人秀的方式,记录并展示他们的设计过程和作品。最终由来自电视、时尚和设计界的5名专业评审和公众投票最终决出优胜者。前5名优胜者的设计皆有可能在SHEIN的网站上架销售,同时也有机会参加SHEIN的线上秋冬大秀。
此次的
#SHEINX100K
活动做为SHEIN推出的“设计师孵化器SHEIN X”的一部分,其主要播出平台除了SHEIN官网外,集中在社交媒体上。
选择社交媒体进行直播和互动,能够直接触及SHEIN全网4500万+粉丝,并且娱乐真人秀内容更容易引发社交媒体用户实时互动的热情,
一方面为活动提高讨论度,另一方面也为品牌提升曝光。
通过Google Trends我们可以发现,在活动期间(8月22日至今),#SHEIN关键词的搜索趋势增长波峰都与#SHEINX100K 的播出节奏息息相关。
统计时间:8月22日-9月3日(Google Trends未收录近2日数据)
统计时间:
8月7日-8月21日
8月22日和8月29日是前两期节目播出的时间,与两星期前的趋势相比,产生了明显的两个峰值。通过创意节目和社交媒体直播相结合的方式,SHEIN品牌的话题度也得到了提升。
2
优质内容+线上互动,点燃粉丝互动热情
此次#SHEINX100K 的成功,除了制作精良的内容、强大的导师团队和参赛者个人的影响力之外,引发社交媒体平台数据快速增长的秘诀,还少不了
配合优质内容举行的线上互动活动的加持。
在发布真人秀相关节目的同时,SHEIN还在社交媒体搭配门槛极低的互动活动,和与品牌息息相关的活动奖励让用户更深入地参与其中。如上图,只要点赞并在帖文中评论,就有机会获得价值200美元的SHEIN礼品卡。
通过简单的互动活动,社交媒体平台的粉丝不仅是观众,也成为了相关内容的参与者。在节目的最后阶段,优胜者还将结合公众投票选出,届时SHEIN的社交媒体粉丝通过投票应援等行为,将会对整个活动和品牌产生更深的认同感,也为后续节目优胜者的设计商品化积累了用户的认同。
结语
随着中国品牌出海的程度不断加深,海外社交媒体营销也从简单发布内容的粗放经营阶段,进入到了靠优质内容和创意内容引发关注的精细化阶段。
在今年6月,SHEIN的应用程序超过亚马逊,成为美国App Store购物类应用第一;整体而言,SHEIN更是创下连续八年收入增长超 100%的好成绩——其社交媒体营销的新动作和新思路,值得所有快时尚和DTC品牌深入研究。
为中国品牌海外社交媒体营销赋能的OneSight,将持续关注成功的中国出海品牌“SHEIN们”的社媒营销动作和案例,你还想看到哪些行业和品牌,欢迎留言告诉我们。持续关注,第一时间获取独家干货内容
OneSight
作为全球社交媒体数据营销管理平台,OneSight营销云致力于赋能中国品牌出海,全面助推中国品牌实现海外社交媒体营销的跃升。OneSight营销云为客户提供跨平台多账号管理、舆情掌控、粉丝交互管理、数据监测等服务,帮助客户充分释放数字营销和大数据的巨大商业价值,实现品牌出海目标,如今已经服务会展、传媒、电商、新能源、汽车等30多个行业的数万家客户,累计入库主页超过110万个;帮助出海企业管理全球2.3亿粉丝;服务客户总帖文数量超过3600万条。
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