NFT、元宇宙和未来营销：麦当劳、耐克和StateFarm是怎么做的？
AR、NFT、元宇宙……在11月的最后一天，OneSight和你一起来聊聊那些已经率先将“未来营销”带到现实中的全球品牌。希望通过对这些先锋营销案例的观察，帮助你获得更多营销方向和灵感，连通全球营销新趋势的脉搏，先人一步抵达未来。
我们还为本篇文章提供了编辑部学习元宇宙营销的资料——MMA发布的《元宇宙营销白皮书》，可以在后台回复关键词【元宇宙】获取。
麦当劳在Twitter推出NFT抽奖活动
引发超16万社交媒体互动
为庆祝其经典产品McRib（烤汁猪排堡）诞生40周年，麦当劳于11月1日在官方Twitter主页宣布举办McRib限量NFT抽奖活动。
想要获得该NFT的粉丝需要关注麦当劳美国的Twitter账号，并在规定时间内进行抽奖转发，最后将有10位幸运粉丝获得McRibNFT。
这是继4月麦当劳法国发布“NFT艺术插画免费送”及10月份麦当劳中国推出中国市场31周年纪念“NFT魔方”之后，麦当劳推出的又一NFT营销活动。
同时，与前两次NFT营销不同的是，此次麦当劳在Twitter举办的抽奖活动结合了10月25日Twitter全面开放的NFT推广功能，也获得了更广泛的关注和更高的互动量。
11月1日-7日活动期间，成为其Twitter主页近90天涨粉最多的一周，共增粉3万+；该条帖文也成为近90天互动量第二高的帖文（TOP1帖文为防弹少年团相关内容）。
McRib一直是北美麦当劳的稀缺金字招牌。2005年，麦当劳宣布停止供应McRib并举办了盛大的告别仪式。于是围绕这款人气产品的“回归”，每一次麦当劳都会举办噱头满满的营销活动，并引发狂热粉丝的积极互动。
如2016年，麦当劳在iMessage上发布了McRib的应用程序，让粉丝打开iMessage就可以找到“最近的McRib”并且到线下进行购买。
当时这一“McDonald’sMcRib Finder”营销活动结合了2016年最火热的《PokemonGo》AR寻宝的方式限时推出，获得了极佳的效果。
而在今年，麦当劳从NFT（非同质化代币）的稀缺性中获得了启发，通过将限量汉堡和独一无二的限量NFT画等号，进一步体现McRib回归的隆重、调动粉丝的热情，同时从营销手段上展示品牌理念中与流行文化相连接的属性，这对想要赢得年轻消费者的品牌来说都至关重要。
耐克在Roblox上构建品牌“元宇宙空间”
通过Snapchat结合虚拟与现实
11月18日，耐克在其官网上宣布将在Roblox上构建自己的品牌空间“NIKELAND”。
NIKELAND是耐克全球总部的虚拟版本，是一个将运动和娱乐与生活方式融为一体的3D虚拟空间。Roblox平台上的用户可以免费访问其中，并且建筑物中行走。参观者还可以与其他人一起在广阔的校园中停留，参与耐克设置好的躲避球和其他活动。
此外，用户可以使用NIKELAND工具包来创建自己的迷你游戏，添加这一互动形式，首先是源自于耐克对创作精神的鼓励，也是基于Roblox平台自身的游戏创作功能实现的。
除了作为运动服装公司在虚拟世界中的存在之外，NIKELAND还进一步将虚拟与现实生活联系起来，在互动和体验的设计上更贴近元宇宙的想象。
其中鼓励移动设备上的玩家在玩某些小游戏时实际地动起来，其中如步数记录这样的离线数据也可以作为NIKELAND小游戏中的在线进度。另外，NIKELAND中用户都将拥有自己的数字化身，数字化身可以在数字陈列室中展示玩家在现实生活中拥有的某些外观和运动鞋，为玩家和用户提供个性化的展示和体验。
这是将线下实体映射到线上展示的部分。而另一面，耐克还将线上虚拟空间带到了线下。
耐克计划在12月来到该品牌在纽约市的创新之家(HOI)。并在Snapchat的技术支持下，将店铺的儿童区转变为NIKELAND的AR版本，这样参观者就可以在零售店通过摄像头享受Roblox的头像、活动等。
作为全球领先的运动品牌，耐克与Roblox和Snapchat合作的一系列“元宇宙”概念营销，不只推出了一个品牌的虚拟空间NIKELAND，还进一步将人们对元宇宙的想象中的体验带到了现实之中。
为什么是Roblox？
Roblox是一个在线游戏平台和游戏创作系统，这个成立于2006年的“老牌”游戏公司却是首个将元宇宙概念写入招股书、在2021年惊艳了世界的“元宇宙第一股”。
它拥有4320万的日活跃用户群，是互联网上最大的数字目的地之一，同时Roblox为用户提供在平台上自由创作游戏的工具包，如今已经有超过2400万用户在其上进行游戏创作。元宇宙概念、自由创作的环境、充满想象力和乐于表达的用户群体，都是耐克选择Roblox的原因。
为什么是Snapchat？
与麦当劳选择在Twitter上进行NFT营销一样，如今在AR营销领域，Snapchat是所有社交媒体中走得更远的。
在近日的OneSight出海周报中我们也介绍了，Snapchat在即将到来的假日购物季中为包括耐克、沃尔玛在内的品牌提供了AR展示商店的主题营销活动，让用户能够通过Snapchat的镜头直接在线查看商品的试穿效果，达到“所见即所得”的在线购物体验。
通过AR技术，Snapchat帮助品牌弥合了线上和线下的边界，能够让用户在实际的生活中也同步得到“元宇宙”的体验。因此对品牌来说，在进行元宇宙概念相关的营销时，选择Snapchat平台增加用户的体验感也是不错的选择。
保险品牌StateFarm推出AR+NFT游戏
为更多垂类品牌打开营销思路
最后要介绍的案例来自美国最大的财产和意外伤害保险提供商StateFarm（州立农业保险）。
作为世界500强企业，StateFarm拥有丰富的数字营销经验，在此次NFT营销的潮流中也推出了引发积极互动的游戏式营销活动——“footballfind”。
StateFarm长期赞助各项体育赛事，此次活动在NFL赛事前一星期举办，并以在线网站的形式开展。
用户可以在手机上登录该网站，以AR寻宝的方式寻找并收集共500,000个虚拟橄榄球，并通过收集到的球来兑换NFT、球星亲笔签名的商品、服装和礼品卡等奖品。该活动由StateFarm的官方Facebook、Twitter和Instagram等社交媒体主页同步展开宣传。
但值得注意的是，该活动相关的内容在Facebook上的互动数据表现明显高于其他社交媒体平台。（从活动相关帖文的平均互动量上来看，Facebook帖文的平均互动量是其Instagram主页平均帖文互动量的1.03倍，是其Twitter帖文平均互动量的2.85倍)
虽然前文我们介绍NFT营销如今更友好和完善的环境是Twitter平台，但与麦当劳的抽奖活动不同，StateFarm增加了在网站上进行AR寻宝的环节，所以相比于Twitter，Facebook和Instagram这样更注重互动体验的平台显然更适合此次活动。
而从受众画像的角度来看，StateFarm的受众多为具有保险购买能力的成年人，因此，用户年龄结构较高的Facebook是StateFarm此次活动更适合的平台，同时也是其互动效果最好的平台。
从麦当劳和耐克的案例我们看到了NFT、元宇宙和流行文化（快餐文化、运动文化）之间的关联互动。但很多垂类品牌可能面对这一全新的营销技术和趋势感觉无从下手，例如保险行业、培训行业甚至是医疗行业等很难与流行文化关联起来的行业，如何做NFT营销？
StateFarm的案例生动地解答了这些问题。
通过将品牌与赞助的热门体育赛事相结合，StateFarm为活动获得了初始的关注度；而将AR+NFT+游戏的结合，则更凸显了品牌的科技感，和游戏的趣味性，帮助用户在“game”中寻找“game”的乐趣。
同时从StateFarm的社交媒体互动数据表现上来看，根据平台用户属性、使用习惯等因素，为新的营销活动选择合适的平台也非常重要。
结语
以上是OneSight在全球范围内为你精选的3个与元宇宙和NFT等未来营销趋势相关的11月经典营销案例。在之后的内容中，我们还将持续关注前沿的营销科技和话题，并与你分享，欢迎持续关注我们。
如果你还想看哪些有关元宇宙的营销案例和方法，欢迎在后台留言。最后我们还为11月最后一天也在辛勤工作的你，准备了一份《元宇宙营销白皮书》以供充电学习，请在公众号后台回复【元宇宙】获取。
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