欧洲互动广告局发布《后第三方cookie时代指南》：为cookie消亡做好准备

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欧洲互动广告局发布《后第三方cookie时代指南》：为cookie消亡做好准备

当地时间3月10日，欧洲互动广告局（IAB Europe）发布了《后第三方cookie时代指南》（A Guide to the Post-Third-Party Cookie Era），帮助品牌、机构、出版商和技术中介机构为即将到来的后第三方cookie时代做好准备。

一.

后第三方cookie时代

2019年8月，Chrome宣布了一项新举措，即隐私沙盒，旨在通过开发新的数字广告工具，在保护人们的隐私并防止秘密跟踪，同时支持蓬勃发展的广告业。

2020年1月，Chrome宣布计划在未来两年内逐步停止对Chrome中的第三方cookie的支持。

2021年6月，Chrome更新了时间线，其对第三方cookie的支持预计将在2023年逐步取消。

二.

指南内容

《后第三方cookie时代指南》由IAB欧洲程序化交易委员会（IAB Europe’s Programmatic Trading Committee）和后第三方Cookie工作组（Post Third-Party Cookie Task Force）的专家编写。它取代了2022年2月发布的指南第二版，提供了对正在开发的许多替代解决方案的最新见解。

《指南》探讨了以下主题：

• 导致第三方cookie终结的三个主要因素

• 对利益相关者使用专有平台的影响

• 对测量和广告验证的影响

• 当前解决方案的概述

• 利益相关者如何为这些解决方案的持续开发做出贡献

《指南》认为，导致第三方cookie终结的三个主要因素是：

• 全球范围内隐私和数据保护的法律法规正在蓬勃发展
  

• 包括Safari、Chrome、Edge和Firefox等浏览器阻止第三方cookie的使用

• 浏览器与应用系统逐渐集成广告屏蔽功能

目前主要的解决方案包括：

• 基于身份数据（例如CRM数据、电信运营商的客户身份数据）的解决方案

• 使用其他广告数据，如参与度、曝光度等

• 情境智能，例如提取用户浏览界面的关键词，分析评估界面内单词之间的关系，利用自主深度学习和高级自然语言处理技术理解内容意义等，使广告的内容与位置能够匹配用户的心情（编者注：情境智能指通过大数据分析，感知人所处的情境，进而提供更为个性化的服务）

三.

展望

IAB欧洲程序化交易委员会主席Nick Welch在评论《指南》中知识的深度和持续对话的重要性时表示：“确保数字广告中的消费者隐私至关重要，第三方cookie的消亡是旨在实现这一目标的行业倡议之一。今天的广告商必须拥有适当的资源，以提供满足消费者需求的高效和有效的活动，并且必须拥有在后cookie世界中蓬勃发展的工具。”

欧洲互动广告局表示，2022年其将通过一系列研讨会、博客和播客对话，围绕后第三方cookie时代展开对话与指导。

本期编辑：陈瑊 陈煜烺 邱腾岳