抖音“生儿子”再战微信，社交新品「多闪」能活多久？

今天是社交的黄道吉日，有 3 款社交 App 挤在这一天开发布会。

上午快播王欣发布了匿名社交产品「马桶 MT」，然而下载体验链接早在此前就被屏蔽掉了。

下午两点半，万众瞩目的头条系社交新产品「多闪」的发布会开始了，当用户扫描「多闪」二维码下载链接时候，也被屏蔽了。

有网友调侃：

就等晚上看老罗能不能逆袭了……

看完「多闪」的发布会，我觉得老罗这回稳了。

关注这次发布会的小伙伴想必已经知道，「多闪」的产品逻辑是基于“短视频+社交"。

短视频是一条被抖音验证过的道路。在「多闪」的发布会现场，抖音总裁张楠公布了抖音的运营数据，截至 2019 年 1 月抖音 DAU 达到 2.5 亿，MAU 达到 5 亿。

你看，短短一年的时间里，抖音就做出了如此漂亮的成绩，说明短视频这条路是可行的。

那么社交又怎么解释？产品经理小姐姐在发布会上提到，要让用户从分享的方式（抖音）变成交流，核心是缓解人们的社交压力，扬言要帮用户增进亲密关系。

她还说，现在的人和人的亲密关系在疏远，彼此之间都是点赞之交，大部分人的朋友圈最近的动态都是工作相关，不自由，也没有态度，他们想做一个让年轻人自由表达，无所顾忌的平台……

这是哪来的自信？「多闪」真的牛逼到能缓解我们的社交压力吗？

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功能“借鉴”的集大成者

看完发会后并且下载了 App 试玩之后，我们发现「多闪」的功能并没有什么特别的创新之处，可以算是“借鉴的集大成者”。

1）即时通讯

「多闪」的产品经理说：

这是一款帮你增进亲密关系的视频社交产品……

但玩了一圈下来，亲密关系我没怎么感受到，最深刻的印象是无处不在的短视频，可以说是围绕现有社交产品的聊天场景进行了一次“视频化”大改造。

在形式上，「多闪」搞了个视频短信。鼓励用户通过短视频聊天，不打字、不发语音，直接来段小视频，告诉对方我在哪里、在做什么。

红包也是要用视频发，把想说的话录成视频，对方点开红包不理解看到能够听到。我大胆的猜想，这个功能可能会成为新型聊天表白套路。

聊天少不了表情包，在这一点上，「多闪」完美继承了头条系产品“信息找人”的风格，在对话框输入文字会自动联想表情包。

体验的过程中，我好几次误触了“小红心”，官方说这表示“我有点想你”，代替 “在吗” 帮助用户更快速的开启对话，不过看来看去，都没有找到特别合适的应用场景。

同样让我不理解的，还有陌生人有限制沟通功能。什么意思呢？就是陌生人不需要加好友就可以聊天，但只能聊 3 条。

不明不白的陌生人社交功能，似乎与巩固用户间亲密关系的产品底层逻辑有些背离。

震惊在即时通讯这块，我感觉「多闪」就像一个想帮我省事的视频版微信 + 陌陌，但却没有很好地利用视频这一形式，而是把现有社交产品的主流功能套上了短视频的壳。

但不得不说，对于连语音都很少发的我，视频红包视频短信啥的，用起来更有社交压力了。

2）随拍（类似朋友圈）

在微信的带领下，几乎所有的社交产品都意识到，即时通讯 App 光有通讯功能是不够的，还得有个“朋友圈”刷一刷，这不，「多闪」也有这个功能，叫做“随拍”。

随拍不像朋友圈或者微博那样，好友状态以信息流的形式呈现，而是“以人聚合”。

以人聚合是什么意思呢？就是好友发布状态后，他的头像会出现彩色的边框，点头像即可看到该好友发布的状态。

「多闪」的随拍功能

但是，这种点头像看状态的形式并不陌生， 可以说跟 Instagram 的快拍几乎一模一样，甚至两者都一样没有公开的评论与点赞。

左 ins 的快拍   右「多闪」的随拍

不过，ins 的快拍完全不能评论，而随拍可以直接以聊天的形式评论对方的状态，更便捷的使用状态作为聊天的开场白（微信聊天有时候也是这样开始的），挺有意思，但是也可能造成打扰或变成尬聊。

此外，随拍的视频状态 72 小时可见，这个感觉就像是朋友圈 3 天可见和微信时刻视频 24 小时自动消失的结合，官方的说法是减轻社交负担，并且 1 天太短，7 天太长，所以定为 3 天。

最后，「多闪」的随拍还做到了张小龙后悔没做的事情：相册和状态区隔，72 小时后，随拍的视频就仅自己可见了，变成了自己的相册。

小龙哥在2019微信公开课Pro的演讲部分内容

3）世界（视频广场）

除了即时通讯和随拍，多闪还有一个功能叫做“世界”，相当于视频广场。用户发布视频时，可以选择是好友可见，还是世界可见。

在世界可以看到所有人发布到世界的视频，是不是很像内嵌抖音？只不过世界的短视频也不能点赞或评论。

估计产品的出发点更通过是用内容实现用户留存，但是不希望用户因为产生互动产生压力。

然而实际上，互动是实现内容留存的重要环节，没有互动的话，视频发布者不能收到反馈，很可能会失去生产的激励；而视频消费者也可能会因为无法发表评论而感到索然无味。

「多闪」并不能让关系更亲密

「多闪」给自己的定位是一款“希望能增进亲密关系的社交产品”，不过，这样的需求痛点定位并非「多闪」首创。

1 月 9 日，张小龙在微信公开课的演讲中，也曾提到用户在发布动态时的“人设”问题，因为人设，用户发朋友圈时会犹豫再三，甚至最终放弃发布。

换句话说，「多闪」发布会上强调的社交压力这一需求痛点，早已是很多想要做社交产品的商家意识到的问题。

远一点说，有罗永浩在 2018 年 8 月发布的子弹短信，想要将用户的工作通讯与生活通讯切割开来。近一点说，前快播 CEO 王欣今天上午刚发布新产品“马桶MT”，也希望能通过匿名的方式，缓解用户的社交压力。

选自马桶MT的产品介绍页

既然如此，「多闪」的出现不就刚好解决了社交压力的问题吗？但是，联系前文的产品功能分析看，「多闪」并不能降低社交压力。

1）缺乏熟人关系网络

「多闪」有一个基于“亲密关系在疏远”的利益点，换句话说也就是熟人社交。但「多闪」当前只能通过抖音这一渠道进行登录，并不具备熟人社交的强关系链。

当然，「多闪」也可以通过微信、QQ 邀请好友入驻。然而，用户分享出去的内容并不是下载「多闪」的入口，而是加好友的验证信息，也就是说邀请信息只对已经下载了「多闪」的用户有用。

对于笔者这样的用户来说，如果与一个“熟人”在微信上都很少联系，那就更谈不上要分享一个邀请码，邀请到「多闪」上来“聊天”了。

借用徐志斌老师在《小群效应》里的“三近一反”原则，「多闪」这种缺乏熟人网络的社交关系很难建立长期的关联。

2）视频社交压力更大

从「多闪」所谓的“无压力记录分享生活”的点来看，通过视频这种载体来缓解社交压力，似乎并不能成为关键的解决方案。

发表视频意味着要将自己暴露于好友眼前，也就是要让自己的“人设”示众。对于很多人来说，一方面他们并不喜欢用视频这种载体来展现自己，另一方面他们对自己的外在形象并不自信，根本没有创作的欲望。

当然，「多闪」可以实现贴贴纸、美颜修饰等功能。可是，通过掩饰最真实的自己，向好友创作一个美好却“假”的形象，又怎么能实现亲密友好的沟通交流呢？

3）关注度被稀释问题

在发布会上，主讲人提到熟人社交的两个问题，一个是社交压力，一个是亲密好友的关注度被稀释，以至于越来越多的好友变成“点赞之交”。

这应该是困扰很多人的问题，比如，当好友数量越来越多之后，的确亲密度会很大程度上被稀释。但这并非微信这款社交产品的特性，当「多闪」用户在「多闪」这款产品上有更多的好友，“点赞之交”的社交困境也会重演。

当有人在发布会上问及此问题时，主讲人徐璐冉并没有给出确切的答复，而是告知用户这是后续将要逐步解决的问题。

我们也很好奇，「多闪」团队会采用何种方式来破解社交中的这一难题呢？

总结

说实话，今天推出的 3 款社交 App，个人最期待的是今日头条发布的新产品，毕竟抖音已经在这条路上走出了不错的一步。

但是，看完发布会并且体验之后，我的第一感受是「多闪」的功能并没有足够创新，更像是多款市面上的社交 App 的功能集合，比如说随拍非常像 ins 的快拍。

更值得担忧的是，「多闪」声称的想要解决的社交需求痛点，目前来看压根解决不了：任何人在不同的关系面前，天然会有不同的人设，除非「多闪」把社交圈局限在非常小的圈子里，不然都是空话。

而关于这点质疑，「多闪」的官方回复是：我们会在产品的后续迭代中考虑如何解决。

最后，聊聊「多闪」的赢利模式，估计是出售“世界”页的广告位。对于头条来说，如果未来多闪有一个亿用户，这么多 DAU 简直可以靠卖广告赚翻。

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