罗振宇被骂；BAT下乡刷墙；拼多多被薅千万羊毛……你错过的一月好文都在这里了！

去年年底，套路编辑部给自己立了一个 flag，要对每个月的文章进行盘点。

一来小伙伴们可以将「文章合集」一键收藏，方便查阅；二来可以借此机会了解小伙伴们的阅读偏好，以便写出让大家更喜欢的文章。

为什么 1 月盘点提前发了呢？因为后天我们就要放假啦（按捺不住激动哈哈哈哈哈哈）！套路编辑部提前祝大家新春快乐！

·  盘  ·  点  ·  开  ·  始  ·

2019 年 1 月，我们一共发布了 19 篇原创文章，其中 12 篇跟当下热点紧密结合。单篇文章最高阅读量 20305，最高打开率 5.75%，最高分享次数 1016 。

这个月，我们延续了一些以往的风格，比如说深扒运营套路、解读热点事件、探索心理学经济学理论等；我们也尝试了一些新的类型，比如轻松活泼的互动文。

接下来，我们一起来看看 1 月份套路编辑部写了哪些文章，都有哪些精华吧。

PS：点击文章标题，即可查看文章详情。

追热点，如何角度刁钻追出爆款？

有人说，编辑是最适合摸鱼的岗位，因为干啥都可以说是在“找灵感”，比如说刷抖音呀、刷知乎呀、刷微博呀……话说回来，热点这东西，还真的得多看多思考，这样才能追出爆款啊！

1）坏产品 + 好营销 = 差评满天

传统的传播模式是一对多，即由主流媒体和核心渠道去自上而下分发信息，名人大V 的表态对舆论走向有极其重要的影响。

而现在，无处不在的社交媒体、社区，使信息更加注重双向、互动以及个性化的“小众传播”、“精准传播”，任何微小的点都可能被瞬间放大或引爆。

2）内容增长新玩法

得到通过“信用飞轮”，在内容质量和分享便捷性方面下功夫，引导用户分享，实现内容增长。

除了这种佛性的做法，引导用户分享还有许多套路的做法，最典型的有微信读书的福利诱导、各种学习类产品的打卡分享等。

3）网易也要做社交？

这些产品那么希望能做好社交，本质上还是希望能增加用户对产品的粘性，抢占用户的时间。

网易云音乐这次想要使用”三近一反“中的兴趣相近（从听歌兴趣判断）、性别相反（大多数人匹配到异性）进行社交匹配，理论上看，也完全符合互联网产品做社交的逻辑。

4）微信报告演变史

微信深入全民生活，它的数据给人一种是上帝之眼的感觉。2018 数据报告主要内容是产品数据，加上跟用户相关的数据「你与微信同行 X 天」，引起大量用户在朋友圈刷屏。

用微信时间比较长的小伙伴们，比如 2700 天以上的那批老家伙都满满的优越感，殊不知在这次的报告刷屏中却暴露了自己的年龄。

记住这个点，聊天就能zhuangbility

在我们习以为常的现象背后，其实藏着不少的心理学、经济学等理论。掌握这些理论，不仅工作更加得心应手，聊天也能语出惊人。

1）谄媚效应和巴纳姆效应

事实上，大部分人都会对以上案例深信不疑，并非我们在挑选案例时动用了什么手脚，而是因为类似的这些测试，抓住了人类的两种心理现象：谄媚效应和巴纳姆效应。

2）送礼经济学

判断对方是否需要获取“对自己的感情足够深”的信号决定送礼与否，需要则送礼，不需要可以送现金；还可以通过是否了解对方来选择送礼还是现金，了解则送礼更容易让对方满意。

3）价格锚点

星巴克卖 22 元的依云水其实别有用心，让大家觉得咖啡并不贵。现象背后的理论叫做“价格锚点”，简单来说就是通过一个炮灰商品的高价（锚点其实就是炮灰），来让消费者感知到实际想买的商品的性价比高。

4）军备竞赛

携程等平台真的是为用户回家“费尽心思”，虽然套路不少，但确实给部分用户带来“便利”。然而事实上，加速包这类产品其实是让用户陷入了一个窘境，这种窘境在经济学中有个理论，叫做“军备竞赛”。

一口气就能看完的干货

能从晦涩的知识中尝到乐趣，其实是一件困难的事情。所以，我们的干货不会那么晦涩，生动案例+简洁理论，才是知识分享的正确姿势。

1）优惠券背后的学问

针对用户所处的周期不同（新手期、成长期、成熟期、衰退期、流失期），商家会发放不同种类的优惠券，以刺激用户尽可能多地消费。

2）刷墙广告牛皮癣

互联网企业针对乡村镇市场，打法从刷墙、电视广告、地推逐步升级到手机屏幕上的社交裂变。

如果用一句话来概括，大概就是：土豪的打法靠央视广告，省钱的打法靠微信朋友圈、社交裂变，以及“刷墙广告牛皮癣”。

3）损失厌恶

以往的红包裂变（趣头条等），都是邀请好友可获得现金，而转转是先把钱发给用户，再告知用户提现需要邀请好友，这背后暗藏这“损失厌恶”的理论。

其次，多数平台的积分都是可兑换实物或现金，而转转的积分体系中，用户买闲置用积分，卖闲置获得积分，平台成本大幅降低。

4）爆款H5背后的秘密

在三种数据类型中，用户型数据盘点是最容易引起用户分享的。背后的原因也很好推测，用户都喜欢分享跟自身相关的内容，用户型数据盘点 H5 往往能能满足用户炫耀的需求，能让用户主动转发。

一月份让人目瞪口呆的App

这个月，互联网 App 界最精彩的一件事大概就是三方“围剿”微信了吧。这些 App，有的画风突变，走上了乡村style；有的盯上了 Z 时代，不走寻常路。不论如何，想突破都是好的。

1）怒登社交榜首的「音遇」

在冲向榜首的增长道路上，音遇主要充分利用了圈层效应、荣誉驱动和竞争性思维的作用。

比起第一印象给人的社交产品或音乐产品定位，音遇更像是一款类似狼人杀的多人在线对抗游戏。

当然，音遇也面临着所有“红极一时”的产品会遇到的问题：用户留存。

2）要和微信聊一聊的「聊天宝」

社交产品越来越多，竞争也会越来越激烈，但新的社交产品想要与微信站在同一层面上竞争，想必还需要一定的时日。打败康师傅的并不是统一，大胆猜测一下，打败微信的应该也不是另外的社交产品。

3）扬言解决社交压力的「多闪」

我的第一感受是「多闪」的功能并没有足够创新，更像是多款市面上的社交 App 的功能集合。

更值得担忧的是，「多闪」声称的想要解决的社交需求痛点，目前来看压根解决不了：任何人在不同的关系面前，天然会有不同的人设，除非「多闪」把社交圈局限在非常小的圈子里，不然都是空话。

绞尽脑汁，博君一笑

大家总说套路编辑部太严肃，写什么最后都要分析底层逻辑。于是，我们做了大胆的尝试，什么采访呀、投票呀，怎么好玩怎么来，不知道你们喜欢吗？

1）老板，你怕是对“奖”有什么误解

互联网公司还有不少福利，这些福利有的中规中矩，有的令人眼红，但也有不少跟某公司的年终奖一样，让人一言难尽。今天，我们就来聊聊那些或真或坑的互联网公司福利。

2）言者无意，听者有心

张小龙的 4 小时“拖堂”演讲中，可谓是观点满满，迅速引爆全网，让我等感受到一大波灵魂的洗礼。同时我们也不忘探索，发现了小龙哥 10 个鲜明又尖锐的观点，真是让不少产品躺枪。

好啦，一月的好文章我们已经悉数献上，不知道你满意吗？

阅读是吸收，更是思想的碰撞，如果我们的文字能够让你有思考、有领悟，哪怕只有一点点，对我们来说就是莫大的荣幸。

感谢 2019 年 1 月依旧支持我们的你，接下来也要继续跟我们在一起呀~

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