最近两年，短视频可以说是内容行业的“黑马”，根据数据显示，目前短视频用户规模已经超过 8 亿，甚至挤压了图文平台的流量，种草的效果是图文的 2 倍。
快手散打哥通过短视频一天带货 1.6 亿；
李子柒通过短视频电商变现，天猫店铺开业 6 天销售额便破千万；
双11“卖货王”辛巴在短短 2 天达成了 4 亿销售额；
……
不过，我们发现，大部分人对于带货的思路还停留在“先拍内容积累粉丝，然后再转化粉丝购买产品”这种古早阶段。做短视频应该怎么涨粉啊？
非科班出身怎么拍好视频啊？
视频的点赞量和评论怎么提升啊？
......
但是，粉丝量真的等于带货力吗？提升点赞量和评论就能有高转化吗？
某业内大咖曾经给我们透露，抖音粉丝量 1000 w+ 的大号“xx熊”，每条视频点赞都过百万，但每个月在抖音橱窗的营业额却只有 2万+......这样的账号在抖音并非个例。根据抖音星图提供的数据，很多头部账号的变现能力不如人意，粉丝量和销售能力不完全成正比。既然粉丝量跟带货力没有直接关系，那到底怎样的短视频才能带货呢？他 0 基础进入抖音，从几百个粉丝一路逆袭，不到一年就成为“抖音电商达人销量排行榜”第一名。虽然如今粉丝量也只是李佳琦的一个零头，平时的视频点赞量和评论量也就几百，但带货量居然远超李佳琦。他就是抖音达人——@牛肉哥严选（原 @正善牛肉哥）。2018 年年初，牛肉哥入驻抖音，仅仅 10 个月的时间，就斩获了天猫淘宝双11 牛羊类目和进口葡萄酒类目的 No.1。不到 1 年，牛肉哥的 GMV 达到 1.3 亿，在 2018 年电商达人 GMV 排行榜中，全网排名第 5，抖音排名第 1。今年，牛肉哥第一次参加天猫 618，再次拿下葡萄酒和原切牛排类目双冠军，带货量超越李佳琦。而今年双11，牛肉哥 11.11 一天就创下了 6500 万的带货 GMV，又一次成为“抖音带货王”。今年七夕前，牛肉哥还尝试帮别的品牌带货，一个视频卖出了 2.5 万条施华洛世奇的项链，销售额 4000 万。然而，牛肉哥在采访中提到，“最初发布到 100 条视频时，内容都还无人问津”，拍了 1000 条才火了第一条。不到一年时间，就从一个“无名小号”逆袭成为抖音 GMV TOP1，牛肉哥是怎么做到的呢？像牛肉哥这样高转化的视频是怎么做出来的呢？这一切离不开牛肉哥的幕后操盘手 @李荣鑫。李荣鑫非常擅长营销，曾在奥美、李奥贝纳的数字营销部门工作过。他把牛肉哥的成功总结成一个公式：高转化的视频=人设+选品+投放。但在短视频时代，这种“软”内容并不能唤起消费者的认同感，反而是那些真实的画面（例如原产地采买视频）更能赢得消费者信任。因此，李荣鑫一开始就把牛肉哥打造为“供应链”人设，拥有丰富的供应链资源，能到源头采买，“把价格打下来”。这样的供应链人设，能让用户感受到“我能拿到低价好货”，这才是他们买东西最在意的点。选品应该从哪些角度来考虑？产品应该如何包装？这是大多数人卖货时的困扰。而营销出身的李荣鑫恰好很擅长找到爆款选品，他甚至总结了选品的两个角度：用户认知程度和价格带。例如，选择“牛排”就是看中了它在市场上的“用户认知”还不够深，KOL 可以发挥重要的作用，引导入坑。因此，他们创作了“牛肉封边、封面”这些说法，引起大量用户模仿，从而大幅提升成交。在抖音上，算法分发带来的不确定使得内容曝光波动很大，这也是大家觉得抖音难做的原因。因此，如果想要保证带货，在好内容的基础上还必须买流量，也就是 DOU+，提升曝光效果。而这正是李荣鑫非常擅长的事情，他们甚至自己开发了系统，设置了相应的指标来监测投放效果。李荣鑫还用“人设+选品+投放”这个公式，又复制了多个新的抖音带货达人。而在李荣鑫“复制成功”时，有很多企业还像“无头苍蝇”一样在苦恼：为什么我的账号不火”、“为什么我的评论点赞很少......却始终没有抓住提升转化率的重点。在一次分享中，李荣鑫也提到，很多人做不好短视频卖货，一个重要原因是“从选品到投放”的运营侧能力短缺。如果你在短视频卖货上感到吃力，那你一定要转变自己的思路，关注人设打造、选品和投放的问题。
为什么牛肉哥粉丝不算多，每个视频点赞和评论也很少，但是转化率却很高？为啥正善选择的产品都能爆？爆款产品有什么共同特质？如何让你的粉丝每天看到你？如何有效投放 DOU+？
12 月 28 日一定要来到我们的运营人年终聚会，我们邀请了 @李荣鑫 来到现场进行独家分享！他将和大家分享他的短视频带货操盘经验，探讨如何打造高转化的爆款视频，关于人设、转化思路、SKU 选品、定价策略等内容，都会一一展开。现在，团购票售卖已经开启，目前已有 700+ 人报名，团购名额不到 100 个！赶紧拉上你的同事、朋友一起来参加运营人年终聚会吧。PS：如果需要帮忙拼团，可以联系票务宝宝（微信ID：yys718718）哦！添加好友后回复“拼团”即可。团购票限量 300 张，售完就会恢复原价 499 元！2 人团购，相当于每人便宜了 100 元！4 人团购更便宜，每个人便宜 150元！与带货有关的小风口，除了短视频之外，不得不提的一定是淘宝直播和下沉市场。
因此，这两个小风口背后的操盘手，我们也给你找来了！除此之外，我们还邀请了来自其他几个''小风口''———私域流量、在线教育、网红经济、银发经济等幕后的操盘手们。他们会在年终聚会分享自己如何突破流量见底的窘境，在操盘的过程中又有哪些可复用的运营逻辑或者案例。
今年双 11，薇娅、李佳琦等主播和商家齐上阵，给淘宝直播的引导成交订单数带来 50+ 倍的增长。
直播突破传统“货对人”的电商货架模式，运营的重点从货品转向了对「人」。我们邀请到淘宝直播的负责人@赵圆圆 ，带你走进电商直播的小风口，分享淘宝直播火爆背后的关键节点与运营方法。无论你是平台还是商家， 都能在此掌握直播的核心玩法。而在卖货的另一小风口“下沉市场”，除了疯狂补贴野蛮生长，还有一些玩家靠运营模式创新良性增长。比如，每日一淘通过实行会员“免费邀请制”，用户数呈井喷式增长。目前，它的 MAU 已达千万级，付费用户逾百万。
如果你也好奇下沉市场的“小镇青年”到底青睐什么货，社交电商还有哪些新玩法？每日一淘运营总监@何亚 将会分享他在实战中得出的下沉市场洞察，以及每日一淘冷启动 6 个月实现 80 倍增长背后最有效的增长玩法。儿童内容教育品牌“凯叔讲故事”通过深耕原创精品化内容，累积用户 3000 万+，自有 App 总播放量超 40 亿。今年 7 月完成由百度领投的、规模超 5000 万美元的 C 轮融资。
在为凯叔讲故事的增长数据惊叹的同时，我们也在思考：大家都在唱衰知识付费的时候，它是靠什么带来新的增长？
在知识付费行业不再有热钱进入的时候，它们又是凭借拿到巨额投资？
这些问题，我们统统留给凯叔讲故事副总裁@王朝阳，来为大家揭晓小风口背后，那些“不变”的运营方法。MCN 领域的顶级玩家，频上微博热搜的千万矩阵大号深夜发媸 CMO@Miya 带来的关于内容变现的独家运营思考；阿里巴巴海外增长负责人@Aki，她将分享阿里内部的增长方法论，以及实战中发现的海外流量洼地。
2020 年“她经济”市场规模预计达 4.8 万亿元；
老年市场规模超 4.5 万亿元；
懒宅、Z世代等人群规模超亿人；
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炒鞋、炒盲盒、炒裙子，不同垂直群体在消费特征上有显著差异，这是你看不懂的新群体。如果你想了解他们，准确把握这些垂直群体的消费需求，最终实现高效运营。今年，我们也邀请到投资了@三只松鼠、360金融、Uber 等上市公司的峰瑞资本的创始人、前IDG合作人@李丰 ，他将分享自己对新消费群体的独到洞察。同样，运营研究社的创始人@小贤 会跟往年一样，在年终聚会上发布《2019年运营人生存现状调查报告》。今年，他将为你解读从 16 年到 19 年运营群体的变化，以及最新的运营洞察和思考。
我们这次邀请的 8 位嘉宾，全都是拥有丰富实战经验的操盘手，更是“小风口”中的头部玩家。
他们既能够从实际业务出发，分享可复制的运营方法论，也能带来关于小风口的前沿思考，给到大家业务增长的方向。
如果你不想错过短视频带货、直播电商、下沉市场、私域流量等“小风口”，抑或是正在为如何做运营、做增长、做转化而“头秃”，那你一定要来参加年终聚会！
为了保证大家能在会上听到市面上没有的一手内容，我们“死磕”嘉宾的选题和大纲，提了不少要求，相信你来了就能有新收获。
当然了，运营社始终以“不让运营人孤寂地成长”为目标，我们特地准备了“行业人脉交流合作互撩墙”！
你可以在这里找到同行交流，也可以找到商业资源合作，甚至，如果你想跳槽的话，这里也有不少大厂资源！
对了，我们现场还设置了很多有趣的小游戏等你来玩。具体的玩法我先不透露了，反正我社的小伙伴已经迫不及待了哈哈！如果你已经心动了，那千万不要犹豫了！赶紧拉上你的小伙伴一起来参加聚会吧。
去年就有不少小伙伴一直在观望，结果最后买不到票了，只能想着“明年再参加”，比别人整整晚了一年。
现在，团购票售卖已经开启，目前已有 700+ 人报名，团购名额不到 100 个！赶紧拉上你的同事、朋友一起来参加运营人年终聚会吧。PS：如果需要帮忙拼团，可以联系票务宝宝（微信ID：yys718718）哦！添加好友后回复“拼团”即可。团购票限量 300 张，售完就会恢复原价 499 元！2 人团购，相当于每人便宜了 100 元！4 人团购更便宜，每个人便宜 150元！“距离 2019 年运营人年终聚会只有 9 天了”，是时候邀请你一起做一件厉害的事情了。为了还原运营行业真实现状，为运营从业者的发展，为行业变革和提升出一份力。今年，我们第 4 年发起“2019 运营人生存现状调查”，邀请各位小伙伴参与
为了表达谢意，我们会在报告新鲜出炉后，第一时间将报告的 PDF 版本发送至您的邮箱。
关于短视频带货，你还有哪些问题？欢迎留言和我们分享