前段时间闺蜜给我发来一条消息，说在朋友圈看到 10086 有优惠活动。每月只要 38 元，可以享用 200G 的国内流量，还可以送路由器……
我将信将疑地点进链接瞅了瞅，原来是一个叫“动感地带10086”的公众号发的海报，称只要 38 块钱就可以办理超实惠的一个套餐。看着还挺正规的，然而扫码之后跳转的却是一家私人的微店，和移动 10086 没有半毛钱关系。这让我不禁想起之前听贤哥说，有人曾经仿冒过我们公众号，不过不是「运营研究社」，而是我们的前身——「产品菜鸟汇」，对方还以我们的名义卖会员、做活动。由于贤哥的书《跟小贤学运营》中反复提到过这个公众号，所以有不少读者都被它骗了关注。这样看来，高仿公众号的存在并不是个例。那么这些仿冒公众号背后有什么猫腻呢？今天我们就来扒一扒。一说到高仿号，大家可能以为只是取了相似的名字，以及换上雷同的头像，但其实高仿公众号们的套路远没那么简单。还记得前一段时间，被炒得沸沸扬扬#知网免费开放#的话题吗？消息一出，当时知网就上了微博热搜，阅读量 2.1 亿。有人感激知网在疫情期间给大家发福利，有人表示间接感受到了被催论文的压力。有人严谨地指出开放的其实只是知网旗下的一个平台，还有人开玩笑说，要不论文查重也免费呗。然而，就在#知网免费开放#话题之后不久，广大毕业生们的朋友圈就被一张免费的知网查重券给刷屏了。要知道，论文查重可不是什么便宜的活动，随便一次就是几百大洋。难道真是知网爸爸听见了童鞋们的呼声，论文也免费查重了？
不少学生都被海报吸引，通过二维码找到了对应公众号：不管是名字、头像、简介还是菜单栏，都透露着浓浓的“正版知网的味道”。于是不少人上钩，纷纷按照海报的要求转发朋友圈，据编辑部一位实习小伙伴表示：她有几十个同学当时都关注了那个公众号。然而海报刷屏没多久，就有人出来科普那个公众号和知网没有半毛钱关系，而是隶属于西安一家公司，竟真是一个假号！疫情之下，知网免费开放本是官方的福利，也算是一次品牌营销。但不成想，一个货真价实的冒牌货，竟然赤果果地借着官方活动的东风，蹭起了热点。要不是有人及时发现，就这一波骚操作，真不知能套路多少人呢。除了仿冒官方欺骗学生们之外，有些人则把目标瞄准了更大的群体，也就是广大老百姓。现如今，大家已经习惯在公众号上面办理一些日常事务，比如预约挂号、景点购票等等，操作起来也确实方便，不需要排长队。但一些别有用心的人却利用大家的习惯，注册了一些生活服务类的高仿公众号。随后他们便开始广撒网地“钓鱼”，以发短信的方式诱导大家关注他们的公众号。比如发短信告诉你的车辆年检到期了，可以在线上进行年审，而你的车刚好最近确实刚好需要年审了，加上短信前面还标明了某某省车管所，乍看下还真像是正规机构。为了进一步获取你的信任，他们还另外设计一个环节——让你打电话求证短信信息。比如，先是发短信告诉你信用卡逾期还款被冻结了，有疑问的话可以联系客服。当你按他给的电话号码打给客服人员，对方就会引导你关注某个公众号，在上面交钱办理解冻。那个仿冒的公众号还会奉上黑名单用户，然后你一查，姓名和身份证号确实被列在了里面，彻底被打消疑虑，不少网友都被这样的手段骗了上万元。即使你发现你要转钱的账户并非银行账户，对方也会告诉你那是银行的合作客户，大可放心。实际上，高仿公众号最常见的，还是通过各种手段假冒官方或者大号来蹭流量。比如说，有一种高仿公众号的套路就非常骚气，他们会通过抢先注册某官方机构的公众号，给自家进行引流。（PS.很多官方机构都没有自己的公众号）去年 7 月，央视新闻就曝出多地的教育考试院的微信公众号被仿冒了。这些公众号利用高考学生填报志愿的时机，将名字改成了“省份+招生/考试”的形式。这样，学生在搜索公众号时，就会把它们当做官方网站来关注。关注之后它们通常都会让你添加老师微信，称可以领取免费的资料包或者课程，其实就是为了引流，引导你报它们的付费课程。当然了，还有一种更为普遍的“高仿号”蹭流量的野路子，就是蹭大号的 IP ，甚至连整体风格、模式都照抄。比如，有着数千万粉丝的情感类公众号“夜听”，就在被无数账号模仿。在新榜上搜索关键词“夜听”，光是名称中包含这两个字的公众号就有 1700 多个。这些账号的运营者在取名时就像是用“夜听”二字玩排列组合游戏似的，比如九点夜听、睡前一起夜听、夜听 FM 等等。其中“睡前一起夜听”之前的名字还是“睡前一起读书”来着，后来就改为了一起夜听。名字相似还不算什么，这些公众号对于正版的模仿可以说是全方位的，不仅头像相似，就连推文的内容风格和排版都极为雷同——开头一段音频，后面再加上一段话（即音频逐字稿）。我随手点了其中几个号的推文，头条阅读量几乎都有几万，看来这种模仿多少还是奏效的。这些号鸡贼地取了和大号相似的名字，这样大家在搜索关键词时多少也会注意到他们，相当于傍了大号的大腿，蹭 IP 流量。早在几年前就不断有媒体、新闻爆出各种公众号的高仿骗局。而微信官方也表示，在 2019 年共打击 4.5 万仿冒公众号。但即便如此，高仿号依然像藏在阴暗角落里的蟑螂一样，打不死除不尽，风头一过就又死灰复燃。实际上，这些高仿号之所以屡禁不止，与微信公众号背后的“代产业”脱不开关系。1）公众号背后的“代产业”，成了仿冒号低价复活的温床
而对于微信公众号来说，坐拥着“微信用户”这一全国最大的流量池，从一开始就不缺乏各种需求。众所周知，微信在 2018 年关闭了部分公众号的留言功能。所有在 3 月份以后注册的公众号，都没有留言功能。想要开通留言功能，就必须进行账号迁移。所谓账号迁移，就是购买一个有留言功能的老账号，然后将自己的账号主体迁移过去，获得留言功能。（ps：公众号不能直接变更主体）也就是说，所有 2018 年 3 月之后开始做公众号的用户，想要拥有一个功能完整的公众号，都必须走一遍账号迁移流程。在“账号迁移”这一强需求下，大量与“代认证”相关产业格外活跃。只需要在某宝、某鱼上搜索下“公众号迁移”，就能找到大批商家。而强需求+大批商家的存在，就会催生出各种一条龙服务。所以与微博类似，微信公众号的生态里也有了一条庞大的衍生产业链：代认证、代运营、刷流量、买卖粉丝……这些环节并不都是灰色的产业，甚至很多都是正规行当。而一旦产业链形成，公众号的各种定制需求也就可以被批量、且廉价的满足。但问题在于：灰产们同样也可以依托着庞大的产业链，不断低成本地死而复生。比如想要做一个高仿公众号进行引流，其实非常简单，尤其是个人号，几乎不需要什么投入。只需要简单提交一些资料注册，然后取个高仿的名字、换个头像、简介，就可以做一个高仿号。像开头提到的 10086 高仿号，其实就是个人号伪装的。当然，如果想要做得更像回事儿，弄一个企业号，让自己的公众号也可以链接到外部网站、开通支付通道。这波操作下来，只需要提交营业执照信息以及每年 300 元的认证费用。甚至，直接买一个成品号也不贵，最低的只要 600 元就可以。作为高仿号，就算别的什么都不做，也总会有不少人通过搜索关键词，误打误撞地关注。如果对粉丝质量没有太高的要求，即便花钱做推广也不太贵。据一家专门做推广的店家透露，他们涨粉的价格只需要 6 毛每人，稍贵一点的，也不过 0.8 元每人。这么算下来，只需要几千块就差不多能涨 1 万粉丝。把粉丝引流过来之后，再通过卖课、做广告或者直接挂店铺链接等方式进行变现。而且由于不算灰色操作，只是“挂羊头、卖狗肉”，所以通常也不会有人举报。颇有种“我只是山寨而已，又没犯法，你奈我何”的架势。直接花钱买一个注册好的企业号，包装一番，再从网络黑市上买一些个人数据包，1V1 发短信将用户骗到公众号上，再附上“钓鱼”链接，诱导用户跳转到其他网站上诈骗。对于这些号来说，骗一个人就能获利几千上万，只需要骗几个人就完全够本了。被举报了，直接注销账号，大不了换个马甲。正是因为成本低回报高，所以这些高仿公众号总是刚封禁一批，就又一茬一茬地冒出来新的。不过要辨别高仿公众号也很简单，只需记住一点——查看公众号的账号主体。最左边：是企业号，但没有认证，存疑（可去企查查上进一步确认）；中间：账号主体主体前面有企业的小图标，说明是经过审核认证的企业公众号，正版；PS. 最左边的账号主体公司为“中移在线服务有限公司”，应该只是没认证的正版号。以上示例只是展示账号主体的识别方法
当然了，更保险的方法还是尽量通过正规渠道关注公众号，比如说企业的官方网站公示的二维码。千万别轻易扫一些不熟悉的公众号二维码，尤其是涉及贷款或银行等方面的公众号。总之，高仿公众号可以说套路繁多，冒充官方做活动、抢先注册、蹭大号流量这些可能还只是冰山一角。尽管目前来说，由于官方的监管，高仿公众号的存活空间越来越小。但因为成本低廉，这些高仿号总是屡禁不止，大家还是要小心提防，以免哪天掉入陷阱。虽然，看完这篇文章你可能不会那么轻易被骗了，但也要提醒父母或是身边的人，让他们也别被这些高仿号的花招套路（疯狂暗示）。《运营总监16讲》来啦！16 个现象级案例操盘手，带你复盘2020不可错过的10个业务增长''小风口''。价格仅需 39.9 元，扫描下方二维码即可解锁！
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