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《乘风破浪的姐姐》凭啥能火?深扒爆红综艺的运营套路
01 拉新:让用户感受到节目价值
1)自带流量的常驻嘉宾
蔡徐坤 —— 顶流艺人;
Lisa —— 韩国女团 BLACKPINK 成员;
Ella —— 国民女团 SHE 成员;
Jony J —— 著名嘻哈歌手;
2)有讨论度的节目话题
① 话题选手
刘雨昕曾参加过《向上吧!少年》、《舞林争霸》、《蜜蜂少女队》以及《青春有你2》四档选秀类节目,还是蜜蜂少女队的出道成员之一。
② 话题现象
02 激活:引导用户产生参与习惯
1)生产槽点
① 嘉宾的意外之喜
② 节目组有意安排
(《花儿与少年2》)整天上演撕逼大战,收视率却很好
2)传播槽点
① 自发传播
② 外力推动
观众发微博说:玩梗的《乘风破浪》节目组也太皮了吧
03 留存:让用户持续感受 “啊哈时刻”
啊哈时刻:指用户对产品核心价值感受最强的一点,最吸引用户让其无法拒绝的产品特点。
1)增加看点
宁静:别人都不知道我是谁,那我这几十年白干了
伊能静:别让我配合你们
张雨绮:人家那叫高光,你不太懂
2)沉没成本
① 情感投入
有网友评价杨超越说,她告诉了自己一个人怎么才能顶天立地的活着,杨超越让他的心中充满了温暖和力量。
② 金钱投入
刘雨昕后援会在《青你2》期间总支出达 1500 多万
04 结语
跟 · 小 · 贤 · 学 · 运 · 营
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