淘宝终于要在微信开店，是被拼多多“逼”的吗？

作者：仵静文 丽言

设计：瓜瓜

最近传出了一个重磅消息：淘宝特价版要出微信小程序了！

媒体向淘宝特价版客服求证的时候，客服表示“还在内部使用，测试好了就会上线”：

好家伙，难道说以后不用再发火星文淘口令，就能直接给姐妹们种草了吗！没想到有生之年还能看到这种场面！

毕竟，当年淘宝和微信闹得鸡飞狗跳，如今居然还能和好……

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淘宝和微信的“分手”恩怨

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为什么淘宝和微信突然“复合”？

那么，是什么促成了“积怨重重”的微信和淘宝的「世纪复合」呢？

想知道它俩为啥“复合”，首先我们要了解它俩之前“分手”的本质原因：阿里不愿意为微信“做嫁衣”。

1）曾不愿给人「做嫁衣」的淘宝

为啥这么说呢？你想想：

假如，在微信里可以直接购买淘宝上的东西，那么用户就会渐渐习惯在微信这个场景买东西。

“微信可以买东西”的认知一旦形成，用户就不会选择用更“麻烦”的淘宝 App 购物。也就是说，淘宝的服务吸引来的用户，最后全都沉淀在了微信上……

这意味着，你的核心用户无法沉淀至自有平台。

在这种情况下，万一哪天微信因为某些原因，直接关闭了对淘宝的权限，那么这种打击将会是致命的。

所以，淘宝才会一直如此“忌惮”微信。

2）为啥这次淘宝「不怕了」？

可能你会问，为什么这次淘宝不怕了？

首先，是因为手淘 App 已经占领了绝大部分淘宝用户的心智。

现在提到“逛淘宝”，99% 的人想到的场景，都是打开手淘 App。

而且，现在淘宝不仅是个流量入口，它已经延伸出了更多有关「供给侧」的服务和能力（比如服务商家、连接代工厂等），已经很难被取代了。

其次，这次入驻微信小程序的，是「淘宝特价版」，而非「淘宝」。

淘宝特价版本身就是一个对标拼多多的产品，它的用户，也是偏下沉的那部分人。

对于下沉市场的用户来说，相比再下载一个淘宝特价版 App，他们更能接受的方式，是在微信中打开小程序并购物（毕竟这部分用户已经被拼多多教育过了）。

最后，淘系的流量焦虑，不是一天两天了，尤其是在拼多多一天比一天壮大的情况下。

昨天，拼多多刚刚发布了 2020 年财报和 Q4 的业绩报告。

报告显示，拼多多年活跃用户首次超过了阿里；拼多多的日活跃用户也达到了 2.59 亿，首次超过了手淘的 2.37 亿用户。

对于这样的局面，淘宝多少还是有些紧张的 ——

毕竟，自有流量已经沉淀在手淘 App 了，不如，这次就放手一搏吧。

参考文献：

《三五环 13期》- 刘言蜚飞 金叶宸

《淘宝、微信封杀始末与未来演变》 - 谢璞

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