洋河董事长王耀：下一个十年，必将是国潮奋力绽放的十年

11月13日，搜狐在北京举办2019年搜狐财经峰会，聚焦“商业向上的力量”。

20余位商业领袖，围绕“中国经济与企业发展机遇”、“新时代企业家精神”、“企业的变革之道”等议题，展开讨论和思辨，以思维的碰撞和交锋，探索破局之道。

江苏洋河酒厂股份有限公司董事长、党委书记王耀在会上表示，当前国潮崛起的趋势可谓不可挡、不可逆，未来更将是一个国潮澎湃的更好时代，将汇聚划时代的经典、划时代的精神和新时代的品牌。

“经典文化不仅是人们还原历史、存放记忆的载体，也是新时代贴近消费人群不可或缺的美好生活元素。”他说。

王耀认为创新的本质应适应消费者的需求。为了推动经典文化更好地融入时代的潮流，企业应该坚持在传承中创新，在创新中传承。

王耀谈及，每一个国潮企业的背后都蕴藏着艰辛的创业史和精湛的技艺，这些故事是企业独一无二的优势。“为新时代奉献更好的国潮精品，企业界不只是要营造自己的后花园，还要携手建设更好的百花园。”

王耀强调，尽管国潮品质优良、底蕴深厚，但此前并未重点进行传播。在当今这个时代，需要不遗余力地讲出国潮的真实动人的好故事。

“一个发展动力更足，消费者幸福感更强，同时代互动更深入的美好时代必将为国潮品牌的发展创造更多的机遇，赢得更广阔的前景。”王耀总结道。

以下是王耀演讲实录：

尊敬的各位领导、企业家同仁，女士们、先生们，大家下午好！今天能够参加这场活动，我感到非常荣幸，也非常高兴。

中国的酒行业可以说是中国的传统民族产业，我们也很荣幸能够与各个实体企业的同仁们一道参与民营经济的发展，应该说还是很有价值的。实际上很多观点都是相通的，比如深挖河、高筑墙、打笨仗。

我们企业也有一个企业战略：“宽度一毫米的专注”，要做最专业的酒行业，其它产业不做；“深度一千米的极致”；“长度万万米的创新”，就是与时俱进做时代企业；“温度立方米的热爱”，就是供应链精神。

这也是传统企业能够走到今天，还能够得到不断发展的关键。

我将从一个老字号酒企的视角来展望万千的国潮崛起的前景。

今天国潮崛起的趋势应该说是不可挡、不可逆，未来更将是一个国潮澎湃的更好的时代，汇聚了划时代的经典、划时代的精神，以及新时代的品牌，接下来我就从这三个方面和各位做一个分享。

第一，为更好的时代谱写跨时代的经典，让古意新潮交相辉映。

近几年来，洋河股份与央视合作的几档节目，其中“经典永流传”国家宝藏的成果非常之广。

我好几次参加会议都有人跟我说，“这部作品彻底感染了我，触动了我的心灵，原来中国的传统文化还可以这么做，传统文化居然是这么美，我为中国经典文化之美感到惊艳和自豪”。

经典传千年，文脉承古今。经典文化不仅是人们还原历史、存放记忆的载体，也是新时代贴近消费人群不可或缺的美好生活元素。

传播经典最重要的就是要为经典注入时代的内涵，让古意新潮交相辉映，让经典焕发时代亮色。

为了推动经典文化更好地融入时代的潮流，我们一直坚持在传承中创新，在创新中传承。这一年来，围绕着酿酒文化展示自身魅力，能够让人们更近距离地感受到古意新潮。

洋河股份坚持举办每年开窖节大型体验活动，把洋河之所以能够酿造高品质白酒的文化全角度地展现给广大消费者，让更多的人认识中国白酒之美，领略到高品质白酒的精髓。

同时我们还倾力打造洋河4A级旅游景区，这被誉为酒文化领域的行业范本。在此基础上，我们把另一个中国名酒打造成为又一个4A级景区，成为展示酒文化的又一扇新的窗口。

两大景区每年接待游客超过50万人次，洋河的规模优势、产品品质都一览无余地展现出来。

目前我们已经做到年产68度酒16万瓶，这也成为中国出好酒、出精品非常坚实的基础，并且对消费者产生了长久的吸引力，形成了良好的口碑传播。

2019年10月，洋河地下酒窖正式获批国家重点文物保护单位，这是传承最久远、保存最完善的历史经典。

我们申报国家重点文物保护单位，就是要对这些经典遗产进行更好的呵护，借助传播重点文物保护单位的力量进行最高级别的保护。

不仅如此，洋河股份的历史底蕴、工艺技术、规模优势都是最经典的产业，也被3万洋河酒人视为瑰宝。

祖祖辈辈传下来的经典文化和记忆就像我们血管当中流淌的血液，在岁月的长河当中经过不断的完善和丰富，融入中国白酒江河一般的奔腾气势。

第二，为更好的时代打造“划时代”的精品，让美好生活更加精致。

知常明变者赢，守正处新者进。有些人特别固执，认为传统就要全面保持，特别是工艺不能变、原料不能变，所有的东西都是一成不变。

坦率地讲，这只能叫保守，因为他们坚持的只是一种形式，不是本质，不是长远。

本质在于我们要适应消费者的需求，打造更多划时代的国潮精品。首先要有划时代的理念，立时代之潮头，发时代之先声。一定程度上，绵柔引领并推动了中国白酒行业的品质提升和革命。

多年来，洋河深度研究消费者的需求，不断创新，从五大要素上追求产品的与众不同，就是价值化、差异化、极致化、交付化、体验化。

我们努力为消费者提供全方位的体验，让消费者听到如此的直接，看到如此的特别，闻到如此的陶醉，尝到如此的醇厚，摸到如此的愉悦。

越是深处更好的时代，我们越要懂得付出，越要着重自己的位置，绽放出各自的光明。对于洋河来说，就是持之以恒地奉献更绵柔、最绵柔的高品质精品。

今年我们不遗余力地推进绵柔品质革命，就是为了站在更高的起点上再创绵柔品质的新高度，坚持至臻至强的产品力，让消费者感受产品带来的高品质、高品位。

第三，为更好的时代铸就“新时代的品牌”，让国潮精品成为时代的名片。

每一个国潮企业的背后都蕴藏着艰辛的创业、精湛的技艺，通常都会有一批独有的品牌故事，各种各样的身世充满传奇的色彩，充满情怀和梦想。

这些故事已经深深地融入到了企业的血脉，这些故事就是我们独一无二的品牌优势。

一直以来，务实内敛是国潮品质的性格，也导致了我们不爱说、不爱讲故事。国潮也是这样，尽管品质优良、底蕴深厚，但我们没有进行传播。

而在当今这个时代，我们需要大声地说出来，不遗余力地讲出真实动人的好故事。要推动品牌走出去，把梦之蓝打造成为飘香全球的亮丽中国名片。

拥抱时代趋势、引领世界潮流。这些年来，我们不断做大品牌格局，把中国白酒打造成为一张风靡世界的国潮名片。

G20峰会、“一带一路”峰会、上合峰会等等一系列重大国际事件当中成就了梦之蓝品牌价值持续升级最好的注脚。

国际市场上很多人觉得梦之蓝和外国消费者印象当中之前的中国白酒有很大不同，我们不高调张扬、而是低调务实。我们不固执保守，而是创新进取，钟爱我们的消费者更多的是新时代的精英。

梦之蓝国际化是一个非常好的开端，还不是中国名酒发展的高潮。为了顺应消费者对高端白酒品质个性以及美学内涵更高的要求，梦之蓝在不断地蜕变，品牌内涵也在持续融入新时代的特性。

作为上一轮的结束和下一个时点的开端，我们尽力追求为消费者开启新的消费时代，努力引领下一个十年高端白酒的发展。

女士们、先生们，为新时代奉献更好的国潮精品，我们企业界不只是要营造自己的后花园，还要携手建设更好的百花园。每一个国潮精品都如同一朵花上的花瓣，瓣瓣不同却瓣瓣同心。

你我他，数不尽的国潮精品汇聚在一起，把一片片花瓣组合成一朵朵娇艳的鲜花，一簇簇美丽的花丛。

我们有充分的理由相信，一个发展动力更足，消费者幸福感更强，同时代互动更深入的美好时代必将为国潮品牌的发展创造更多的机遇，赢得更广阔的前景。

如果有人问起下一个十年会怎么样，我想我们会有一个铿锵有力的回答：下一个时代必将是国潮奋力绽放的十年，谢谢大家！

（注：现场速记内容未经演讲者本人审核）