周其仁谈瑞幸咖啡事件：财务造假是另一种病毒，人骗人比人传人更危险

出品｜搜狐智库

编辑｜袁昌佑

4月5日晚19:30，由搜狐财经和正和岛联合推出的“全球经济怎么看，餐饮企业怎么办？”公益直播开讲。我国著名经济学家、北京大学国发院教授周其仁在直播上谈及瑞幸咖啡事件时表示，财务造假是另一种病毒，人骗人比人传人更危险。

对于新冠疫情对宏观经济面的冲击，周其仁认为，本次疫情是黑天鹅事件，但该黑天鹅的翅膀还未完全展开，因此也无法推测目前疫情对宏观经济的影响。“中国第一季度经济算丢掉了，对全球经济的影响，两个季度够吗？”

当无法预估疫情对宏观经济的影响时，企业应该如何决策和行动？周其仁强调，当疫情结束后，企业应重新划定起跑线，准备疫情后的再发力。“因为不敢说几个月，但是这个经济大势总会回来的，这一条应该八九不离十。”他说。

周其仁表示，企业要做好应对疫情后消费反弹的趋势，但如何把握好发力的时间点和力度，则非常考验企业家的能力。

“昨天看见去爬黄山的人呜呜泱泱的，企业家要对消费者行为有所准备。如果不准备，觉得春节时吃了亏，订货订了太多，最后存货处理不了，那等到下一步消费冲上来可以发力时，你又准备不够，子弹不够，也会在那一头上吃亏。”

周其仁还强调，到目前为止，没有哪家知名餐饮企业被这场疫情打垮，瑞幸咖啡的垮台与病毒没有任何关系。他说，企业在发力制定未来目标，或是在资本市场上筹资时，对外界进行“报数”时必须要谨慎，务必杜绝造假的情形。

“这种事情也是一种病毒。我们有的时候不是生来就下决心要造假，有时候是自己造了一个小假，然后就得拿很多东西去补漏洞，因此谎言越来越大，越来越封不上。企业家千万要避免让自己的企业陷入这种困境。”

周其仁强调，对上市的企业和企业家而言，资本市场对企业的估值如果高于企业对盈利能力，实质上是企业家和企业欠投资者的债务。

因此，企业在内部“报数”时有多雄心壮志都没有问题，但一旦对外“报数”，尤其是对投资人、对政府、对公众、对媒体“报数”时一定要非常谨慎。企业家要永远恪守一条准则，即做得到比报得高要好得多。

“瑞幸这个案子，看了真是让人觉得痛心。人骗人比人传人更危险，人传人还可以带个口罩洗洗手，人骗人，你带口罩管用阿？”他总结道，当企业家力图用越来越大的精力争取在疫情后的市场上站住脚并有所发展时，公开“报数”要非常谨慎。