关注｜警惕！多个大卖家出现业绩亏损！亚马逊封号和海运成本上升影响有多大？

近期，Newegg、泽宝、有棵树、帕拓逊等跨境电商企业的A股控股公司相继预披露2021年度业绩情况。

据不完全统计，已发布业绩预告的A股跨境电商概念股出现不同程度的业绩预亏、盈利下滑。不少企业提到2021年“亚马逊封号”事件对旗下跨境电商业务的不利影响。此外，海运价格上涨、税务合规趋严等运营成本上升也是导致跨境电商企业盈利下滑的重要原因。

值得一提的是，旗下控股北美跨境电商平台Newegg（新蛋网）的联络互动，尽管整体业绩预亏3.55-3.95亿元，但预估Newegg的营收规模和经营利润同比有所增长。

而跨境电商出口红利也引来了不少制造业企业跨界B2B/B2C线上销售业务。例如，以工具五金为核心的主营业务的巨星科技，近年来不断加大电商投资力度，2021年度业绩预告跨境电商为主的 DTC（Direct to Consumer）业务同比增长将超过 50%。

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亚马逊封号拖累大卖业绩

B2C跨境电商出口行业的大卖家泽宝、有棵树、通拓在2021年遭遇不测，其A股控股公司星徽股份、天泽信息、ST华鼎在业绩预告中均提到“亚马逊封号”事件对旗下跨境电商业务的不利影响，导致业绩亏损。

2021年度业绩预告信息显示，天泽信息预亏18-25亿元，利润较上年同期下降107%-187%。天泽信息对此情况解释道，亚马逊平台政策环境变化、欧美市场竞争态势激烈等原因导致跨境电商经营业绩出现大幅下滑。

星徽股份预亏12.4-14.2亿元，上年同期则盈利2.12亿元。星徽股份也提到本期业绩变动受“亚马逊封号”事件影响，导致2021下半年业绩遭受冲击，公司消费电子板块2021年度预计实现营业收入约26亿元，同比下降46%。

去年年中，上述A股跨境电商企业相继发布公告“亚马逊封号”事件对业绩的冲击影响披露信息。例如，根据天泽信息此前披露信息，截至2021年7月初，旗下跨境电商子公司有棵树因涉嫌违反亚马逊平台规则，2021年度新增被封或冻结站点数约340个，占2021年1月至5月亚马逊平台存在销售收入的月均站点数的30%左右。

不过，与上述亚马逊平台卖家型跨境电商企业业绩预亏形成对比的是，跨境电商平台总体业绩持续上扬。

A股上市公司联络互动是Newegg的控股股东，Newegg是美国知名的电子产品垂直类电商平台。联络互动预披露信息显示，2021年公司整体经营情况较上年稳中有进，公司持续聚焦主营业务，稳步推进电商业务持续发展，控股子公司Newegg单体全年度的营收规模和经营利润均比上年同期有所增长。

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海运、税务成本上涨致经营承压

整个跨境电商出口行业在去年出现了不少经营成本压力加大的因素。海运价格高位徘徊、增值税税务合规趋严也是A股跨境电商企业在业绩预披露中提到的盈利下滑的重要原因。

吉宏股份预计2021年盈利2.34-2.59亿元，净利同比下降53.64%-58.12%。业绩预告显示，受疫情长时间持续及市场竞争日益激烈影响，公司跨境电商业务运输成本及广告费用大幅上升，而客单价整体降幅较大，因此尽管订单及收入规模仍有所增长，但盈利水平受到较大程度的不利影响，导致净利润下降。

巨星科技预计2021年盈利12.82-14.18亿元，净利同比增长负5%-5%。巨星科技也提到，公司国际物流成本大幅上升，国际海运费用和港口滞留费用同比增长100%以上。

疫情以来，全球范围内劳动力短缺、缺箱、爆仓、甩柜、跳港、运费疯狂上涨的状况持续，全球海运价格持续高位震荡抬高了跨境电商运输成本。

在海运价格居高不下的背景下，从制造业起家跨界做跨境电商的乐歌股份斥2亿元巨资造船的消息引发行业热议。1月底，乐歌股份对外宣布拟投资建造集装箱船舶。在回应造船目的时，乐歌股份表示，“为进一步提升电商购物快速到货的用户体验，缩短交货周期......公司拟通过造船或租船等方式加强供应链安全、提升供应链效率，降低运输成本。”

此外，税务合规成本也加剧了跨境电商出口企业的运营压力。ST华鼎提到旗下电商板块亏损主要原因时表示，跨境电商平台税务政策变化的影响。由于开始实行由平台代扣代缴VAT政策，VAT税费大幅增加。

欧盟作为我国跨境电商出口的重要市场，其去年增值税税改政策一定程度上增加了跨境电商行业的税务成本。2021 年7 月，新修订的欧盟《增值税指令》开始生效实施，其中针对跨境电商业务增值税规则做出了更严格的规范，电商平台需承担为卖家承担代扣代缴增值税的义务，价值22欧元以下小包裹免征增值税的政策全面取消。

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制造业企业涉足跨境电商

斥资造船的乐歌股份并非从传统制造业跨界做跨境电商的特例。事实上，在跨境电商红利不断释放的形势下，不少拥有制造业工厂和供应链优势的A股企业在传统外贸业务之外，加大布局跨境电商业务，跨境电商和制造业企业结合越来越密切。

值得一提的是，在2021年原材料价格上涨的情况下，传统制造业企业面临采购成本攀升的压力，而跨界跨境电商为企业盈利创造了产品议价定价空间，成为企业业务新的增长点。

A股无人驾驶龙头概念股巨星科技在年度业绩预告中表示，公司激光测量仪器业务同比增长超过100%，跨境电商为主的DTC（Direct to Consumer）业务同比增长超过50%，动力工具实现超2亿美元收入成为公司业务新的发力点。

吉宏股份是一家以快消品展示包装为主营业务的企业，自2017年成立吉宏股份全资设立厦门市吉客印电子商务有限公司以后，通过自建独立站进行B2C线上出口销售，开始涉足跨境电商领域。截至目前，吉宏股份的跨境电商收入占总体营收超过一半。

2022年1月20日，吉宏股份正式上线公测旗下东南亚跨境电商吉喵云SaaS服务平台。吉宏股份在业绩预告中提到，公司不断加大对电商SaaS服务平台建设的研发投入，研发费用较上年同期有较大幅度的增长。

延伸阅读：

各国电商动态

美国连续20个月通货膨胀 电商价格持续上涨

据Adobe发布的最新数字价格指数数据显示，美国1月份在线价格再次上涨，杂货类价格同比增幅达到了创纪录的5.8%。Adobe报告显示，总体而言，1月份在线价格同比上涨2.7%，连续20个月呈现电子商务通胀。与上个月相比，价格上涨了1.1%。但是，1月份的涨幅没有假期期间创下的年度涨幅那么大，11月份价格同比上涨3.5%，12月份同比上涨3.1%。

2021年墨西哥电子商务价值达4010亿比索

根据墨西哥在线销售协会（AMVO）的数据，2021年，墨西哥电子商务的价值为4010亿比索。与2020年相比，这一数字增长了27%。AMVO总经理皮埃尔·布莱斯表示，2021年墨西哥电子商务占零售总额的比重为11.3%，较2020年增加2%。今年最重要的因素之一是将更多的中小企业纳入数字销售生态系统，因为墨西哥有超过200万家专注于商业的小企业，其中只有50万家在网上销售。

2021年俄罗斯电商销售额增长40%

俄罗斯是全球第九大电子商务市场，仅次于中国，美国，英国，日本，德国，法国，韩国和加拿大，有很大的增长空间。据Infoline初步预估，俄罗斯在线零售市场在过去一年内增长了40%。俄罗斯电商市场领军者Wildberries，纳斯达克上市的Ozon和国际平台AliExpress Russia的表现都超出了预期。

其中，俄罗斯最大的在线零售商Wildberries宣布，其2021年营业额增长93%，达到了8440亿卢布（115亿美元），其中仅第四季度就达到了创纪录的3050亿卢布。初步预估，Wildberries税前年利润约为180亿卢布（2.45亿美元）。2021年，Wildberries平台共获得了8.09亿份订单，比2020年增长了146%，约有41万新商家（主要是小企业和自雇卖家）入驻该平台。

Wildberries还在2021年进行了国际扩张，在法国，德国，意大利，西班牙，英国和美国等西方市场以及东欧的摩尔多瓦，立陶宛，拉脱维亚，土耳其和爱沙尼亚等地开展业务。

韩国电商出口10年间增长78倍

据《韩国贸易新闻》报道，韩国贸易协会发布资料显示，按照贸易方式统计，2021年，韩国电子商务出口8.56亿美元，同比增加109.3%，与2012年（0.11亿美元）相比增加了78倍。韩国贸协相关负责人分析表示，疫情下非接触式经济快速发展，海外消费者直购需求大幅增长，促使韩国电商出口增加，韩国企业以电商平台为依托进军海外成为新趋势。

2022年越南电商领域保持蓬勃发展势头

据越南《工贸报》2月14日报道称，专家预测，2022年越南电子商务领域将继续保持蓬勃发展势头，为越南经济增长注入新的动力，为企业制定经营策略、融入现代化物流配送渠道、扩大市场经营提供新的机遇。

工贸部电子商务与数字经济局局长邓黄海指出，新冠疫情是推动电子商务实现更快、更强发展的催化剂。2021年，越南电子商务领域实现两位数增长，超半数民众选择网购，非现金结算方式日益受消费者青睐，通过电子钱包实现商品结算的订单数量较2020年增长了10倍。

报道称，据预测，2022年越南电商市场发展将出现以下趋势。一是消费者个性化需求增强，电商企业需进一步精准对接消费者需求，缩短商品交付时间和提升商品交付质量；二是非现金结算业务量将进一步增长。

邓黄海表示，2022年越南工贸部将继续大力推动电商行业发展，并同步完善电子结算系统，同时提升商品运输、交付质量，努力打造一个充满活力和潜能的电商采购和交易市场。

巴西电子商务2021年增长27% 创历史新高

巴西电子商务在2021年实现了创纪录的收入，根据Neotrust最新发布的调查报告，总收入超过1610亿雷亚尔，同比增长27%。该调查还显示，2021年巴西电子商务订单量增长了17%，总共有3.53亿次交付。与2020年相比，2021年的平均订单价值也增加了8.6%，达到平均每次455雷亚尔。

在分别拆开来看的季度数据中，最大的亮点是第一季度订单数量的增长，从2020年的4990万增加到了2021年的7850万。除此之外，仅在2021年第四季度，就有1.016亿份电商订单。全年订单最多的类别是时尚、美容和香水以及健康，收入增长最快的是药品类别，2021年互联网药品销售收入增长87%。

在2022年，巴西电子商务收入预计将继续增长9%，营业额达到1740亿雷亚尔。互联网订单预计增长8%，达到3.79亿。增长最快的商品类别预计将是电子产品，增长21%，其次是小家电，增长19%，食品和饮料预计增长18%。在总收入方面，收入最高的细分市场预计是电话（324亿雷亚尔）、家用电器（237亿雷亚尔）和电子产品（186亿雷亚尔）。

沙特2022年电子商务将创造新的记录

阿拉比亚电视台2月15日报道，自2016年以来，沙特“2030年愿景”使该国经济逐步实现现代化和多元化，以前所未有的方式向投资者开放。Checkout.com在沙总经理 Reem al-Harbi表示，这也拉高了消费者对电子商务及相关服务的需求。自新冠疫情开始以来，中东、北非地区超过2亿人转向电子商务领域。该地区约83%的消费者表示，他们将在2022年维持或增加在电子商务方面的支出，60% 的人表示喜欢数字线上支付。

沙特正在以极大的热情和惊人的速度发展电子商务。Checkout.com在沙特的交易量在过去几年中增长了470%，这是消费者喜爱线上消费的有力证明。近一半的沙特人计划在2022年在电子商务上增加支出，在接受调查的受访者中有40%表示喜爱跨境电子商务。为应对激增的线上购物需求，沙特政府抓住电子商务的潜力来促进跨境业务，并将沙特打造为电子商务领导者。沙特于2019年推出了电子商务法，为销售商和消费者提供法律遵循，防止在线零售环境中的欺诈、数据泄露和其他常见的违法行为。

柬埔寨推迟电商增值税

柬埔寨税务机关宣布将推迟对电子商务交易实施的强制性增值税征收，这一政策原本定于2022年4月1日生效。该国政府表示，此次推迟是希望给电子商务运营商额外的时间来注册和申报，同时也是为了让电子商务纳税人有更多的时间来了解他们的纳税义务。柬埔寨经济和财政部下属GDT大纳税人司司长EngRatana表示，对外国数字供应商征收商品和服务税以及增值税是一种日益增长的全球趋势。Statista的数据显示，柬埔寨的电子商务市场价值约为15亿美元。

德国网购退货率居欧洲之首

根据Sendcloud的最新研究显示，在欧洲，德国网购者的退货水平最高，更容易将货物退回零售商手中。Sendcloud指出，大约三分之二的德国网购者在购买到不满意的商品时会选择退货，这一比例高于欧洲平均水平的52%。Sendcloud提醒德国卖家在处理退货时要注意以下问题：提供免费退货服务。尽管欧洲法律规定网购订单至少需要提供14天退货期，但是据调查，如果退货期少于30天，31%的德国网购者会放弃购买。

波兰电商巨头Allegro推出AlleProgres计划 鼓励卖家快速发货

近日波兰电商巨头Allegro为鼓励卖家快速发货，推出一项新计划AlleProgres，该计划将为快速发货的卖家提供物流折扣。预计该计划将从今年2月持续到5月底。通过该计划，卖家可以获得0.99~13.98兹罗提的折扣。所有Allegro卖家都可以加入该计划，但需要注意的是，达到目标但未注册AlleProgres的人将无法获得折扣。

中东电商Noon在埃及推出支付平台Noon Payments

据外媒报道，中东电商平台Noon近日宣布在埃及推出其在线支付平台NoonPayments，旨在通过支付解决方案帮助埃及中小企业发展壮大。据悉，NoonPayments是一个全方位服务支付平台，可为各种规模的企业提供快速的设置流程、简单的API和简单的支付流程。NoonPayments区域总监MostafaMaher表示，该平台的创建是为了简化企业和客户之间的交易流程。

来源：浙江贸促综合整理自21世纪经济报道、雨果快报、搜狐网、新浪财经、中国经济网、中国驻越南使馆经商处等

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