不是，这么无聊的产品是怎么一直上苹果推荐的？

Original 风海铜锣风海铜锣

2024-10-07

这年头，大部分工具型产品都在追求游戏化，想方设法给产品增加趣味性，增加各种各样的特效、动画，视觉素材也极尽讲究，grow就是其中之一，当然，今天我要聊的不是它。

有这么一款产品，它的产品定位就包含的核心关键词就是“平常”和“无聊”，而且持续不断地把它写在自己的更新文案内。

在局外开发者看来，它“本质不过是”一款类似 mp3 播放器一样的东西（真的有程序员这么说）。

但是，它在 AppStore 却资历很老，算得上战功显著。仅总结去年的成绩，就有：

今天要介绍的产品，依然是一个健康品类，名字叫：潮汐。

想必耕耘精品工具品类的开发者，对这个名字肯定应该是听说过的。

这个产品是干什么的，其实从标题就可以看出来了。

冥想、助眠、白噪音、睡眠监测、梦话鼾声记录和番茄闹钟。

功能看着很多，其实是这么多年一点点迭代过来的，一开始，这个产品的定位应该是白噪音助眠，做出成绩后，才不断的堆料，变成了今天这个体量。

这款能被 172 个国家推荐的产品，想必其品质一定是精品中的精品吧？不好意思，以我作为长期用户体验得出的结论，我认为：并不。

甚至，它已经不算是一款“小而美”应用。第一，它不小，两百多兆的大汉堡，第二，和现在大部分重设计的产品比，它也不美（没办法，现在太卷了）。

那么，它最核心，最让我愿意把这个App保留在我手机里的原因是什么呢？我认为是丰富和认真严选过的白噪音库上。毕竟这个团队在这一个领域打磨了这么多年，不可能毫无建树。我经常是在工作的时候，打开这个App，选一个白噪音然后直接戴着耳塞干活了，其它功能都有更好的替代品。

这是我觉得这款产品最大的亮点，其它部分，反而是竞品们可以差异化竞争的点。

例如，视觉层面，如上图所示，潮汐并没有能和对手拉开差距的优势，为此我“采访”了一个在AppStore稳定氪金（年氪金量约5K）的朋友，这类不是开发者的果粉经常被我当成采访对象。

如何评价潮汐，并且让潮汐和grow的颜值作为对比的打分，本来这两个产品赛道不同，但是毕竟都是健康类，而且有重叠功能，所以就一起聊了。

这是对潮汐的初步评价，即：界面寡淡、点开app前奏过多。

接下来是打分评价。

再接下来，是对“潮汐”这个产品名的吐槽，也记录一下（不是我的吐槽啊，不代表本文作者意见）

以上。

结合我一直对潮汐的体验和感受，我得出了下面一些，关于这个产品和团队的不严谨的小猜想。

作为 2016 年出道的产品，潮汐出道足够早，而且当时做健康品类，尤其是白噪音睡眠的对手很少，这个方向比较垂直，因此出圈比较快（潮汐还没有现在的名气时，我的开发者圈子就经常有人讨论了，可能因为团队在珠三角而且不算过于低调吧）
潮汐的产品G点在于白噪音这个类目的品控上，它的产品核心价值不在于功能，而在于内容。即它把白噪音作为“音频内容”运营的非常好。可以说是白噪音领域的“甄选”。这是它品质的保障点。
潮汐的产品体量上来后，团队应该是扩大增员了。后期的发展路线不再小更不美，而是非常常规的“堆功能”路线。于是各种各样乱七八糟的东西都堆进去了。
随着移动设备健康风潮，潮汐可以说是因为进场早、白噪音领域做的出色，成了健康品类的常驻口碑产品。但是就它后期运营的内容看，我认为是做得不出色的。

综上，从我的外人开发者角度来不负责任的视奸潮汐这款产品的话，我觉得这个团队前期做这款产品的初衷和后期是存在割裂的。演变成现在这款功能庞杂而缺乏一致性，只剩下白噪音让我选择留在手机里。可能因为早期奠定的优势太稳了，产品才会不断的堆料成了今天这幅臃肿的模样，要么是团队背离了初心，要么是成员出现了变动。

所以，长远来看，老对手小睡眠似乎会做得更好。

像这样的品类，如果有小团队开发者想当成选品参考的话，还是那个道理：不要跟它们拼内容刺刀见红了，毕竟面对的是对方近十年的功力，应该做视觉主题的设计风格化和差异化，以及功能的垂直化，回到它的出发点去做小而美。

例如潮汐的功能之一睡眠这个分类，Foreset 团队的睡眠小镇显然做的更好更精致，而且功能还更小巧。这个团队是真的称得上坚守初心了。

写在最后，我这篇文章虽然偶有吐槽，但是我依然是潮汐白噪音的忠实用户。如果团队成员看了我的吐槽，请勿见怪啊 ღ( ´･ᴗ･` )比心。我非常喜欢你们 App 更新里引用的名言。

允许自己接受平常的、无聊的小东西带给你的刹那震撼。——安迪·沃霍尔

但是，你们新版更新后忽然把这句名言去掉了，这是不应该的，请一以贯之。

再写在最后，除了我开头友人对名字的吐槽外，我还想提醒开发者，不太建议你们做健康品类时去蹭这个关键词，下面这张图会告诉你们答案，不然你们会哭的。

从这个角度看，这名字起的真体面的好啊。

完结✿✿ヽ(°▽°)ノ✿

讨论到的产品，我会贴到我的 wiki 中保持实时更新。

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