SEED创·益趴丨不同视角下的向善营销，如何做？@杭州

引 言

Marketing For Good

在商业文明如此发达的今天，几乎每个人都共享一种身份——那就是消费者。消费者和品牌之间既在互相选择，也在互相塑造。

消费者对于公益和企业社会责任感的日益看重，也牵引着众多品牌和企业的关注和投入。在诸多合力之下，「向善营销」也越来越从一种理念，落地成一种共识。无论是品牌、科技公司或是公益组织，向善营销都提供了一种关于参与社会改变的新可能。

如果你，

▷ 对于向善营销这个概念或趋势，好奇但不了解

▷ 想知道将向善营销融入你的品牌或行业有哪些切入点

▷ 想了解如何将向善营销的思维转化成具体的操作

那么这次创·益趴活动，与SEED一起走进「向善营销」的世界，我们将邀请代表了不同相关方视角的嘉宾，带来ta们各自的理解与经验，也将就你所关心的疑问一起展开探讨，看看向善营销能为我们提供哪些新的启发与可能性吧~

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活动概览 @杭州

SEED for Social Innovation

关键词

# 向善营销   # 企业社会责任

# 公益    # 社会议题

⏰ 时间：12月3日（周日）14:00-17:30

📍 地点：杭州 · 拱墅区党群服务中心

🎫 参与人数：20-30人

💡  主要话题&嘉宾简介 

——如何利用影像讲好向善故事，

撬动更大品牌影响力

苏家铭

2017届 SEED Fellow

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纪录片导演，曾供职于浙江电视台

花儿基金创始人，杭州自在空间创始人，作品获得包括上海国际电影节最佳纪录片、最佳短片等100多个国内外奖项。

杭州自在空间（Being art space）成立于2014年，扎根杭州，是一家以提供视频解决方案为核心的影视服务品牌，致力于包含纪录片、宣传片、公益视频、商业广告、VR影像等在内的各类影像制作及传播服务。

愿景：记录美好故事，凝聚向善力量；使命：用好故事，让品牌的社会价值影响力扩大10倍。

——社会议题的品牌化营销如何

助力企业高质量发展

高 正

2015-16 SEED 执行团队

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MKTforGOOD创始人，中国社区发展协会儿童友好社区工作委员会副主任，儿童数字媒介素养计划发起人，联合国环境规划署公关与传播顾问，在50余个项目担任顾问和导师，曾入选为福布斯中国"30位30岁以下社会精英"榜单。

已为超过200个企业品牌，基金会，政府和公众人物提供ESG品牌传播和社会影响力解决方案。探访了80+中外社会企业，并撰写和发表多篇社会创新相关的期刊文章。

——商业向善中如何把握

政策支持

梁炯

2018届 SEED Fellow

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杭州鲸习科技有限公司创始人兼投资委员会主席，浙江大学MSW教育中心实践导师，浙江省文澜图书馆事业基金会专项基金主任，杭州创想公益联合创始人。

主要工作方向为社会价值赋能组织可持续发展和增长，辅助政府部门、公共机构和相关企业组织在产业投资、区域发展、结构性改革、一带一路、老龄社会、社区营造等多个公共议题开展项目规划及落地。

——公益机构如何撬动相关方、

善用传播力，推动议题关注

陈婧劼

北京市晓更助残基金会品牌传播筹款总监

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13年残障领域工作经验，主要负责基金会与融合中国品牌活动策划、政策倡导传播以及互联网筹款等工作。与媒体合作的原创内容超过80篇（条），策划短片“我的‘心’朋友”获得2022年黄河奖-我是创益人广告大赛短视频金奖、并获得新华社全平台与海外版推广。曾就职于广东省慧灵智障人士扶助基金会。

晓更基金会于2018年成立，以促进中国 1200 万包括孤独症症、智力障碍、唐氏综合征、发育迟缓等心智障碍者群体及家庭的福祉为目标、改善其生活品质，彰显其生命尊严。基金会致力于联合行业伙伴在家庭赋能、项目创新、专业化服务可及以及社会倡导层面发挥更大效用。

林晓静

浙江小胖威利罕见病关爱中心理事长

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中国遗传学会会员，中国康复协会罕见病康复专委会委员、浙江省罕见病分会儿童罕见病学组顾问。

邀请了31位包括中科院院士、重点大学博士生导师（大学校长）以及海外知名专家为医学顾问，邀请解放军总医院第五医学中心等百余家单位联合发起11月15日为「小胖威利关爱日」，2020新华网.完美公益节“最美善行者”，推动多个药物开展临床实验、推动多个省市将小胖威利治疗纳入医保，推动中国红十字会“小胖威利患者关爱项目”在270多家医院落地。

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活动流程

SEED for Social Innovation

14:00-14:30

参与者彼此认识、破冰

14:30-15:15  主题分享 + Q&A互动

嘉宾苏家铭、高正带来「向善营销」小科普，包括案例分享、实操经验、心得洞察

15:15-16:00  沙龙对话

嘉宾陈靖劼、林晓静、梁炯将加入对谈，聊一聊在向善营销中，品牌企业、公益组织、政策支持如何更好地协同合作，发挥1+1＞2的价值与影响力

16:00-16:40  灵感感工坊

现场提出你在向善营销方面正面临的具体需求或场景，嘉宾和其他参与者将与你一起，打开脑洞与思路、启发新的可能性

16:40-17:00  结束，合影

03

适合怎样的你来参加

SEED for Social Innovation

⭕️ 通过这次活动，参与者将能够：

• 走近向善营销的基本理念和价值、影响

• 了解向善营销的应用场景和行业实例

• 上手将自己向善营销的需求或灵感升级成更成熟的想法甚至是方案

✅ 这样的你一定不能错过：

• 对品牌和市场有一定经验，想了解可以怎样结合向善理念

• 有向善营销的需求或想法雏形，期待形成可落地的创意

• 处在公益行业，期待听到来自品牌或其他相关方的视角和声音，寻找碰撞融合的机会

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如何报名？

SEED for Social Innovation

☑️ 活动费用

• ￥69/人

• SEED月捐人（连续月捐3个月以上，金额不限）：￥39/人

☑️ 活动名额有限，希望你愿意花几分钟填写以下报名表，我们将基于个人信息情况邀请其中更为匹配的报名者最终参与。名额先到先得，满额即停止表单收集。

☑️ 报名成功以SEED小助手添加微信并告知为准（ID：SEEDfellowship），确认报名成功之后，再提交报名费即可。请确保报名表中留下的个人微信号准确、且能被搜索添加。

☑️ 报名费原则上不予退还，如有特殊情况可与SEED小助手微信沟通。

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「创·益」趴-活动背后的想法

SEED for Social Innovation

创

我们相信——

创新，很可能是来自一次未知视角的打开、一些不同思维的探讨与激发；而改变，未必石破天惊，或许只是平凡日常中的一个小行动，人人皆可助益其中。只要你愿意来，你就是那重要的一份子。

我们期待——

更多人走入公益与社会创新一线实践者的项目实地与议题场景，聆听到最真实、鲜活的故事、问题与需求，亲自去看见、去感受、去思考那些日常或许不太有交集的、更复杂的社会和世界。

益

趴

我们想要——

一场关于思维&对话&共创的趴体，与一群最有可能同频、理解、一拍即合的人，不论大家的经验或资历多深、多浅，重要的是，当大家聚在一起，平等，真诚，思考，行动，有料，有爱。

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封面图源丨unsplash.com

文案丨王超、黄特、希瑞

排版丨宋佳熠、希瑞

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