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口腔健康教育的先行者
如今,高露洁产品的海外销量占总销售量的70%,这一业绩,应当归功于它100多年来在全世界倡导口腔健康教育。
它的一句简单的口号,背后有着巨大的投入。
*图片来源:高露洁官网
1994年高露洁棕榄公司与世界卫生组织签订了一项协议,在全球推广“甜美的微笑,光明的未来”口腔保健教育计划,通过与各国政府及专业组织密切配合,在世界范围内开展口腔健康教育活动,旨在帮助儿童从小养成良好口腔卫生习惯,降低儿童口腔疾病发病率。目前这一活动已在80多个国家和地区中实施,每年获益的在校儿童超过5000万人。而这一活动的深入开展,也让千万人把高露洁的品牌牢牢记在了心中。2
牙膏中挤出的跨国公司很难数清楚,世界上到底有多少个牙膏生产厂家,但是百货店和超市中那些琳琅满目的牙膏柜台却告诉我们,口腔保健是一个竞争激烈的行业。那么,高露洁棕榄是如何在这一行业中成为世界强者的呢?
为了做到最好,高露洁棕榄公司每年投资1.6亿美元用于研发新产品。仅高露洁全效牙膏的研制,投资便达3500万美元。
*图片来源:高露洁中国官网
高露洁产品成功的另一个秘诀是,以传播知识做市场营销。俗话说:牙疼不是病,疼起来要人命。健康人嘴里有32颗牙,哪一颗疼起来都不是好受的。但是,牙病被我们许多人忽视了。我们也许还不清楚这样一个常识,牙病还会造成心血管及呼吸系统方面的疾病,引发身体一连串的免疫反应,因此高露洁很好的抓住了普及牙科常识这一特点,也使牙齿疾病发病率逐年下降。
高露洁一直以积极的态度求创新,谋发展;格外注重新人的培养,因此在快消行业,一直是应届生以及在校生实习的首选,高露洁通过多年的行业经验和成熟的运营模式,为个人职业发展铺平了道路。
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