中国滑雪产业白皮书：滑雪人次2090万，疫情损失超80亿 | 收藏

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对于绝大多数国内滑雪场和滑雪者而言，19/20雪季已经提前宣告结束，疫情这一刀对户外行业，可以说是砍到腿上了，但对于滑雪产业而言，毫无疑问是直接砍到脖子上！

通过这份《中国滑雪产业白皮书》，让我们一起看看，疫情之下的中国滑雪产业将何去何从？去年一年，中国滑雪产业都有哪些趋势值得我们注意？

内容整理自滑雪族、华奥星空网

2月18日，北京市滑雪协会副主席、ISPO亚太雪地产业论坛重磅嘉宾伍斌正式发布《中国滑雪产业白皮书（2019年度报告）》（以下简称《报告》）。

《报告》分别从滑雪场馆与滑雪人次、滑雪场硬件设施、滑雪者特征、滑雪者装备市场四个方面详细介绍了2019年中国滑雪市场发展情况。同时，也对2019白皮书核心数据进行了汇总。

根据白皮书的分析方法，按2019年各类别滑雪场的滑雪人次增长率保守测算，疫情对于国内滑雪场造成的短期收入损失在66.8亿元人民币左右，而考虑到其他或有损失，整体短期经济损失估计将超过80亿元人民币。

值得注意的是，受新冠肺炎疫情的影响，2020年全年的数据也基本上已经被锁定了。因此，《报告》突破了年度报告的局限性，特意增加了关于2020年全年滑雪人次的预测，同时对于疫情给滑雪场造成的短期经济影响给出了初步预估，期望能给相关的管理部门以及业界人士提供一定的参考。

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滑雪场馆与滑雪人次

滑雪场馆与滑雪者是整个滑雪产业的两极，滑雪产业的全部业务和活动都围绕着这两极展开。因此，滑雪场馆数量与滑雪人次构成了滑雪产业最核心的两项指标。

一、滑雪场数量、滑雪人次以及滑雪者人数

《报告》显示，2019年，国内滑雪场新增28家，包括5家室内滑雪场，总数达到770家，增幅3.77%。国内滑雪场的滑雪人次由 2018年全年的1970万，上升到2019年的2090万，同比增幅为6.09%。

二、滑雪场及滑雪人次的分布

《报告》统计显示，770家滑雪场分布于全国28个省、自治区、直辖市。其中，滑雪场数量排名前5的省份及自治区为黑龙江、山东、新疆、河北以及山西。2019年，湖北和新疆新增雪场数量最多。

河北、吉林、北京增长态势明显，超越黑龙江，成为前三甲。其中，河北、吉林两省全年滑雪人次突破200万大关。同时，国内滑雪市场在2019年明显出现分化的现象。2019年，共有13个省份的滑雪人次出现下跌。

三、滑雪场分类统计信息

在2019年新增的28家雪场中，有5家新开的室内滑雪馆。截止2019年年底，国内开业的室内滑雪馆已达31家。

2019年全年，国内31家室内滑雪场滑雪人次合计为235万。其中，最突出的当属广州融创雪世界。从2019年6月15日开业，截止到2019年12月31日，广州融创雪世界累计接待滑雪人次55万，有望成为全球接待量最大的室内滑雪场。但同时，全球第一大室内滑雪场——哈尔滨融创雪世界（原哈尔滨万达娱雪乐园）在2019年的表现则不容乐观，滑雪人次下跌幅度较大。

室内滑雪场滑雪人次2019年增幅为42%，对全部滑雪场滑雪人次的增长起到了决定性作用。

按核心目标客群，国内滑雪场分为三类：旅游体验型、城郊学习型及目的地度假型。此三类雪场在全部雪场中占比分别为77%、20%及3%。

在2019年770家雪场中，有20家左右符合目的地度假型滑雪场的特征。其中，有8家滑雪场可以称为大型目的地滑雪度假村。

02

滑雪场硬件设施

近四年来脱挂式架空索道中进口和国产数量关系。国产脱挂式架空索道的发展相当迅猛，从2015年的2条增长到2019年的20条。

根据中国海关的数据，目前国内压雪车仍旧以海外进口为主。

03

滑雪者特征

除获得了大量定向调查问卷的信息之外，携程旅游、马蜂窝滑雪、雪族科技以及滑呗等具备线上资源的平台机构都组织了专项小组，出具了完整的滑雪者特征报告。

从年龄结构看，30-40岁年龄阶段的人群占滑雪人群的比重相较各年龄段最多。雪乐山以学习滑雪为主，40岁以下滑雪者占比达到了95%，而其中学龄前儿童滑雪者占比为15%；雪族科技以提供线上服务为主，40岁以下滑雪者占比达到了96%。

04

滑雪者装备市场

本章内容主要来源于法国迪卡侬Wed'ze滑雪品牌以及冷山GOSKI为白皮书分享的信息。尽管依然无法形成一份系统的装备市场报告，但至少我们终于能获得一部分能让人相信的真实数据。

一、迪卡侬Wed'ze滑雪品牌中国报告

（1）2019年，迪卡侬Wed'ze滑雪品牌已全面进入中国区的315家迪卡侬店。店面数排名前三的城市为上海、北京、广州，Wed'ze滑雪品牌销售排名前三的城市连续五年均为北京、上海、成都。Wed'ze滑雪品牌在中国取得了连续五年持续增长的成绩。

（2）从Wed'ze滑雪品牌不同品类的销售状况看，单板的销量远远大于双板，儿童系列的滑雪装备增速高于成人系列。其中，2019年儿童单板和单板鞋的同比增长率均在40%左右。

（3）Wed'ze滑雪服装的销量最为突出，2019年，成人和儿童滑雪服系列的销量超过150万件。

（4）Wed'ze滑雪头盔和风镜销售量持续五年增长迅猛，2019年全年销量相比2015年，成人系列和儿童系列均取得了100%以上的增长率。

二、冷山GOSKI报告

（1）2019年，冷山开业店铺总计27家。17/18雪季销售额为7500万，18/19雪季增长至9000万，年增长率20%。客单价为2000元。

（2）销售男款占比65%，女款占比35%。

（3）销售地域分布：北京及崇礼占比40%，东三省占比30%，长三角区域占比5%。

（4）著名眼镜品牌Oakley在中国的销量每年增长1万只以上，近三个雪季销量分别为1万、2万、3万。预计到22/23雪季将达到6万只。

（5）单板顶级品牌Burton在中国，18/19雪季零售额为1亿元人民币，19/20雪季为1.2亿。预计未来数年，每年增长30-50%之间。

（6）核心市场预估：冷山市场份额约为整个核心市场的10-15%，推测整体市场规模6亿-9亿之间。（核心市场指专业品牌市场，不含淘品牌等）。

（7）未来3年按每年30%的增长预测，19/20雪季为10亿，20/21雪季为13亿，21/22雪季将达到15.6亿。

（8）根据美国SIA产业报告，美国滑雪市场单板零售业约为8-10亿美金规模，单板人群约为760万，单板销售量约为45-50万片。中国目前约为美国市场的10%。

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2015-2019白皮书核心数据汇总

《报告》显示，综合五本白皮书的数据，结论仍然是：中国是全球最大的初级滑雪市场。

同时，需要注意到以下两点：

（1）尽管整体滑雪市场处于连续增长的通道中，但不管从供给侧还是需求侧，核心数据的增长率五年来基本处于逐年下降的状态。

（2）从本报告第一章滑雪场分类信息的统计分析中不难看到，中国滑雪市场已开始出现分化，呈现出明显的马太效应。

06

2020 疫情影响下的滑雪市场

《报告》显示，由于疫情爆发，导致国内雪场全部在春节期间暂停营业。鉴于目前全国范围内疫情防控形势仍然严峻，初步判断，国内的19/20雪季已基本结束，99.9%的户外雪场只能等到下个雪季才能恢复雪季经营，而室内雪场何时能恢复营业还要看疫情发展以及政府的管控政策。

按行业规律，春节以及2月、3月的人次会占到整个雪季的40-50%，同时，受天气影响，有很大一部分户外雪场都只能在12 月中下旬才具备开门营业的条件，部分雪场甚至会在 1 月初才能完成首次造雪。因此，2020年滑雪行业遭受重创已经成为现实。

1、2020年全年的滑雪人次将下滑至1100万附近，同比下跌47.37%。

2、受高温天气和疫情的双重影响，一批处于临界温度带的户外雪场在整个2020年将不具备营业条件，2020年营业的滑雪场总数预计会下降到720家左右。

3、以目前掌握的资料看，预计有5家新雪场建设有架空索道，并有望于 2020年顺利开业。同时，预计有4家新的室内滑雪场建成开业。

4、根据白皮书的分析方法，按2019年各类别滑雪场的滑雪人次增长率保守测算，疫情对于国内滑雪场造成的短期收入损失在66.8亿元人民币左右，而考虑到其他或有损失，整体短期经济损失估计将超过80亿元人民币。

2019中国滑雪产业白皮书全文

本文部分内容来源自：华奥星空网

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